引領文旅 創新方向

徐智

4月27-30日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會和浙江省人民政府主辦的第14屆中國義烏文化產品交易博覽會（簡稱“文交會”）和第11屆中國國際旅游商品博覽會（簡稱“旅博會”）在義烏國際博覽中心同期舉行。本屆展會不僅規模為歷屆之最，更集中展示了文旅行業的創新思維和前沿技術，吸引了各界“大咖”云集，可謂精彩紛呈，看點十足。

該兩大展會首次同期舉辦，是文化和旅游部組建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新嘗試，為加快文旅產業的聯動發展和轉型升級帶來全新的視角和機遇。本屆展會遵循“以文促旅、以旅彰文”“宜融則融、能融盡融”理念，以“融？創？美”為主旨，將文化發現創造價值與旅游體驗分享價值有機結合，講好“詩和遠方”故事，全力打造文化和旅游融合發展的“中國樣板”。

本屆展會通過圍繞文化和旅游的創意開發、互聯網技術手段、展覽展示新技術普適化應用、傳播通路迭代、“高級感”兼具功能性等多個維度，促進旅游目的地的品質和內涵的提升，增強中華文化的影響力、凝聚力、創造力。

融合后的兩大展會，展覽面積達到10萬平方米，設標準展位4192個，共有1277家企業和機構參展，分別來自境內29個省（區、市）以及境外18個國家和地區，匯集77個不同國家和地區的展品，設有中心館、文創館、非遺生活館、省市館、美麗鄉村館、電子競技館、浙江館、動漫娛樂館、保利藝術館等10個展區，展位數、展覽面積創歷年之最。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。此次文化旅游融合辦展，云集了產業聯盟、企業協會、行業龍頭等各界大咖。其中，世界旅游聯盟首次來義舉辦“旅游目的地高質量發展”對話，通過分享文化旅游業界創新發展的成功案例和前瞻理念，助力文化旅游產業的持續繁榮。

各大博物館、美術館、動漫企業、影視企業等也齊聚義烏，紛紛為文旅產業轉型發展出謀劃策，讓更多文化資源要素轉化為旅游創意產品，不斷拓展文旅融合發展空間，從而推動文化和旅游產業的市場化、專業化、品牌化、國際化發展。

此外，文化和旅游部在展會開幕當天還舉辦了“心靈四季？美麗中國”盛夏旅游推廣季啟動儀式。