調動觀眾積極性 深入相關產業鏈

蘇希玲

上海現代國際展覽有限公司（簡稱“上海現代國際”）是全國首家通過ISO9000國際質量體系認證的展覽主辦企業，公司自1993年成立以來已培育了多個行業品牌展會，是上海展覽行業組展規模排行名列前茅的優質企業。其中，公司主辦的上海國際技術設備展覽會、上海國際綠色建筑建材博覽會、上海國際照明技術設備展等會展項目連續多年榮獲“上海國際品牌展”稱號。這些展會項目不僅專業水準很高，而且也舉辦豐富多彩的同期活動。

上海現代國際展覽有限公司總經理張定國以公司主辦的上海國際廣告節（以下簡稱“廣告節”）為例，介紹了在舉辦展會配套活動方面的主要策略。他表示，上海現代國際主辦的展會大部分為B2B展會，同期配套活動以評獎、行業論壇、優秀廣告作品展示、人才訓練營等。通過這些專業的配套活動，一方面使展會的展示內容向產業鏈上下有機延伸，穩步擴大了展會規模，另一方面也充分調動了專業觀眾的積極性，增加了觀眾的參與度。此外，廣告節還在國內各城市進行推廣，并與其他城市的廣告展進行戰略合作，進一步擴大了自身的品牌影響力。張定國表示，展商、觀眾乃至全行業的積極參與，使得整個廣告節已經成為國內廣告業界共同關注和重視的節慶類活動。張定國指出，這恰恰也是國外會展活動的發展趨勢之一。

除此之外，上海廣告節還跟寶潔、可口可樂等知名品牌合作，共同舉辦一些面向未來、面向年青人才的青年集訓營等活動，由這些品牌為獲獎的行業青年人才頒發獎金，而在比賽中涌現出來的優秀人才也很快被企業搶聘一空，在提升展會影響力的同時，也促進了行業的發展。

張定國指出，除卻B2B元素，展會現場也會舉辦一些具有B2C特色的互動活動，以獨特體驗吸引受眾。例如，在廣告節現場，觀眾可以通過可口可樂公司提供的一臺飲料機，打印帶有自己名字的定制化的可樂瓶子。這個活動受到現場觀眾的熱烈歡迎，現場每天都排著長隊。另外，廣告節展會現場的導航功能以及很多現場活動都可以通過手機APP程序讓觀眾參與互動。