農村電商的“普惠”價值

賈浩杰 張鑫

【摘要】農村電子商務的蓬勃發展已經成為農村經濟增長的新引擎，由于其準入門檻低、作坊式生產經營、同業集聚性、產業鏈協同性等特點，農村電商具有極大的“普惠”價值。因此，為了進一步發揮農村電商的“普惠”價值，應該健全農村電商配套基礎設施建設，加強農村電商人才的培養，實施品牌化、差異化策略，以及提高電子商務扶貧開發水平。

【關鍵詞】農村電商 電商扶貧 “普惠”價值

【中圖分類號】F724.6 【文獻標識碼】A

隨著我國電子商務的蓬勃發展，在消費升級和促進“三農”發展的背景下，農村電子商務產業規模也在不斷擴張，逐步成為農村產業轉型升級、農民收入增長的新路徑。電子商務作為一種依賴于互聯網技術的商務模式，在農村生產模式的交互融合下，促使農村電商呈現出一定的“普惠性”特點，這種“普惠性”也更好地促進了農民的就業、脫貧、增收，具有“普惠”價值。

農村電商的“普惠性”體現在準入門檻低、作坊式經營、同業集聚性以及產業鏈協同性上

農村電商準入門檻低。相比于其他實體產業，如養殖業、餐飲業、手工業等，農村電商的準入門檻相對較低，不受時間、地域、資金的限制等，起步資金較低，所面臨的市場也是全國性的市場，完全體現了草根創業的特點。特別是對于許多在外打拼的農民，可以通過積累相應的經驗、資源，結合本地資源優勢或從外攜帶項目創業，從而吸引大量返鄉青年和農民工依托農村電商創新創業，帶動農村草根創業的熱潮。一旦經營成功就會帶動身邊更多的農民加入，形成更大規模的草根創業群體與群落。這改變了以往創業依賴較高啟動資金、產業資源的特點，從而可以惠及到更多農民。

農村電商生產采用作坊式經營。在生產經營方式上，農村電商多以家庭或家族單位成員的住宅或宅基地作為加工場所，實現一定的生產、加工、經營、貯存等，其員工多以家庭成員或少數雇員為主，成員分工明確，生產工藝相對簡單或者以模仿為主。這種傳統農村手工藝作坊式的生產經營方式，與電子商務模式的結合，呈現出新的優勢與特點，一方面可以降低農村加工生產的成本，有利于農村松散的生產方式、家族式生產關系的產業發展；另一方面，這種作坊式電商模式具有一定的易推廣和可復制性。

農村電商的同業集聚性。相較于城市電商的發展，農村電商在其發展過程中會逐步形成一定的同業集聚性。一方面，在某個網商的帶動下，基于某個爆款產品會導致更多相同產業或產品電商的出現，形成同村同一個產業或產品的集聚；另一方面，基于本地特色或特產的電子商務也會形成同村網商的集聚，比如，草柳編家居用品、橙子、湖產品等，可能會出現在某個網絡平臺銷售的多個同村網店，這種同業集聚性也是農村電商“普惠性”的體現，能夠顯著增強農村網商的群體競爭力，但也會因為同質化可能帶來同業的惡性競爭。

農村電商的產業鏈協同性。不同于城市，在農村“熟人社會”中，村民間關系親近、往來密切、互相依賴，在這種情況下，基于一個村子電商的發展，會吸引和誕生同村或村莊間的上下游產業和服務，快速形成村落間的上下游產業鏈協同效應。如基于淘寶村的發展，部分村民會成為多個快遞公司的代理，與淘寶村網商建立物流服務關系，或是紙箱包裝制造廠入駐淘寶村，提供不同包裝的定制化生產，從而以某個產業為基礎帶動多個產業的協同發展，創造更多的就業崗位、增收空間，實現更高層面上的“普惠性”。

農村電商促進更多農民創業就業、脫貧致富，以及助力農業產業的轉型升級

目前我國經濟具有一定的二元結構特點，相比城市，農村生活水平較低、農業收入低，這導致很多農村的適齡勞動力外出打工，僅在農忙時回家干活，長期來看不利于本地經濟社會發展。農村電商的興起，增加了農民在本地的創業就業機會，吸引越來越多的大學生、農民工回家創業開網店。數據顯示，近年來愈來愈多的年輕人從廣州、上海、北京等城市返鄉創業。返鄉創業的人又通過吸引周邊人群、產業協同，帶動了更多的人群就業創業，使得部分農民不依靠政府幫扶，通過技能培訓、相互交流、自主學習等方式，實現了創業與就業。

