農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)研究

李依霖

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;產(chǎn)業(yè)融合;農(nóng)村旅游;層次分析法

基金項(xiàng)目：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（編號(hào)：201810378237）研究成果

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年3月14日

一、引言

隨著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式正由以種植生產(chǎn)為主的第一產(chǎn)業(yè)向集生產(chǎn)與觀光為一體的產(chǎn)業(yè)融合模式發(fā)展。農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基地是將幾個(gè)農(nóng)村社區(qū)聯(lián)合起來(lái)共同打造精品旅游線路，是促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合的有效手段。十九大報(bào)告指出：“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。”2018年政府工作報(bào)告也指出：“加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，多渠道增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”從某種意義來(lái)看，建設(shè)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基地是推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要途徑。肥東縣位于皖中，有極為豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源。近年來(lái)縣政府大力發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，打造“桃花節(jié)”、“牡丹文化節(jié)”等多個(gè)品牌游覽項(xiàng)目，為肥東縣帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)基地，不僅可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且符合十九大提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求。這些要求對(duì)于研究肥東縣農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)基地具有指導(dǎo)意義。同時(shí)，深入研究肥東縣農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，亦是深入貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指示。本文通過(guò)理論與實(shí)踐結(jié)合的方式填補(bǔ)了這部分空白，故具有實(shí)踐意義。

二、肥東縣農(nóng)村旅游調(diào)研及結(jié)果分析

（一）調(diào)研目的。本次實(shí)地調(diào)研采取走訪與問(wèn)卷結(jié)合的方式，走訪景區(qū)7個(gè)，共發(fā)放問(wèn)卷200份，實(shí)際收回200份，回收率為100%。問(wèn)卷主要面向游客發(fā)放，涉及游客來(lái)源、游覽動(dòng)機(jī)、旅游偏好以及游覽感受等方面，旨在了解游客實(shí)際需求。

（二）調(diào)研結(jié)果分析。在本次調(diào)研中，共收回問(wèn)卷200份，根據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果總結(jié)出以下3點(diǎn)：

1、肥東農(nóng)村旅游市場(chǎng)游客市場(chǎng)特征。從客源市場(chǎng)來(lái)看，肥東縣客源95%來(lái)源于附近城市居民，只有5%來(lái)自外省，區(qū)域外旅游團(tuán)體接待少，游客市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，調(diào)查結(jié)果如圖1。（圖1）

2、游客游覽動(dòng)因。從游客游覽動(dòng)因分析，問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地走訪顯示，農(nóng)家樂(lè)和牡丹節(jié)等品牌旅游產(chǎn)品是大部分游客的游覽目的，小部分游客以游覽自然風(fēng)光為旅游目的，極少數(shù)游客為人文歷史景觀，調(diào)查結(jié)果如圖2。（圖2）

3、游客總體感受。肥東縣旅游消費(fèi)構(gòu)成主要以中低層消費(fèi)為主;在游覽感受方面，游客表示產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品質(zhì)低;游客在肥東縣游覽時(shí)間通常較短，以1～2天為主。由實(shí)地走訪調(diào)研和問(wèn)卷反饋的結(jié)果來(lái)看，肥東縣農(nóng)村旅游存在以下問(wèn)題：旅游資產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品質(zhì)低、發(fā)展機(jī)制僵化、旅游業(yè)季節(jié)性問(wèn)題顯著、旅游結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。

三、肥東縣農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)

農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)分為定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)，定性評(píng)價(jià)主要是用來(lái)衡量某些難以定量計(jì)算的指標(biāo)，通常根據(jù)專家的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)其進(jìn)行分析，而定量評(píng)價(jià)則是依據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行直觀評(píng)價(jià)，確定權(quán)重后構(gòu)建評(píng)價(jià)體系。

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)選取。在構(gòu)建肥東縣農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)應(yīng)該選取能夠全面覆蓋現(xiàn)在及未來(lái)經(jīng)濟(jì)效益兩方面的指標(biāo)，直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益、未來(lái)資源開(kāi)發(fā)條件以及資源價(jià)值及吸引力等主要要素都應(yīng)在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中得到反映。

（二）評(píng)價(jià)體系建立

1、評(píng)價(jià)體系遞階層次結(jié)構(gòu)建立。通過(guò)查閱、梳理相關(guān)文獻(xiàn)，實(shí)地走訪當(dāng)?shù)夭块T(mén)，咨詢行業(yè)專家加之向游客發(fā)放問(wèn)卷，并參考《全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村示范點(diǎn)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)》，重點(diǎn)圍繞經(jīng)濟(jì)效益構(gòu)建準(zhǔn)則層，共構(gòu)建了包括GDP總量在內(nèi)的等15個(gè)指標(biāo)，具體見(jiàn)表1。（表1）

五、結(jié)論

近年來(lái)，位于皖中腹地的肥東縣大力發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，積極實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的交融，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，在保證生態(tài)文明的前提下提高農(nóng)民生活水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題：一是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品質(zhì)低，其旅游產(chǎn)品仍以農(nóng)家樂(lè)、花卉展覽等為主，產(chǎn)品創(chuàng)新性不強(qiáng)，服務(wù)品質(zhì)仍有待提高;二是旅游活動(dòng)開(kāi)展機(jī)制僵化，其旅游活動(dòng)大多由政府主導(dǎo)宣傳，吸引游客，景點(diǎn)本身沒(méi)有自造血能力制約了其進(jìn)一步發(fā)展;三是旅游產(chǎn)品季節(jié)性顯著，其品牌游覽項(xiàng)目主要有“桃花節(jié)”、“牡丹文化節(jié)”等，這類項(xiàng)目季節(jié)性較強(qiáng)，很難帶來(lái)持久的經(jīng)濟(jì)效益;四是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，目前旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未打通，產(chǎn)業(yè)融合模式下的旅游格局尚未形成。因此，我們提出建立肥東縣旅游產(chǎn)業(yè)基地，通過(guò)將不同主題下的旅游產(chǎn)品結(jié)合在一起形成產(chǎn)業(yè)基地，為當(dāng)?shù)貛?lái)持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，并通過(guò)層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法建立了關(guān)于其預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)模型，有助于挑選最適合的旅游產(chǎn)業(yè)融合方案，為肥東縣旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的路徑。

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