如何提升城市紅色文化影響力

高嘉遙

【摘要】紅色文化是一種內(nèi)涵豐富的歷史文化現(xiàn)象，形成于革命時(shí)期，蘊(yùn)含著共產(chǎn)黨人的政治理想和愛國(guó)情懷，是中華民族寶貴的文化資源。我國(guó)各省市紅色文化資源豐富，亟待開發(fā)，應(yīng)加大對(duì)城市紅色文化項(xiàng)目的投入、開拓城市紅色文化傳播渠道、加強(qiáng)城市紅色文化人才保障，提升城市的紅色文化影響力。

【關(guān)鍵詞】城市 紅色文化 影響力 【中圖分類號(hào)】D642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

紅色文化是中華民族的精神命脈，無(wú)數(shù)革命烈士用鮮血譜寫紅色文化歷程，保留下豐富的紅色文化資源，這些資源不僅在當(dāng)時(shí)激勵(lì)民族奮進(jìn)，在現(xiàn)代社會(huì)也起到警醒作用。鑒于紅色文化的重要作用，政府應(yīng)通過加大項(xiàng)目建設(shè)、拓寬宣傳渠道、提供人才保障，全面提升城市的紅色文化影響力。

加大城市紅色文化項(xiàng)目投入

積極打造紅色文化品牌。我國(guó)紅色文化歷史悠久，許多省市均有著優(yōu)秀的紅色文化基因。提升城市的紅色文化影響力，需要加大紅色文化項(xiàng)目投入，打造紅色文化品牌，借助品牌效應(yīng)，促進(jìn)紅色文化廣泛傳播。紅色文化旅游應(yīng)牢牢把握紅色主題，結(jié)合區(qū)域內(nèi)紅色文化資源，突出重點(diǎn)。以安徽省為例，該省紅色文化資源豐富，本著讓革命文物“活”起來(lái)的態(tài)度，安徽省圍繞革命遺址及紀(jì)念館，打造紅色文化品牌，六安獨(dú)山鎮(zhèn)、岳西鷂落坪、涇縣云嶺鎮(zhèn)等一系列紅色文化旅游圣地興起，就是借助品牌效應(yīng)，成為安徽省革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。

拓寬紅色文化產(chǎn)業(yè)融資渠道。提升城市的紅色文化影響力離不開雄厚的資金扶持。在過去，紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依賴政府投資，部分省市財(cái)政實(shí)力有限，導(dǎo)致諸多紅色文化項(xiàng)目“擱淺”。對(duì)此，應(yīng)拓寬紅色文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，積極引進(jìn)社會(huì)資金進(jìn)入紅色文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。一方面，可效仿德國(guó)、法國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，由政府聯(lián)合國(guó)有銀行，設(shè)立紅色文化產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)參與紅色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，由政府和國(guó)有銀行提供貸款，共同分擔(dān)項(xiàng)目建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，各地政府可與紅色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同設(shè)立專項(xiàng)基金，用于擴(kuò)建、修繕、維護(hù)各地紅色文化資源，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)信貸、眾籌等方式，擴(kuò)大專項(xiàng)基金來(lái)源。

為確保紅色文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，也要關(guān)注紅色文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，著手提升紅色文化產(chǎn)業(yè)附加值。相比其他產(chǎn)業(yè)而言，紅色文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)保、資源損耗低，屬于綠色發(fā)展行業(yè)，政府應(yīng)給予支持。以湖南省湘潭市為例，湘潭市政府聯(lián)合光大銀行，發(fā)行紅色主題信用卡，政府給予光大銀行稅收優(yōu)惠，光大銀行為持卡用戶在紅色景區(qū)消費(fèi)給予折扣，借助政府和企業(yè)聯(lián)合提升紅色文化產(chǎn)業(yè)附加值。同時(shí)，政府還可與保險(xiǎn)企業(yè)合作，推行紅色文化投保服務(wù)，由政府給予保險(xiǎn)企業(yè)補(bǔ)貼，保險(xiǎn)企業(yè)為革命老人免費(fèi)提供保險(xiǎn)服務(wù)，既為保險(xiǎn)企業(yè)塑造了良好形象，又給予革命老人切實(shí)的幫助，推動(dòng)紅色文化與綠色經(jīng)濟(jì)共同繁榮。

開拓城市紅色文化傳播渠道

在當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體在公眾生活中仍具有很高的覆蓋度，應(yīng)充分利用報(bào)紙、雜志、電視等渠道，積極宣傳城市紅色文化，保證城市紅色文化具有基礎(chǔ)影響力。傳統(tǒng)紙媒雖然影響力下降，但受眾范圍廣，依然能夠在宣傳紅色文化中作出貢獻(xiàn)。可在紙媒上宣傳紅色文化旅游景區(qū)、講述紅色文化革命故事，讓紅色文化始終能夠保持較高刊登率，防止公眾淡忘紅色文化。相比紙媒而言，電視媒體的影響力更大，應(yīng)鼓勵(lì)電視媒體播放紅色文化影片、插播紅色文化公益廣告，以現(xiàn)代的手法展現(xiàn)紅色文化，以通俗易懂的方式讓公眾更加深入地了解紅色文化。

