融媒體時代如何講好馬克思主義故事

歐瑞

【摘要】融媒體環境下，馬克思主義理論傳播面臨諸多挑戰，例如意識形態的復雜化、忽略了組織外部的傳播，以及傳播方式上不注重理論與實踐相結合等。對此，需要通過加強頂層設計、促進多元融合、加快創新發展等舉措，不斷推動新時代融媒體環境下馬克思主義理論的傳播。

【關鍵詞】融媒體環境 馬克思主義 網絡媒介 意識形態

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。并指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。新時代，馬克思主義思想理論傳播面臨新形勢、新任務，融媒體不僅要承擔起宣傳黨的思想路線的責任，更要承擔起傳播馬克思主義理論的重擔。如何在融媒體環境下鞏固與壯大馬克思主義傳播陣地，推進馬克思主義的傳播，是一項重要的時代課題。

新時代馬克思主義理論傳播面臨意識形態環境復雜、傳播方式較為單一等問題

融媒體作為一種新型全媒體，將傳統媒體與新媒體的優勢進行整合，實現及時、高效和深入的傳播效果。當前，馬克思主義理論的傳播在融媒體環境下面臨新的形勢與變化，馬克思主義傳播者要不斷轉變落后的傳播觀念，提高馬克思主義傳播效率，拓展馬克思主義理論傳播的新視角與新渠道。

意識形態的復雜化。不可否認的是，馬克思主義思想意識形態的形成建基于科學意識形態與思想意識形態結合的基礎之上。傳統的馬克思主義的傳播方式主要是黨內傳播，采取工作會議的方式宣講馬克思主義思想。隨著融媒體技術的發展，人民群眾獲取信息的方式與傳播方式都呈多元化特征發展，人們會采取多種方式學習與閱讀馬克思主義著作等相關文獻，特別是通過互聯網平臺獲取所需要的信息時，多采用視頻、社區、博客等信息交流方式，新興的社交軟件等網絡新媒體受到了人們廣泛的青睞。當前，我國網絡輿論監督體制還不夠完善，借助互聯網平臺進行馬克思主義傳播還未受到相關部門的足夠重視，人民群眾在網絡中暢所欲言，意識形態呈復雜化特征，有些思想未經推敲就在網絡中傳播，不利于馬克思主義大眾化的發展。

忽略了組織外部的傳播。馬克思主義理論的傳播需要重視組織內的傳播，但是這不意味著忽視組織外的傳播。隨著融媒體技術的發展，馬克思主義工作者更注重通過課堂教學、電子文件以及內部會議等內部傳播的方式開展理論傳播，雖然注重理論學習，但是往往是“死讀書，讀死書”，鮮少應用于實踐。融媒體環境下，為馬克思主義理論的組織外部傳播提供了更多的方式方法，如采用電子黨報的宣傳或者微信、微博等方式進行傳播，這種為馬克思主義傳播注入生機與活力的內外部結合傳播方式，往往被一些馬克思主義理論傳播者所忽視。注重內部傳播而忽略組織外部的傳播是當前馬克思主義工作面臨的主要問題。

傳播方式上不注重理論與實踐相結合。在馬克思主義傳播的過程中，其內容往往具有一般性的框架，是面向全社會的一般性、常態性的傳播，具有覆蓋面廣的特征，但是往往缺少針對性，不能滿足普通群眾的具體生活需要，傳播的理論較為蒼白與空洞。實際上，對人民群眾的理論傳播僅僅局限在對“大道理”的構建與認知的基礎上，而沒有關注人民群眾的思想和現實需求，也沒有借助融媒體的音視頻和大數據和云計算等手段去開展傳播工作，往往會事倍功半。建議通過開展互動交流、技能培訓、生產實踐，把馬克思主義理論同實踐相結合，使廣大人民群眾在滿足自身的微觀需求的基礎上接受思想理論，并把馬克思主義理論轉化為推動生產生活實踐的源泉。

