湖南外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下高職商務(wù)英語(yǔ)本土化研究

崔瑩

[摘要]在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，湖南省的對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)到了關(guān)鍵時(shí)期，在回顧我省對(duì)外貿(mào)易面臨的困難和發(fā)展變化的基礎(chǔ)上，研究了高職商務(wù)英語(yǔ)當(dāng)前所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出了高職商務(wù)英語(yǔ)本土化發(fā)展的思路。

[關(guān)鍵詞]對(duì)外貿(mào)易;轉(zhuǎn)型升級(jí);商務(wù)英語(yǔ);本土化

[中圖分類(lèi)號(hào)]G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-5918（2019）04-0160-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.04.071 [本刊網(wǎng)址]http：//www.hbxb.net

一、新常態(tài)下湖南省對(duì)外貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

（一）貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，外貿(mào)摩擦增加

當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，導(dǎo)致對(duì)外貿(mào)易摩擦增多，單以美國(guó)為例，2018年9月6日下午舉行的商務(wù)部例行發(fā)布會(huì)上，有媒體提問(wèn)時(shí)指出，美擬對(duì)華2000億輸美商品加征關(guān)稅，商務(wù)部明確回應(yīng)將反制。9月9日，中方向世貿(mào)組織提出了貿(mào)易報(bào)復(fù)授權(quán)申請(qǐng)。2018年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)了《中美貿(mào)易摩擦白皮書(shū)》，其中指出，美國(guó)當(dāng)前已成為和中國(guó)貿(mào)易摩擦最多、最頻繁的國(guó)家，美國(guó)指控的貿(mào)易案件中，有20%與中國(guó)有關(guān)。

（二）成本優(yōu)勢(shì)趨弱，外貿(mào)面臨更大壓力

以市場(chǎng)為主體來(lái)看，新常態(tài)下我國(guó)包括湖南企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)相比亞洲其他國(guó)家已經(jīng)不再顯著，外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)、管理各項(xiàng)費(fèi)用增加，這意味著外貿(mào)企業(yè)將承受更大的壓力，尤其是出口企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)降低，盈利水平下降。而從貨幣政策的角度來(lái)看、人民幣相對(duì)歐元、日元、等非美元貨幣普遍貶值，開(kāi)始小幅升值。出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被逐漸削弱，外貿(mào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力及經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步增大。

二、新常態(tài)下的湖南省對(duì)外貿(mào)易發(fā)展特征

（一）促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型，提升競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)貿(mào)易增速減緩，跨境貿(mào)易比重增加;勞動(dòng)力成本增加，外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，這些都促進(jìn)湖南外貿(mào)不斷提升企業(yè)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。主要體現(xiàn)在引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)從產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)商，從交易商轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織者。企業(yè)不斷加大科研投入力度，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，從以往的貼牌生產(chǎn)廠商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品制造商，在國(guó)際貿(mào)易中樹(shù)立自己的品牌形象。

湖南外貿(mào)增長(zhǎng)趨勢(shì)，海關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年至2017年，湖南省對(duì)外貿(mào)易總額呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但由于受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平和國(guó)際貿(mào)易低迷的影響，2015，2016連續(xù)兩年呈現(xiàn)些微下滑趨勢(shì)，由于及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，隨著國(guó)際市場(chǎng)的回暖和跨境貿(mào)易推廣，2017年呈現(xiàn)快速上漲趨勢(shì)，另?yè)?jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。2018年上半年湖南省進(jìn)出口總值1304.2億元，比上年同期增長(zhǎng)31.6%，高出全國(guó)平均增速23.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅全國(guó)排名第4位，中部省份排名第一。

（二）大力發(fā)展新市場(chǎng)，拓寬貿(mào)易合作范圍

貿(mào)易伙伴多元化，香港、美國(guó)、歐盟和東盟為主要貿(mào)易伙伴。2016年湖南省對(duì)香港雙邊貿(mào)易額為324.3億元，下降7%;對(duì)美國(guó)貿(mào)易238.6億元，增長(zhǎng)5.8%;對(duì)東盟貿(mào)易192.9億元，下降16.2%;與歐盟（28國(guó)）雙邊貿(mào)易額為223億元，增長(zhǎng)27.1%。2017年湖南省對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口額587.2億元，增長(zhǎng)43.4%。中歐班列的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)也有力推動(dòng)了本土產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，2017年我省中歐班列進(jìn)出口貨運(yùn)量41.9萬(wàn)噸，增長(zhǎng)3.9倍，進(jìn)出口總額46億元，增長(zhǎng)1.1倍，占全省同類(lèi)商品進(jìn)口額的72.7%。

