論新媒體技術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響及思考

蔡曉靜

隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活方式變得豐富多彩。如今已經(jīng)是信息時代的社會，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計傳播方式已經(jīng)不能滿足人們需求，新的媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展十分迅速。文中通過新媒體技術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要性分析，研究新媒體技術(shù)背景下，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展的狀況以及新媒體技術(shù)對我國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，了解未來廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展的方向。

一、新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用的重要性

新媒體是以新型技術(shù)為基礎(chǔ)與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相融合產(chǎn)生的一種新媒體形式。隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，廣告設(shè)計的發(fā)展發(fā)生著巨大的變化。我國傳統(tǒng)廣告形式單一，目的就是為了刺激消費(fèi)者購買商品的欲望。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到有效的改善，逐漸由物質(zhì)文化上升到精神文化，對商品的需求逐漸由基本的物質(zhì)保障上升到對品質(zhì)的追求。隨著廣告設(shè)計的不斷發(fā)展，人們對廣告設(shè)計的要求也越來越高，要求廣告設(shè)計的內(nèi)容要有創(chuàng)新性，廣告的傳播方式多種多樣。傳統(tǒng)單一的廣告形式已經(jīng)不能滿足人們生活需求。因此，在新媒體環(huán)境的背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展拓寬了傳媒渠道，廣告設(shè)計的傳播方式由單向傳播逐漸發(fā)展到互動、動態(tài)的多元化傳播。同時新媒體技術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供更多工具、途徑和手段，豐富了廣告設(shè)計的內(nèi)容，廣告設(shè)計更加生動新穎，滿足現(xiàn)代社會人們對創(chuàng)新廣告設(shè)計的需求。因此，新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣廣告設(shè)計中應(yīng)用，對我國現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展具有重要的作用，為廣告設(shè)計的宣傳方式和內(nèi)容提供了多種可能，有利于我國現(xiàn)代廣告設(shè)計健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下現(xiàn)代廣告設(shè)計的特點分析

隨著新媒體的衍生及發(fā)展，數(shù)字信息化技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用，不僅為廣告設(shè)計帶來豐富的設(shè)計資源，同時也促使廣告由傳統(tǒng)單一的傳播形式逐漸轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，有利于廣告設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展。下面通過對新媒體環(huán)境下我國現(xiàn)代廣告設(shè)計的特點分析，研究新媒體技術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的造成哪些影響。

（一）廣告設(shè)計互動性強(qiáng)

新媒體是以新型技術(shù)為支撐，在傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計中發(fā)展的一種形式。因此，在信息技術(shù)的背景下，以新媒體為載體的廣告設(shè)設(shè)計內(nèi)容不僅豐富多彩，而且傳播的方式多種多樣，為消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會，人們不再被動的接受信息，消除了人們對傳統(tǒng)廣告的排斥心理。使人們在信息傳播過程中變被動為主體，消費(fèi)者可以隨意的參與到信息傳播的過程中，新媒體為消費(fèi)者與廣告商之間的聯(lián)系，提供了一個良好的溝通平臺，讓消費(fèi)者可以更加直觀的理解到商品信息，加深了消費(fèi)者對廣告設(shè)計的認(rèn)識。因此，新媒體在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用，有利于提高廣告設(shè)計的互動性，注重消費(fèi)者的體驗效果，這樣的廣告設(shè)計更能打動消費(fèi)者。

（二）廣告設(shè)計更加人性化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取廣告的方式多種多樣，廣告的種類也日漸增多。人們每天面對種類繁多的商品和各式各樣的廣告，將會對廣告的宣傳產(chǎn)生反感。因此，為了吸引更多消費(fèi)者的注意和滿足消費(fèi)者的需求，新媒體環(huán)境背景下，廣告設(shè)計需要注重以人為本的設(shè)計理念，要充分考慮人性元素，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中投入大量的創(chuàng)新設(shè)計和情感設(shè)計，不僅要滿足消費(fèi)者物質(zhì)上的需求，而且還要滿足消費(fèi)者精神上的需求。讓消費(fèi)者在輕松愉快的狀態(tài)下接受廣告信息的宣傳。因此，在新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計更加人性化，滿足消費(fèi)者的真實需求，有利于廣告設(shè)計迅速發(fā)展。

（三）廣告設(shè)計個性化更加突出

在這個信息時代的背景下，人們每天面對的廣告信息各式各樣，廣告設(shè)計行業(yè)的競爭相當(dāng)激烈，傳統(tǒng)單一的廣告形式，已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，滿足不了人們對創(chuàng)新創(chuàng)意廣告設(shè)計的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計需要注重創(chuàng)新，追求個性化發(fā)展。以新穎獨特的廣告設(shè)計吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，刺激消費(fèi)者購買商品的欲望，從而達(dá)到廣告設(shè)計宣傳的目的。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字信息化技術(shù)為廣告設(shè)計提供更大的創(chuàng)作空間，設(shè)計師根據(jù)消費(fèi)者的需求從多種角度去發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)合個性化制作手段，創(chuàng)作出獨特新穎的藝術(shù)作品，有利于滿足消費(fèi)者的需求。因此，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計突出個性化，不僅是適應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，更是突出了現(xiàn)代廣告的價值，提升了廣告設(shè)計的效果，滿足大眾消費(fèi)者的需求，有助于現(xiàn)代廣告設(shè)計快速發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，給人們的生活方式帶來前所未有的改變。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活條件得到有效的改善，人們對生活的追求逐漸由物質(zhì)基礎(chǔ)上升到精神文化的追求。近年來隨著廣告設(shè)計的快速發(fā)展，人們對廣告設(shè)計的要求也越來越高。在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計的內(nèi)容及傳播形式都發(fā)生著巨大的變革。我國廣告設(shè)計的特點也變的個性化、人性化和互動性，有利于我國現(xiàn)代廣告設(shè)計的長遠(yuǎn)發(fā)展。（作者單位：武昌理工學(xué)院）