要加強馬克思主義傳播的頂層設計、注重傳播的多元融合、加快創新發展，助推融媒體環境下馬克思主義傳播

習近平總書記強調，“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂” 。融媒體環境的發展拓展了馬克思主義理論傳播的廣度與深度，我們要不斷探索融媒體環境下馬克思主義傳播路徑，承擔起進一步發展馬克思主義的重擔。

要加強融媒體環境下馬克思主義傳播的頂層設計。融媒體環境下，馬克思主義傳播更需要頂層設計和指導。要堅持黨的領導，充分發揮各大主流媒體在馬克思主義傳播中的作用，通過構建新型傳播平臺，不斷擴大馬克思主義影響力和傳播范圍，把馬克思主義中國化成果傳播得更廣闊、更深入。要通過頂層指導，確保融媒體環境下的馬克思主義傳播始終堅持正確的政治方向和價值取向，始終在法治化的傳播軌道上運行，切實提高正面傳播的質量和水平，牢牢掌握融媒體環境下的輿論主動權、主導權。黨的各級部門要充分保障融媒體環境下馬克思主義傳播的資金和人才需求，不斷改革和完善政策措施與管理制度，增強同媒體打交道的能力，推動融媒體環境下馬克思主義傳播始終朝著正確的方向發展。

要促進融媒體環境下馬克思主義傳播的多元融合。融媒體環境下，馬克思主義傳播更需要主動適應多元融合的趨勢。要站在全媒體、一體化的高度推進馬克思主義傳播。通過打造規范的馬克思主義傳播平臺，進一步優化傳播流程與時效，實現各類媒體的資源整合與內容一致，提升融媒體環境下馬克思主義思想和理論的影響力，不斷放大馬克思主義傳播效能。要充分考慮廣大人民群眾的思想活動選擇與現實場景需求，重點促進馬克思主義的移動傳播。要滿足廣大人民群眾的差異性需求，采取分類傳播的方式，對不同類型和階層的群體采取不同的傳播方式，提高馬克思主義傳播的針對性與適用性。要統籌抓好傳統媒體與新媒體、主流媒體與商業媒體的關系，集中整合多方資源，打造高效的融媒體馬克思主義傳播體系。要通過信息化技術手段，科學分析馬克思主義傳播中的效果反饋情況，使傳播內容與傳播對象更具有針對性，傳播方式更加管用、有效。

要加快融媒體環境下馬克思主義傳播的創新發展。融媒體環境下，馬克思主義傳播更需要不斷創新和發展。要發揮各類主流媒體的創新和引領作用，帶動融媒體環境下馬克思主義傳播的新技術、新方式創新發展，通過提高受眾的服務體驗，強化媒體與受眾的互動方式，實現馬克思主義傳播的多領域、全覆蓋，使主流聲音始終占據輿論的主導地位，從而確保馬克思主義傳播的最優效果。要借助計算機與互聯網技術創新馬克思主義理論傳播，加快媒體數字化建設。如利用云端存儲、數字圖書館、實時更新與資源共享等動態信息技術來強化馬克思主義理論傳播，進而形成高效、系統、專業的馬克思主義傳播體系。要不斷地總結經驗，在傳播思路、機制和方法上探索創新，在服務群眾思想需求上下功夫，在滿足基層理論需要上謀新篇，切實解決好基層群眾在思想理論變化中所面臨的實際問題。要改變傳統的“說教式”“灌輸式”的傳播方式，多使用更“接地氣兒”的網絡語言，避免同人民群眾產生距離感，使馬克思主義傳播更加貼近群眾，使理論傳播真正發揮應有的作用。

（作者為吉林大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

①胡馨、馬強等：《堅持馬克思主義新聞觀，利用融媒體語境提升輿論引導力》，《文教資料》，2018年第11期。

②魏猛：《在新媒體時代堅持馬克思主義新聞觀》，《新聞愛好者》，2017年第11期。