（三）積極培養(yǎng)外貿(mào)人才，促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)學(xué)研發(fā)展

2018年，長(zhǎng)沙獲批國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，根據(jù)《湖南跨境電子商務(wù)100億項(xiàng)目行動(dòng)方案》和長(zhǎng)沙市人民政府辦公廳《長(zhǎng)沙市跨境電子商務(wù)百億工程方案》（長(zhǎng)政辦函[2017]103號(hào)）文件精神，到2021年，長(zhǎng)沙將實(shí)現(xiàn)全市跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)年進(jìn)出口總額100億美元。2018年3月28日，“百城千校、百萬(wàn)英才”項(xiàng)目——湖南省首屆跨境電商高校人才峰會(huì)在長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)金霞跨境產(chǎn)貿(mào)城的舉行，2018年6月20日，由湖南省商務(wù)廳指導(dǎo)，阿里巴巴中西部大區(qū)湖南區(qū)、湖南一達(dá)通企業(yè)服務(wù)有限公司舉辦的2018年湖南跨境電商優(yōu)商大會(huì)在北辰三角洲舉行;湖南在新的外貿(mào)形勢(shì)下積極深化外貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在省商務(wù)廳的領(lǐng)導(dǎo)下，高屋建瓴聯(lián)合湖南外貿(mào)企業(yè)代表、高校、媒體、外貿(mào)第三方服務(wù)商共同分析國(guó)際外貿(mào)新趨勢(shì)，推動(dòng)湘品出海。

三、新常態(tài)下湖南省高職商務(wù)英語(yǔ)本土化思路

（一）當(dāng)前湖南高職商務(wù)英語(yǔ)存在的問(wèn)題

1.高職商務(wù)英語(yǔ)人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重

根據(jù)當(dāng)前對(duì)高職商務(wù)英語(yǔ)畢業(yè)生的跟蹤調(diào)查可見(jiàn)，85%以上從事外貿(mào)或涉外活動(dòng)的高職商務(wù)英語(yǔ)學(xué)生均在廣州、珠海、深圳等地就業(yè)，留在湖南本土的學(xué)生非常的少。

究其原因，一是湖南外貿(mào)企業(yè)相對(duì)沿海城市較少;二是由于歷史原因，很多學(xué)生就業(yè)基本是跟隨上一屆或上幾屆學(xué)生的步伐，習(xí)慣性把就業(yè)目光投向沿海城市;三是由于沿海外貿(mào)企業(yè)迫于人才需求的壓力，對(duì)高職商務(wù)英語(yǔ)畢業(yè)生更包容，愿意提供更多學(xué)習(xí)和試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

2.高職商務(wù)英語(yǔ)學(xué)生定位不清晰

高職商務(wù)英語(yǔ)原為“外貿(mào)英語(yǔ)”，創(chuàng)立之初的定位即為中國(guó)外貿(mào)輸送人才，但隨著20世紀(jì)50年代改名為“商務(wù)英語(yǔ)”，許多學(xué)校依然為商務(wù)英語(yǔ)是立足于英語(yǔ)，還是立足于商務(wù)爭(zhēng)論不休，而商務(wù)所涵蓋的范圍也模糊難辨，商務(wù)英語(yǔ)在發(fā)展過(guò)程中，逐漸偏離了設(shè)立之初的需求，各個(gè)學(xué)校根據(jù)自己的理解自行發(fā)揮。

隨著湖南省高等職業(yè)院校技能抽查標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立和完善，高職商務(wù)英語(yǔ)回歸到外貿(mào)能力的培養(yǎng)，但由于環(huán)境的局限性，外貿(mào)實(shí)操能力只能在語(yǔ)言能力和交際能力上徘徊。如何提升學(xué)生外貿(mào)實(shí)操綜合能力，需要在實(shí)踐中不斷摸索提高。

（二）本土化行性途徑

隨著湖南外貿(mào)的崛起和跨境業(yè)務(wù)的普及，將需要越來(lái)越多的外貿(mào)人才，如何抓住機(jī)會(huì)，和湖南外貿(mào)共同成長(zhǎng)是當(dāng)前湖南高職英語(yǔ)亟待解決的問(wèn)題。

