為文化消費賦能

王劍英

博物館教育學者古德曾說過一句話：“博物館不在于它擁有什么，而在于它用這些資源做了什么。”

早年間，故宮的文化衍生品主要為文物復制品。2014年以后，隨著文創產品“朝珠耳機”和“如朕親臨”行李牌等走紅，故宮文創開發之路一發不可收。其收藏的231個類別、186萬件（套）文物提供了取之不盡的創作題材，連朱紅色的大門、太和殿屋脊上的脊獸，甚至宮里的貓，都成了靈感的來源。

據統計，2015年故宮文化創意產品有8700多種，營業額超10億元，2017年則達到了15億元。其中，“故宮貓”系列產品一天就能賣出15000單。

2016年是個轉折點，包括故宮在內的諸多博物館不再局限于“單打獨斗”，開始將目光投向跨界合作，“博物館+”成為文創產業新玩法。

故宮與騰訊建立了長期合作關系，幾年間，雙方將“文化+ 科技”玩得花樣十足、成績滿滿：游戲《天天愛消除》故宮主題版本參與人數近2000萬;故宮表情包創意征集比賽中涌現出一大波萌趣表情包，首月下載量突破4000萬……

此后，市場上陸續出現了故宮版的稻香村禮盒、農夫山泉礦泉水、必勝客月餅、民生銀行信用卡、飛利浦剃須刀、小米手機……

2019年最新的消息是：故宮將與一汽紅旗聯合推出一款專屬版紅旗汽車;故宮和華為將共同開展5G 應用、舉辦人工智能大賽等方面的合作。

向來以穩重、端莊形象示人的中國國家博物館，也展示出了時尚與活潑的一面。2018 年初，國博與巴黎歐萊雅合作，推出限量款口紅禮盒，由歷史上的五大美人演繹五種中國紅。它還和肯德基聯手舉辦“國寶耀中華”系列活動，以17 件國寶為元素，在北京、上海、長沙等城市打造文化感十足的國寶主題店。

根據國博公布的數據，2018年其自主設計開發的“國博衍藝”類文創產品有90余款，通過IP授權開發的新品共計70 余款，全年市場總銷售額為7.92億元。

地方博物館的表現亦可圈可點。

蘇州博物館與聚劃算深度合作，推出茵曼、初語、生活在左三大時尚女裝品牌定制版服飾。唐伯虎的字帖、貝聿銘的建筑、吳王夫差青銅劍等館藏珍品元素被運用到服裝設計中，受到消費者歡迎。

2019年3月， 一場以明代江南四大才子為主題的春茶“派對”在蘇州博物館內舉行。這是蘇州博物館攜手天貓新文創與八大春茶品牌推出的跨界合作項目。短短6天時間，超過26000人參與。

通過跨界合作，博物館正以一種全新的面貌出現在大眾面前，受到人們特別是年輕人的喜愛。同時，博物館的IP授權，也為當下的文化消費積極賦能，為消費轉型升級提供了新路徑。

安來順認為，“博物館做文創的宗旨是為廣大人民群眾提供高品質的精神產品，是博物館為公眾服務的一種自然延伸，與此同時它也帶來了經濟效益。”