新媒體環(huán)境下公共圖書館閱讀推廣的趨勢(shì)與策略研究

劉亞春

摘 要：在新媒體環(huán)境下，公共圖書館要順應(yīng)當(dāng)前閱讀推廣趨勢(shì)優(yōu)化自身推廣策略。基于此，本文介紹了個(gè)性化、移動(dòng)化、無紙化的公共圖書館閱讀推廣趨勢(shì)，并闡述了圖書館可以采取強(qiáng)化配套設(shè)施、積極引進(jìn)先進(jìn)信息技術(shù)、豐富宣傳推廣渠道這幾項(xiàng)措施來優(yōu)化推廣效果，分析了新媒體環(huán)境中圖書館閱讀推廣趨勢(shì)與策略。

關(guān)鍵詞：圖書閱讀 媒體環(huán)境 配套設(shè)施

公共圖書館作為我國(guó)重要的公共設(shè)施，是群眾獲取知識(shí)、信息的重要途徑之一。而在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，人們的閱讀習(xí)慣、閱讀形式發(fā)生了巨大的變化，因此公共圖書館應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，采取有效措施，來優(yōu)化閱讀推廣工作，擴(kuò)大閱讀活動(dòng)的影響力，促進(jìn)圖書館的優(yōu)化進(jìn)步。

一、新媒體環(huán)境下公共圖書館閱讀推廣的趨勢(shì)

（一）個(gè)性化趨勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，人們可以方便、快捷地獲取各方面的知識(shí)，使得當(dāng)前群眾的綜合素質(zhì)水平得到了全面提升，而在此條件下，人們的閱讀習(xí)慣、內(nèi)容等方面的偏好根據(jù)其年齡、從業(yè)、性格等情況的不同，逐步形成了鮮明的差異，因此，為了更好地服務(wù)大眾，公共圖書館的閱讀推廣工作正在向個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展。在個(gè)性化閱讀活動(dòng)推廣趨勢(shì)上，新媒體環(huán)境為公共圖書館帶來了大量的讀者資料，如借閱記錄、個(gè)人信息等內(nèi)容，圖書館可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從這些信息中提煉出讀者群體分類資料，并將各類圖書與目標(biāo)讀者群體對(duì)應(yīng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推廣，強(qiáng)化閱讀推廣活動(dòng)的準(zhǔn)確度。

（二）移動(dòng)化趨勢(shì)

蜂窩移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，促使了新媒體與手機(jī)移動(dòng)終端相結(jié)合，打破了信息傳遞的時(shí)間與空間限制，使人們?cè)谏睢⒐ぷ鞯确矫嬖絹碓揭蕾囉谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)，因此，為了深化閱讀推廣工作的落實(shí)，公共圖書館的閱讀推廣活動(dòng)正不斷向移動(dòng)化的趨勢(shì)發(fā)展，優(yōu)化了推廣活動(dòng)的影響力。在移動(dòng)化趨勢(shì)方面，公共圖書館可以靈活運(yùn)用信息媒介，并創(chuàng)設(shè)公眾號(hào)、微博等公共賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)線上的閱讀推廣活動(dòng)，同時(shí)，積極在各類新聞網(wǎng)站上刊登圖書館閱讀活動(dòng)信息，而新聞網(wǎng)站、微信、微博等信息媒介，會(huì)通過向讀者進(jìn)行手機(jī)推送，來幫助他們獲取圖書館的信息，吸引讀者前來參與。

（三）無紙化趨勢(shì)

在公共圖書館以往的推廣工作中，海報(bào)、報(bào)紙等紙質(zhì)的信息傳遞渠道占據(jù)著較高的推廣活動(dòng)參與比例，而在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道逐步向線上轉(zhuǎn)化，因此當(dāng)前公共圖書館的閱讀推廣活動(dòng)正在迅速地向無紙化的趨勢(shì)發(fā)展。在無紙化趨勢(shì)下，圖書館雖然保留著大量的紙質(zhì)圖書，但為了滿足讀者的需求，各個(gè)圖書館陸續(xù)建立了自己的電子版圖書庫(kù)，使得圖書內(nèi)容能夠通過線上順利地傳遞給讀者，提高了閱讀活動(dòng)開展的便捷性，同時(shí)，在圖書推送方面，圖書館也逐步采取線上推送的方式，使讀者能夠更快、更準(zhǔn)確地獲取閱讀活動(dòng)信息，優(yōu)化了推廣工作水平。