挖掘新媒體傳播潛質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體影響力日益提升，已經(jīng)成為社會(huì)公眾獲取新知的最主要途徑，紅色文化傳播自然離不開新媒體支持，要用全新的語(yǔ)言講好中國(guó)紅色故事。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，門戶網(wǎng)站關(guān)注度極高，應(yīng)在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布紅色文化公益廣告、紅色文化文章，這既能夠豐富門戶網(wǎng)站內(nèi)容，又能促進(jìn)紅色文化傳播。此外，紅色文化還應(yīng)擴(kuò)散到社交媒體平臺(tái)，利用社交媒體互動(dòng)性、交流性，提升紅色文化傳播質(zhì)量。以湖南紅色旅游文化節(jié)官方微博為例，通過發(fā)布紅色文化資訊、舉辦紅色文化征文、講述紅色文化故事等方式，該微博已經(jīng)擁有近5萬(wàn)粉絲，由此可見，紅色文化在當(dāng)代微博圈中占據(jù)重要地位，依然受到極大關(guān)注。

提高線下傳播配合度。戶外廣告展示是彰顯紅色文化的主要方式，應(yīng)在各省市主干道、市中心、車站設(shè)置戶外公益廣告，用精煉的語(yǔ)言展示紅色文化魅力。同時(shí)，公交車、地鐵是公眾較頻繁接觸的交通工具，應(yīng)在車站、車廂內(nèi)播放紅色文化公益廣告。以上海為例，上海地鐵與上海市委宣傳部合作，開設(shè)“紅色列車”，該班地鐵全部展示紅色文化，介紹沿線19家愛國(guó)主義教育基地，“紅色列車”一經(jīng)推出，引發(fā)上海市民爭(zhēng)先乘坐，可見，紅色文化在公眾心目中的地位。此外，紅色文化宣傳離不開文藝匯演、展覽講座的支持，相比其他方式，文藝匯演、展覽講座能夠更深刻的挖掘紅色文化根源，詳細(xì)講述紅色文化故事，滿足公眾對(duì)紅色文化的深入需求。

加強(qiáng)城市紅色文化人才保障

紅色文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分，更是彰顯我國(guó)文化自信，提升文化軟實(shí)力的重要途徑，加強(qiáng)紅色文化研究，有助于提升紅色文化影響力。一是設(shè)立紅色文化研究機(jī)構(gòu)，各省市應(yīng)成立紅色文化研究中心、紅色文化發(fā)展辦事處，聚集紅色文化人才，用心鉆研紅色文化理論，以更加成熟的理論研究和實(shí)踐探索，助力各省市紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是要重視高校紅色文化科研成果，高校在紅色文化研究中具有天然優(yōu)勢(shì)，各省市應(yīng)為高校開展紅色文化項(xiàng)目提供資金，鼓勵(lì)高校設(shè)立紅色文化研究課題，不斷豐富紅色文化理論，促進(jìn)區(qū)域紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是注重紅色文化項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化，紅色文化不應(yīng)局限在理論范疇之內(nèi)，開展理論研究的目的是為了更好地指導(dǎo)實(shí)踐，應(yīng)提高紅色文化科研成果轉(zhuǎn)化，確保紅色文化研究能夠帶動(dòng)區(qū)域紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市的紅色文化影響力。

紅色文化項(xiàng)目建設(shè)、紅色文化傳播都離不開人才的支撐，高校在人才培養(yǎng)中起著無(wú)可替代的作用，應(yīng)健全高校人才培養(yǎng)機(jī)制，為紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。事實(shí)上，隨著紅色文化的興起，紅色文化產(chǎn)業(yè)需要大量的人才，對(duì)此，高校應(yīng)及時(shí)關(guān)注紅色文化產(chǎn)業(yè)，為紅色文化產(chǎn)業(yè)提供人才保障。高校可設(shè)置紅色文化相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)方向主要是紅色文化旅游開發(fā)，可以將紅色文化專業(yè)作為旅游專業(yè)的分支，重點(diǎn)傾向于紅色文化理論基礎(chǔ)、紅色文化宣傳工作。同時(shí)，為吸引學(xué)生投入紅色文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)為紅色文化專業(yè)學(xué)生開辟直接就業(yè)渠道，經(jīng)高校推薦優(yōu)先錄取。這樣不僅能夠解決紅色文化景區(qū)發(fā)展中人才匱乏窘境，也能緩解高校學(xué)生的就業(yè)壓力。

優(yōu)化紅色文化人才結(jié)構(gòu)。鑒于我國(guó)地域廣闊，紅色文化資源分布廣泛，不同地區(qū)在紅色文化人才培養(yǎng)方面重視度存在差異，導(dǎo)致紅色文化人才區(qū)域分布不平衡，應(yīng)積極鼓勵(lì)人才流動(dòng)，平衡區(qū)域性人才差異。受經(jīng)濟(jì)條件影響，我國(guó)東南沿海地區(qū)高校眾多，專業(yè)人才眾多，但紅色資源略顯不足，應(yīng)鼓勵(lì)東南沿海紅色文化人才流向中西部地區(qū)，充分挖掘當(dāng)?shù)氐募t色文化資源，幫助中西部地區(qū)建立紅色文化產(chǎn)業(yè)，提升中西部地區(qū)紅色文化影響力。同時(shí)，中西部省市也要積極制定人才引進(jìn)政策，在資金、戶口、住房等方面滿足紅色文化人才需求，確保紅色文化人才能夠扎根中西部，專注開展紅色文化研究，助力紅色文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（作者為東南大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①常勝：《紅色文化資源效用：現(xiàn)實(shí)考察與理性審視》，《廣西社會(huì)科學(xué)》，2018年第10期。