老品牌跨界重生年輕人力挺國潮

香港《南華早報(bào)》6月4日文章，原題：隨著貿(mào)易戰(zhàn)將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，中國本土品牌從復(fù)蘇中獲益 40多年前，中國的大白兔奶糖曾是中美關(guān)系回暖標(biāo)志。如今，隨著貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)，大白兔作為中國消費(fèi)者對本土品牌熱潮的一部分，重新引發(fā)人們的興趣。

尼克松訪華時(shí)，周恩來總理曾贈送大白兔奶糖。如今，這種牛奶口味糖果與其他一些歷史上有名氣的本土品牌一道，乘著國貨熱潮以跨界新形象吸引著新一代年輕消費(fèi)者。

此類需求將助推中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向本土消費(fèi)驅(qū)動，以應(yīng)對出口減少、經(jīng)濟(jì)放緩及貿(mào)易戰(zhàn)的影響。國潮還將提供中國打造本土品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的動力，減少對西方進(jìn)口的依賴。分析人士說，政府一定會支持國潮，因?yàn)檫@能幫助中國品牌提升商業(yè)價(jià)值。

在這輪國潮熱中，不僅像大白兔奶糖、回力運(yùn)動鞋、上海晨光文具等歷史悠久的老品牌從中獲利，新的國產(chǎn)品牌也加入其中。

生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園食品有限公司已有百余年歷史。市場部經(jīng)理沈勤峰（音）認(rèn)為，中國消費(fèi)者尤其是年輕人對國產(chǎn)品牌興趣不斷增長，這是任何國家發(fā)展故事的自然軌跡，并不一定是由貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的民族情緒所驅(qū)動，“今天的消費(fèi)者對新事物新想法更開放……對本土品牌的接受是不可避免的?！眹贝硪环N認(rèn)可——本土品牌質(zhì)量并不比外國貨差。

有報(bào)告顯示，2000年后出生的中國消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的民族自豪感和自尊心，認(rèn)為購買國貨意味著支持國家。2018年由騰訊發(fā)布的該報(bào)告顯示，超過半數(shù)受訪者不認(rèn)為外國品牌具有附加價(jià)值。國潮崛起的背后，是中國在線零售大鱷的支持。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及本土產(chǎn)品在淘寶上的銷售額增長17%。購買原創(chuàng)設(shè)計(jì)類商品的消費(fèi)者日均48萬人，其中近半是90后和95后。

專家說本土品牌曾被認(rèn)為是過時(shí)的，需融入活力、時(shí)尚來吸引年輕人。本土品牌復(fù)蘇動力部分源于投資者認(rèn)識到其中的商機(jī)。上月大白兔與中國香水品牌氣味圖書館跨界推出奶糖味香水和護(hù)膚產(chǎn)品。大白兔去年還與上?；瘖y品品牌美加凈聯(lián)合推出潤唇膏。來自中國消費(fèi)者的反應(yīng)令人鼓舞?！ㄗ髡逧laineChan，張慧中譯）