“品質市中”打響購物旅游品牌

慕寒煙 劉悅琛

外出旅游三件事不能少：一是看看看，二是吃吃吃，三是買買買。如果你來濟南旅游，在賞遍一城山色、半城秀水后，不妨到“一市之央”的市中區，于旅游購物綜合體內，從衣物首飾化妝品到吃喝玩樂一站式搞定;或是走進融匯濟南老商埠、星工坊、JN150等各個特色街區，感受有趣又有料的休閑慢生活。

市中區是濟南的老城區，自百年前自主開埠起，就是商賈繁華之地。如今這個寫滿傳奇和故事的地方在百年多的逐浪前行中，商業更加繁華，風景更加毓秀。據悉，旅游購物場所的數量和規模均在全省前列。

特別是近年來，隨著全域旅游發展的不斷深化，為把“購物市中”打造成“品質市中”的子品牌，市中區高度重視購物旅游工作，打造區域性旅游商品品牌，著力挖掘和打造特色旅游商品，并通過旅游購物載體的建設，進一步規范旅游購物市場，優化旅游購物環境，為市民游客提供放心、舒心的旅游購物場所。

水到渠成。今年2月，市中區被評為“山東省購物旅游示范城市”，成為全市首個獲此殊榮的區縣。這對于建設“國內知名省內一流品質之區”、豐富全域旅游的服務內涵，具有重要推動作用。同時，也解決了游客來濟南“如何買、何處買”的問題，對提升市中區旅游業的綜合消費水平具有重要意義。

商圈聚集，打造“購物市中”品牌

品質市中，購物娛樂。在市中區“吃住行游娛購”6項旅游收入中，購物旅游的收入占比越來越高，并發展成為市民和游客在假期中主要的休閑娛樂方式之一。很多人不再去人山人海的景區“擠油油”，而是玩轉各大商圈，吃喝玩樂一站搞定。

東西長不足千米的經四路商圈是濟南最早興起的商圈，大觀園、人民商場等傳統商業與萬達商場、綠地中心等新興商業綜合體完美結合，讓這里擁有旺盛的人氣，消費群體龐大。特別是總面積100萬平方米的萬達廣場已成為泉城商業的新地標，匯集了購物、休閑、餐飲、娛樂等國際都市最流行的時尚生活元素，堪稱濟南的一站式繁華中心，吸引了大量親子、高端、學生等不同旅游消費群體。而高高矗立的綠地中心不僅美食薈萃，是吃貨們的“天堂”，也是一個優雅、舒緩、有情懷的社交場所，還能360度欣賞濟南美景。每當華燈初上時，屬于綠地中心獨有的那一束炫彩霓虹，讓濟南進入摩天都會時代。

再沿八一立交橋向南，近年來也涌現出一批知名度較高、效益較好的商業綜合體，形成一個商業氛圍日益濃厚的新商圈——英雄山商圈。云集八一銀座、新世界商城、英雄山文化市場、華夏齊魯文化城、悅動城等，極大地滿足了市民和游客的旅游購物需求。尤其是擁有“中國特色商業街”稱號的英雄山文化市場，一到節假日就人潮涌動，市民和游客在這里把玩珠寶古董、逗逗花鳥魚蟲、品嘗特色小吃，體驗林蔭慢城里的濟南味道。

不止如此，市中區注重傳承和弘揚老字號品牌。1月25日，成功書寫老字號復興傳奇的歐亞大觀樂活城開業。這個位于陽光新路與臥龍路交叉口西北角的高品質商業綜合體，在風格上，采用歐式皇家宮殿園林設計，小橋流水的湖畔印象、美輪美奐的空中花園、高端復古的西式街景……被譽為“中國最美的購物中心”。在商業模式上，以多元化時尚生活購物體驗為主導，引進眾多國際新潮品牌和時尚奢侈品牌，輔以餐飲、娛樂、運動、休閑等，引領省城消費者“穿出范，玩出炫，吃喝隨心轉”，成為市中區乃至濟南市真正的“樂活”之地，助力打造“購物市中”新名片。

特色街區，體驗有趣慢生活

毋庸置疑，特色街區已然成為全域旅游建設中不可或缺的重要組成部分，也為其購物收入貢獻巨大能量。近年來，市中區充分利用資源優勢，深入挖掘城區中的歷史文化產業資源，大力發展具有地方特色的商業街區。目前，已建成的融匯濟南老商埠、JNl50文化創意產業園、星工坊等特色街區，為市中區全面建設全域旅游發揮了引領示范作用。

漫步在經四路老街，融匯濟南老商埠傳承商埠文化，復興昔日繁華，成為一個“文旅商”合一的百年商埠風情街區，早在2018年初就因具有鮮明的商業特色、濃厚的旅游氛圍、完備的基礎配套設施等特點被選入“山東省旅游購物街區”候選名單;

徜徉在JN150文化創意產業園，時尚、藝術的氣息撲面而來，一曲老廠房的“蝶變曲”正在演奏。你可以在這里喝咖啡、健身、逛創意集市、欣賞小話劇，甚至帶孩子來學才藝……總之，這里承載的不僅是消費、體驗和社交空間，更為市民游客用創意營造有趣有料的“生活方式”;

驅車到山影·星工坊兒童文化工廠，在這座人氣爆棚的園區里，有泉城首家沉浸式兒童駕駛空間、有“憤怒的小鳥”主題游樂中心、有省內獨創的兒童影城……孩子們可以沉浸在快樂的游戲中，盡情地玩樂、放松……

一個個同時具有如購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能的特色街區，正在提高著市中區的知名度和美譽度。

購物旅游，再上新臺階

為了推動購物旅游工作再上新臺階，市中區旅游局實施旅游商品品牌建設工程，重視旅游紀念品創意設計，提升文化內涵和附加值，加強知識產權保護，培育體現地方特色的旅游商品品牌。2018年底，市中區實現A級景區零突破——濟南融匯老商埠景區被評定為國家AAA級旅游景區，山東書城、山盛花卉景區被評為國家AA級旅游景區。

除此之外，市中區還擁有濟南形意拳、濟南油旋制作技藝、濟南烤鴨制作技藝等省級非物質文化遺產，舜耕山莊、東方大廈、濟南璞秀居荷花文化主題酒店、山東舜和國際酒店（天禧店）、濟南富力凱悅酒店、濟南藍海大飯店、濟南魯能希爾頓酒店及公寓、貴友大酒店、麗天大酒店、金都大酒店等社會酒店和旅游飯店，讓市民和游客賞民俗、品美食，樂在其中。

下一步，市中區旅游局將以“山東省購物旅游示范城市”獲評為契機，發揮典型帶動作用，打造更多的購物旅游示范鎮、村以及旅游休閑購物街區等載體，打響“購物市中”旅游品牌。