基于新媒體平臺的美術設計應用

葉薔

【摘 要】隨著社會經濟的發展，人們的生活水平得到了較大程度的提高，人們的審美水平也在不斷提升。我國現階段的美術設計不能滿足新的社會背景下人們的精神需求，美術設計急需做出改變來適應新的環境，運用新媒體平臺進行美術設計是美術設計在新形勢下進一步發展的必然途徑。本文從新媒體和美術設計的概念入手，總結了新媒體背景下美術設計的特征，闡述了基于新媒體平臺的美術設計的具體應用，分析了新媒體對美術設計的影響，以期能夠促進美術設計進一步發展。

【關鍵詞】新媒體平臺；美術設計；發展

美術設計幾乎是和人類文明同時出現的，在人類文明的早期，并沒有語言進行交流，人類為了實現彼此之間的信息傳遞，通過用手作畫等方式進行思想的表達，這便是美術設計的雛形。隨著人類文明的進步，美術設計的載體經過了從石頭到竹簡再到紙張的演變，近幾年，新媒體技術的出現為美術設計提供了新的載體，對美術設計的創作方式、表達方式等方面進行了創新，促進了美術設計的進一步發展。

一、傳統媒體和新媒體之間的關系

近幾年，我國新媒體發展迅速，對以電視、報紙為代表的傳統媒體產生了巨大的影響。新媒體相比傳統媒體具有傳播速度快、影響范圍廣等優勢，更符合新形勢下人們對信息傳遞和獲取的需求。但是，新媒體在新聞內容獲取、信息質量等方面和傳統媒體之間存在差距，新媒體的內容多是引用傳統媒體的內容，而且對信息的審核并不嚴格，信息內容質量較低。因此，以電視、報紙為代表傳統媒體必須認識到未來社會媒體業務發展的趨勢，轉變自身觀念，積極與新媒體進行融合，尋求新的發展。例如，電視傳媒在新的時代背景下可以通過融合互聯網、通訊等多種技術，在保留電視原有優勢的前提下加強自身的交互性，為民眾提供更優質的服務。

二、新媒體及美術設計的概念

隨著科技的不斷發展，新興科技的不斷涌現，人們的工作、生活都有了很大程度的改變。新媒體技術的應用方便了人們之間的交流溝通，也為美術設計提供了新的途徑。美術設計在新形勢下不斷應用新技術，豐富了美術設計的內容，也改變了傳統美術設計的形式，為美術設計提供了新的創作方式。為更好的促進美術設計在新媒體背景下的發展，本文對新媒體及美術設計的概念進行了梳理。

（一）新媒體概念。新媒體并不是指單一的媒體，而是相對的概念。相比于報紙，電視媒體就可以成為新媒體，新媒體的概念是不斷發展的，隨著互聯網技術的普及和應用，現階段我們一般認為借助互聯網技術的媒體是新媒體。新媒體和傳統媒體之間并不是相對的，新媒體包含了視頻、圖片等多種傳統媒介，借助傳統媒體來尋求進一步的發展。我們一般認為，新媒體是通過互聯網技術將文字、音視頻等進行融合，相較以往媒體，新媒體的內容豐富、影響范圍更廣、更加方便快捷，具有傳統媒體所沒有的優勢。

（二）美術設計概念。我們一般認為美術設計是利用美術手段進行的設計活動，主要包括前期的設計規劃和后期的設計行動。美術設計人員充分發揮想象力，不斷進行創新，使美術設計作品更具有吸引力。通過運用一定的表現手段使設計師的構想可視、可聽、可觸，使其能夠被人們所欣賞，滿足人們對美的需求。美術設計在各個設計行業都有所應用，包括了廣告設計、立體設計等多種方式[1]。

三、基于新媒體平臺的美術設計的特征

美術設計在新形勢在不斷加大了對新媒體技術的應用，并在新媒體技術的影響下逐漸形成了新的特征。

（一）語言特征。美術設計利用互聯網技術進行設計，避免了傳統設計作品平面化的缺點。通過利用新媒體平臺使設計語言更加多維化，作品更加立體生動，美術設計的水平得到了大幅的提升。另外，美術設計通過新媒體技術和民眾進行互動，獲取民眾的需求和意見，對作品進行改進，使其能夠滿足民眾的需求。