1.教材和教師本土化

參加職業(yè)培訓(xùn)提升教師專業(yè)素養(yǎng)。高等職業(yè)學(xué)校商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)中指出：“商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)旨在培養(yǎng)能適應(yīng)國(guó)際商務(wù)一線需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好的思想道德素質(zhì)、職業(yè)素質(zhì)、文化素質(zhì)和心理素質(zhì)，具備較強(qiáng)的英語(yǔ)應(yīng)用能力，熟悉國(guó)際商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域的基本理論知識(shí)與業(yè)務(wù)流程，能完成國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、外貿(mào)單證繕制、客戶服務(wù)等一線工作任務(wù)，具有職業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的高端技能型英語(yǔ)人才。”但在實(shí)際教學(xué)中高職商務(wù)英語(yǔ)教師大部分是專門(mén)教授語(yǔ)言和文化課程的語(yǔ)言類(lèi)老師，語(yǔ)言基礎(chǔ)扎實(shí)，但由于缺乏專業(yè)商務(wù)知識(shí)和相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，商務(wù)及外貿(mào)業(yè)務(wù)功底薄弱，難以滿足當(dāng)前高職商務(wù)英語(yǔ)人才培養(yǎng)需求。因而邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或水平較高的商務(wù)人士，開(kāi)展關(guān)于本土經(jīng)濟(jì)的學(xué)術(shù)報(bào)告，學(xué)術(shù)論壇，增強(qiáng)專業(yè)教師的商務(wù)敏銳度，和感受力;也可以邀請(qǐng)外貿(mào)一線的主管或從業(yè)人員，甚至對(duì)口部門(mén)的政府官員，對(duì)商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)的教師進(jìn)行對(duì)口課程講座，還可以委派年輕教師參加三個(gè)月至半年的企業(yè)實(shí)踐，提高英語(yǔ)教師在商務(wù)實(shí)際應(yīng)用中的水平，促進(jìn)教學(xué)與企業(yè)實(shí)際需求相接軌。在教材方面，當(dāng)前大部分商務(wù)英語(yǔ)教材都采納國(guó)外教材的模板，如BBC的《步入商界》，到目前為止仍是商務(wù)英語(yǔ)模仿的典范，許多教材的編撰都是以此為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的商務(wù)活動(dòng)都是國(guó)際化、高大上的視野，而實(shí)際高職商務(wù)英語(yǔ)學(xué)生就業(yè)的單位多為中小型涉外企業(yè)，教材中本土化和本土經(jīng)濟(jì)相關(guān)的材料亟待加強(qiáng)。

2.校企合作模式本土化

高職商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生作為當(dāng)前市場(chǎng)急需人才，校企合作模式很多。最常見(jiàn)的有三種，第一種為已畢業(yè)的師兄師姐直接在學(xué)校接收在校即將畢業(yè)的實(shí)習(xí)生，以自發(fā)式學(xué)徒制的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)與高校間的合作;第二種為公司前置模式，即高校提供場(chǎng)地、設(shè)備，企業(yè)以公司的形式入駐學(xué)校，并派2個(gè)以上管理人員培訓(xùn)學(xué)生，公司由乙方自負(fù)盈虧，學(xué)生工資按工位制按時(shí)發(fā)放;第三種為打包式，學(xué)生分批赴學(xué)校指定的實(shí)習(xí)地點(diǎn)和外貿(mào)企業(yè)實(shí)習(xí)，學(xué)校派教師實(shí)時(shí)監(jiān)管指導(dǎo)。但目前這三種模式合作的企業(yè)均為義烏企業(yè)，深圳企業(yè)或廣州企業(yè)，本地企業(yè)參與不多。

因此深化市場(chǎng)調(diào)查，主動(dòng)和本地企業(yè)對(duì)接，做好本地產(chǎn)品的選品，推廣與開(kāi)發(fā)是新時(shí)期適應(yīng)湖南外貿(mào)發(fā)展，湖南高職商務(wù)英語(yǔ)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須經(jīng)過(guò)的路徑。這需要做到：①鼓勵(lì)高職商務(wù)英語(yǔ)教師開(kāi)展國(guó)際化和本土化研究，推進(jìn)教師的專業(yè)發(fā)展;②建立長(zhǎng)效高校商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)機(jī)制，為個(gè)體教師提供全方位的指導(dǎo)、幫助和照顧;③主動(dòng)與政府及企業(yè)對(duì)接，承接跨境貿(mào)易初期的市場(chǎng)調(diào)研、海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等工作，在實(shí)踐中提高教師和學(xué)生的專業(yè)水平，也在實(shí)踐中與本土企業(yè)相互磨合，共同成長(zhǎng)發(fā)展。