二、新媒體環(huán)境下公共圖書館閱讀推廣策略

（一）強(qiáng)化配套設(shè)施

為了獲得更好的推廣效果，圖書館應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的配套設(shè)施建設(shè)，以便于滿足新媒體環(huán)境下的推廣工作需求。現(xiàn)階段，智慧圖書館的興起，使圖書館服務(wù)水平的發(fā)展邁入了一個(gè)新的臺(tái)階，例如：2019年在河北建設(shè)完成的首家“24h智慧圖書館”，圖書館集成了物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)新興的信息技術(shù)，構(gòu)建了電子圖書借閱機(jī)、自助借還書機(jī)、無線WiFi、電子圖書資源等豐富的“智慧”配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了館內(nèi)服務(wù)的自動(dòng)化，吸引了大量讀者前來開展閱讀活動(dòng)，優(yōu)化了推廣工作效果。此外，圖書館管理人員還要做好設(shè)施維護(hù)工作，保障各項(xiàng)配套設(shè)施能夠保持優(yōu)質(zhì)的運(yùn)作狀態(tài)，為后續(xù)推廣工作的開展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）積極引進(jìn)先進(jìn)信息技術(shù)

新媒體環(huán)境是基于信息技術(shù)的不斷發(fā)展而形成的，因此，圖書館應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，來更好地適應(yīng)當(dāng)前的新媒體環(huán)境，促進(jìn)閱讀活動(dòng)推廣工作的發(fā)展。在信息技術(shù)的引入方面，圖書館可以基于人們對(duì)手機(jī)的依賴，大力發(fā)展移動(dòng)推廣技術(shù)，使讀者通過手機(jī)就可以獲取閱讀活動(dòng)信息或直接完成閱讀活動(dòng)，強(qiáng)化推廣服務(wù)水平。以“有聲黨建圖書館”為例，在南方電網(wǎng)畢節(jié)大方供電局創(chuàng)設(shè)的黨建圖書館中，讀者只需要用手機(jī)掃描圖書館墻上的二維碼就可以查找自己所需的學(xué)習(xí)資料，同時(shí)，這些資料不僅限于文字形式，還有語(yǔ)音音頻形式，緩解了讀者在長(zhǎng)時(shí)間閱讀時(shí)的眼疲勞問題。

（三）豐富宣傳推廣渠道

目前來看，在各大新聞網(wǎng)站或APP上雖然存在公共圖書館的閱讀推廣信息，但是相對(duì)其他方面的內(nèi)容，普遍較少，而當(dāng)前信息更新的速度也非常迅速，導(dǎo)致人們?cè)谖传@取閱讀活動(dòng)信息之前，公共圖書館的推廣信息就已經(jīng)被其他信息刷新，影響了推廣效果，因此，公共圖書館應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展自身的線上推廣工作，豐富推廣渠道，緊緊抓住讀者的注意力，強(qiáng)化推廣工作的影響力。在此過程中，圖書館可以創(chuàng)立自己的APP，使讀者在安裝之后，能夠及時(shí)獲取圖書館信息，避免了閱讀活動(dòng)信息在其他信息載體上被其他信息刷新的問題，增強(qiáng)推廣工作的效用。

三、結(jié)論

綜上所述，做好基于新媒體環(huán)境的閱讀推廣工作能夠提升公共圖書館的發(fā)展水平。在推廣中，公共圖書館應(yīng)當(dāng)把握住當(dāng)前的推廣工作的發(fā)展趨勢(shì)，提高工作方向的準(zhǔn)確性，同時(shí)，有效落實(shí)推廣策略，強(qiáng)化公共圖書館的服務(wù)水平，使閱讀活動(dòng)能夠充分發(fā)揮自身的效用，從而優(yōu)化社會(huì)群眾的整體素質(zhì)。

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