（二）審美特征。隨著新媒體技術的普及和應用，人們表達觀點和獲取信息方式也得到了改變。人們可以利用新媒體技術對自己感興趣的信息進行查找和獲取，并且可以通過網絡平臺表達自身的觀點，改變了以往單向被動的信息交流方式，人們的審美水平得到了較大的提升。新媒體將經典的美術設計在網絡平臺上展現，人們可以不再受到時間和空間的限制，欣賞到更多經典的美術設計作品[2]。

四、基于新媒體平臺的美術設計應用

（一）舞臺美術設計。基于新媒體平臺的美術設計在舞臺美術設計中的應用可以使舞臺更加立體，為觀眾帶來更好的視聽感受。通過VR技術進行舞臺美術設計，通過虛擬現實技術將虛擬和現實場景進行交叉，可以使觀眾參與到舞臺表演中去，讓觀眾產生身臨其境的錯覺，使觀眾能夠更好的感覺到舞臺氛圍，從而為觀眾提供更好的藝術體驗。另外，通過利用3D技術進行舞臺美術設計，可以提高舞臺的表現力，使演出更加生動、立體，提高觀眾的參與感，為觀眾帶來一場視覺盛宴。

（二）標志美術設計。基于新媒體的美術設計可以避免傳統美術設計中作品單一、靜態等缺點，使美術設計作品更加被民眾所認可。隨著社會的發展，人們的生活節奏也在不斷加快，傳統的標準美術設計會造成人們的審美疲勞，不能滿足新形勢下人們的需求，因此，基于新媒體平臺的美術設計被企業廣泛應用在標志美術設計中，希望以此來獲得更大的關注，賺取更多的利益。通過利用新媒體技術進行標志美術設計，可以使標志更加立體，實現標志的動態化，從而吸引民眾的眼球。另外，可以標志進行設計中加入聲音、燈光、震動等元素，使標志更符合現階段人們的審美觀念，加深人們對標志的記憶，從而提高標志的影響力。

五、新媒體對美術設計的影響

（一）圖像動態表達。新媒體改變了傳統美術設計作品單一、靜態的特點，新形勢下的美術設計作品向著動態、多維的趨勢發展。通過對網絡技術的應用，美術設計不斷結合民眾的需求做出改進，使其能夠在新形勢下謀求更大的發展。企業在設計產品宣傳廣告時，可以利用新媒體技術使廣告呈現動態化，從而吸引民眾的注意力，加深民眾對產品的記憶，進而為企業賺取更多的利潤。例如，丸美彈力蛋白眼霜在宣傳廣告中，就采用“彈彈彈，彈走魚尾紋”這種動態化的手段進行宣傳，進而被人們所熟知。

（二）素材搜集。美術設計中對素材的需求比較多，以往的美術設計中，素材的獲得多是由設計人員通過寫生、自身生活體驗等手段進行搜集和積累，素材具有局限性，而且需要的時間較長，成本較高，不利于美術設計工作的開展。依靠新媒體平臺，美術設計人員可以根據設計需求在網絡上進行素材的收集，減輕了人員的工作量，提高了美術設計的效率。

六、結論

新媒體技術在美術設計中的應用為美術設計的創新提供了技術保障，改變了傳統美術設計創作、表達方式，促進了美術設計的發展。新媒體技術的應用使美術設計改變了以往特征，使美術設計更加人性化，突破了時間、空間等因素對美術設計的限制，為人們呈現了更具魅力的美術設計作品。筆者通過本文研究了基于新媒體平臺的美術設計應用，對新形勢下美術設計的具體應用進行分析，總結了新媒體對美術設計的影響，以期能夠促進美術設計中對新媒體技術的合理應用，實現美術設計在新形勢下的創新發展。

【參考文獻】

[1]顧丹鳳.論新媒體時代報紙美術編輯如何設計創新[J].視聽縱橫，2017（06）：93-94.

[2]唐琳.新媒體藝術在舞臺美術設計中的應用研究[D].華中科技大學，2015.