在當前我國全面建成小康社會的目標下，精準脫貧已到攻堅期，尤其是偏遠農村地區貧困人口的脫貧，時間緊、任務重，傳統貨幣及物質的幫扶方式不具有可持續性。農村電商的發展，促進了“電商扶貧”模式的發展。相較于傳統扶貧方式，“電商扶貧”既能夠因地制宜，實現“精準扶貧”，又具有“造血模式”，實現扶貧的可持續性。通過貧困地區的電子商務發展，培育電商生態，可以挖掘貧困農村地區的經濟潛力，實現農民增收，并形成一定的產業鏈發展，是當前支持我國農民脫貧致富的一個重要途徑。

農村電商以其同業集聚性、產業協同性的特點，又進一步促進了本地產業的集聚、上下游產業鏈的規模化，從而帶動了本地產業的轉型升級。特別是對部分種植業、商品加工行業，由過去的企業代工逐步升級到產品設計、生產、加工和銷售等多個形態，實現了農業產業的多元化發展，并向二三產業轉型。目前我國經濟進入新常態，部分工業面臨產能過剩的問題，農業電商的產業轉型升級，促進“新業態”產生的同時也提升了消費需求，以自身的產業轉型升級來推動國家經濟的轉型發展，體現了對整個國民經濟的“普惠”價值。

健全農村電商配套基礎設施建設，加強農村電商人才培養，實施品牌化、差異化策略，提高電商扶貧開發水平

由于農村地區基礎設施建設的滯后性，農村電商的進一步發展受制于交通、物流、信息等配套設施不完善的制約，特別是中西部地區的農村，電商發展所要求的網絡、物流體系甚至無法滿足基本需求。即便是一些電商發展較快的農村地區，如淘寶村，也存在農村電商物流服務、資金扶持跟不上快速發展的農村電商需要。因此，要加強農村地區的網絡設施建設、物流服務體系建設、金融體系建設，通過建立農村電商行業協會、發展多元化的農村金融體系等方式，推動農村電商的資源整合，發展多元化的農村金融體系，鼓勵商貿、供銷、郵政各方共享硬件設施和網絡服務，加快農村物流體系網絡建設。

加強農村電商人才的培養。隨著互聯網、大數據、新媒體的快速發展，電子商務也進入到了更高層次的發展階段，特別是在網店設計、推廣、營銷等方面。因此，對于農村電商來說，一方面要在各級地方政府的幫扶下，通過各種培訓機會或線上線下交流活動，提高農民自身電商業務技能或水平；另一方面可以采用政府和企業的人才引進等方式，引入精通電商業務、網店經營實踐經驗豐富且具有致富能力的復合型人才，采用“走出去”和“引進來”的多重渠道，加強農村電商人才的培養。

實施農村電商品牌化、差異化策略是未來產業轉型的必然路徑。因此，應從培育農村大中小網商群體入手，通過創立區域內電商品牌、引導部分農村網商轉型、扶持標桿企業等多種方式結合，實現農村電商的差異化發展。同時，通過農村電商間一定的優勝劣汰，優化農村電商的行業格局，推動農民就業，實現農民增收的良性發展，實現農村電商的可持續發展。

當前，按照精準扶貧、精準脫貧的原則，將電子商務納入扶貧開發工作體系，對于扶貧工作有很大的助推作用。一方面，政府要積極鼓勵貧困地區的電商創業，通過資金扶持、物流網絡建設，增強貧困地區利用電商創業、就業能力；另一方面，要結合貧困地區當地特點，積極發展有特色的農副產品、旅游產品銷售，并鼓勵電商企業入駐貧困農村，構建多層次、靈活性的電商扶貧機制。

（作者均為河北大學管理學院講師）

【注：本文系河北省社會科學基金項目“河北省西部山區農業電商扶貧研究”（項目編號：HB17GL006）的研究成果】

【參考文獻】

①洪勇：《我國農村電商發展的制約因素與促進政策》，《商業經濟研究》，2016年第4期。