綠色經濟視野下的包裝設計探討

孫乾雨

在可持續發展觀念日漸深入的當今社會，綠色經濟的理念開始在人們日常的生活中普及而環境保護也開始為越來越多的人所重視。在綠色經濟視野下，包裝設計應遵循可持續發展下環境保護的要求，合理的進行包裝材料的選擇并更好的進行設計創新。從現實層面來看，基于環境保護的包裝設計不僅能切實減少傳統包裝所造成的環境破壞，同時還能切實有效的實現對生態資源的保護，基于此在綠色經濟視野下對包裝設計的方式進行優化就顯得至關重要。

一、綠色經濟視野下包裝設計所受到的影響

在綠色經濟視野下人們的生態環保觀念出現了明顯的提升，這顯然包裝設計帶來了一定的影響，主要體現在一下的幾個方面。

（一）給設計理念所帶來的影響

在綠色經濟視野下，生態環保及可持續發展的理念逐漸融入到人們日常的生活中，傳統的包裝設計顯然已經不再適應人們的需求，這就要求設計師能轉變自身的設計理念。就傳統的包裝設計來看，設計師的設計理念是為了能夠有效的吸引消費者的目光并吸引消費者進行消費，而在綠色經濟視野下，可持續發展的觀念日漸深入，設計師的設計理念除了要能吸引消費者之外同時還應充分將環保的理念融入到包裝設計中，強調能在有效對產品的信息內容進行傳遞的同時還能切實做到對生態環境的保護，并對綠色環保的理念進行宣傳，因此綠色經濟視野下的包裝設計無論是內容還是材料都應做出轉變。

（二）給包裝設計材料所帶來的影響

在綠色經濟視野下包裝設計的材料選擇已然轉變了以往繁瑣突出等材料的選擇運用而更多的是要運用環保的材料，即所用的材料可再生或者是被回收利用。此外由于產品種類的不同在材料的選擇方面也應存在一定的差異性，比如針對食用類產品的包裝設計，除了外包裝之外還可以為了增加其便利性增加內包裝，而其包裝設計除了要保證其外包裝的環保性之外其內包裝也應重視其環保性，就目前來看，針對食用類產品的內包裝通常可采用可食用的材料形式，這一包裝形式不僅符合生態環境保護的要求，同時也必會造成浪費現象的出現，此外如玻璃等可循環利用的材料也是良好的選擇。

（三）給包裝設計主旨所帶來的影響

基于綠色經濟視野下可持續發展要求，包裝設計的主旨也出現了明顯的轉變，要求在進行包裝設計時能盡可能的減少因包裝而帶來的污染。這就要求設計師能夠將綠色生態環保作為包裝設計的主旨從材料結構等多方面出發來進行包裝設計，并充分制約包裝設計中可能造成生態環境破壞的問題出現。此外，綠色環保除了要體現在包裝設計的材料及方式方面之外，還應充分表現在包裝設計的圖形運用中，要求包裝設計的圖形運用既能有效實現對產品信息的傳遞，同時還能有效對生態環保的理念進行傳達，以為實現可持續發展奠定良好的基礎。

二、綠色經濟視野下包裝設計的方式

結合綠色經濟視野下包裝設計的要求為切實落實可持續的發展觀念，現階段包裝設計應做好如下的工作。

（一）將綠色環保的理念融入到包裝設計中

在綠色經濟事業下要確保包裝設計能充分符合可持續發展的要求，就必須要充分將綠色環保的理念融入到包裝設計中，確保以綠色環保的理念為導向來進行包裝設計，以切實轉變傳統的包裝設計方式。結合綠色環保的要求在包裝設計中應合理進行包裝材料的選擇確保材料既不會對環境造成污染，同時本身還可以被再次回收利用。在此基礎上，基于綠色環保理念的包裝設計還應重視對設計方法的合理選擇，從設計方法的層面減少或者是消除對生態環境的污染，確保以環境保護等在內的標準規范為依據來進行包裝設計，從根本上實現綠色經濟視野下包裝設計的生態設計。

（二）合理的對包裝設計材料加以運用

包裝設計的材料運用往往對包裝設計的生態性有著至關重要的影響，因此要落實生態環保的理念也要求能對合理的對包裝設計材料加以運用。首先，要對包裝設計材料合理的選擇。綠色經濟視野下基于可持續發展的要求針對包裝設計在材料選擇方面應重視對綠色環保材料的選擇與運用，確保從材料方面突出環保的理念。即要保證包裝設計材料的運用不會對環境造成污染同時本身還具備可被再回收利用的性質;其次，包裝設計材料的運用應具備適度性。綠色經濟視野下包裝設計的材料運用應重視其適度性，究其原因主要是因為可持續發展本身節約資源有著較高的要求，這也強調了包裝設計材料運用適度性的重要性，而運用可降解的材料顯然更加符合這一要求;最后，針對包裝設計的結構進行精簡設計。為有效對包裝設計的材料進行合理的控制，設計師在設計中也應重視對包裝設計結構的精簡，究其原因主要是因為簡單的結構能有效減少對材料的運用，這在實現環境生態保護方面也發揮著良好的作用。

（三）環保理念在包裝圖形運用中的融入

除了整體的結構與材料運用之外，綠色經濟視野下基于可持續發展的包裝設計也必須要重視環保理念在包裝圖形運用中的融入，就其原因主要是因為圖形不僅是產品品牌的重要體現，同時其本身還承擔著信息傳遞的重要職能，這就要求在包裝圖形中能采用如下的設計方式。一方面，針對包裝設計中的具象圖形，為有效實現對綠色環保理念的傳遞并切實落實生態設計，其圖形的運用主要可采用攝影或者是繪畫的方式，強調在運用中能切實有效的突出其真實性，以更為有效的發揮其對人們注意力的吸引作用;另一方面，針對包裝設計中的抽象圖形，由于抽象圖形本身涉及多種元素形式，在設計中往往應重視其所具備的沖擊力，要求在保證其與人們的審美需求相符合的同時來進行設計以實現對信息的傳遞。此外，在包裝設計中還應重視概念圖形的運用，要求在綠色經濟視野下能基于產品本身來進行圖形的設計。

三、結語

綜上所述，經濟科技的飛速發展在很大程度上提高了人們的生活質量水平，在這一背景下人們對生存環境的質量提出了更高的要求，綠色經濟的理念開始在人們日常的生活中越發深入。基于此，傳統的包裝設計已然無法適應人們的要求，基于可持續的發展觀念對包裝設計進行創新并重視對材料的合理選擇則顯得尤為重要，要求能切實以生態環保的理念為導向結合綠色經濟視野下包裝設計的要求來實現對包裝設計的優化。（作者單位：西安翻譯學院藝術學院）