B2C展會互動活動：優惠、享樂兩不誤

蘇希玲

展會現場互動活動多見于包含B2C元素的展覽會，而日益受歡迎的汽車類展會是該類展會的代表之一。記者以“2019中國（佛山）春季國際車展”和2019上海國際汽車工業展覽會為例，探索該類展會互動活動的相關特點。

4月30日-5月4日，“2019中國（佛山）春季國際車展”在潭洲國際會展中心盛大舉辦，本屆車展展會規模達到5萬平米。容納超過60個品牌，500多款新車參展。筆者注意到，車展的互動活動主要分為兩類：一類是惠民購車配套活動，一類是吃喝玩樂等人人皆可享受、為增加現場人氣而設置的大眾享樂活動。

在行業配套活動方面，車展主辦方聯動參展商推出“購優惠”立減金額、抽萬元大獎、免費開新車等福利。例如，本屆車展有廣汽傳祺開展的“祺集五福贏取廣汽傳祺半年免費使用權”，觀眾在現場可參與廣汽傳祺抽獎活動，有機會抽取廣汽傳祺汽車半年使用權。

在常規大眾活動方面，主辦方還著力打造了抖音大賽、美食嘉年華、兒童樂園、模特主題巡演、現場快閃、現場尋寶、購車大獎等十一大主題活動，為廣大觀眾打造一場全民參與的歡樂汽車嘉年華。其中持續展期5天的“抖音大賽”，觀眾可在各展區拍攝現場精彩視頻或到“美食打卡點”進行拍攝分享，主辦方將根據人氣評選出最佳短視頻并送出獎金。地道的佛山美食同步亮相“佛山網紅美食街”，觀眾在美食嘉年華內拍攝短視頻發布分享，還可獲贈試吃券。同時，大型兒童樂園設置了拼圖區（拼車）、海洋球區、植物區（桌面養殖小盆栽）、瘋狂卡丁車、麥魯小城、夏日照相館、趣味娃娃機等游樂設施，為小朋友與家長帶來玩樂天地。

值得一提的是，主辦方也十分注重吸引公眾通過新媒體平臺推廣車展。不僅在車展開幕前，推送多篇車展預熱文章，而且在車展前后，觀眾關注車展公眾號，轉發相關微信文字到朋友圈集贊，即可在展會現場領取時尚禮品。

筆者還觀察了幾乎同期的另一場國內知名車展——于4月25日在國家會展中心（上海）圓滿閉幕的為期10天的第十八屆上海國際汽車工業展覽會。本屆車展的互動板塊主要包括：在中央廣場創新開辟未來出行體驗區，向觀眾普及和倡導未來出行的新理念和新體驗；館內還設立了休息室、醫務室等人性化便利服務，并提供豐富多樣的餐飲場所供觀眾選擇。此外，本屆車展還接待了2萬余名兒童參觀，多樣化的互動體驗活動成為親子娛樂的最佳場所。本次車展還設有一系列互動微信公眾號送票、網上展廳、車展現場直播等等。此外，車展期間每天還有不同的視頻節目和對話視頻訪談播出。

據悉，往屆展會，上海車展也曾以官方網站為平臺，引進世界一流的網上互動多媒體交流與展覽技術，舉辦“網上互動上海車展”，以高層次論壇配套，組織“中國汽車設計論壇”。車展期間，主辦方也曾邀請專家、媒體和觀眾代表組成評委會，舉辦“最佳展臺設計”“觀眾最喜愛的車”等評選活動，以及F1聯動等配套活動。

對比二展，可以看出，車展等B2C展會在設置趣味活動時，一方面以設置一些與展會所在行業——汽車產業和購車相關的服務，另一方面則通過親子活動、娛樂活動等吸引觀眾持久駐足展會，將整場展會打造成為好玩、好看的人氣爆棚的公眾盛宴。