移動電子商務下在校大學生消費價值觀研究

張發遠

【摘 要】隨著社會經濟的發展與進步，我國的互聯網迅速發展并且廣泛使用，在這種趨勢下，移動電子商務應運而生而且迅速普及，使用人數越來越多，特別是在校大學生的網絡消費已經逐漸增多，而且具有鮮明的獨特性和廣泛性。在校大學生作為移動電子商務其中最為特別的一部分消費群體，迅速的受到這種便捷支付方式的影響。針對高校大學生的問卷調查數據，本文探討在移動電子商務方式下在校大學生的消費價值觀，并對在校大學生消費價值觀的構建提出一些建議，使在校大學生們更好地去適應當今消費環境，樹立科學的，正確的消費觀念。

【關鍵詞】移動電子商務；電子支付；消費價值觀；在校大學生

一、引言

在我國的互聯網發展大趨勢下，移動電子商務行業也取得了蓬勃的發展。由于互聯網具有超越時間，空間上的優勢，在很大程度上解決了產品、供應商與消費者三者之間的障礙，因而我國正形成以互聯網產業為主的新經濟模式。電子支付作為移動電子商務的中心環節，在移動電子商務的發展中具有越來越重要的位置。

文通過研究移動電子商務的發展對在校大學生的消費行為、心理產生的影響，針對在校大學生對移動電子商務的了解程度、使用情況、自身體驗等情況，研究得出在校大學生在移動電子商務發展中所產生的消費特性和解決方法，引導在校大學生理性消費，明確自身的消費價值觀，促進社會市場經濟發展。

二、移動電子商務對在校大學生消費價值觀的影響

（一）在校大學生節儉意識薄弱，盲目消費

1.電子支付取代現金支付導致無意識消費

傳統的消費概念是以現金支付為主，一手交錢，一手交貨。而移動電子商務方式下電子支付的逐漸使用使得大家不必直接去面對金錢的流失，只需在手機等移動設備簡單的操作即可完成消費，使在校大學生在無意識的情況下進行大量的消費，因此很易于產生盲目消費和過度消費。

據我們調查的統計數據來看，接近70%的大學生反映，電子支付由于是一種虛擬的支付方式，會減輕在校大學生對于金額的重視感，從而造成額外的支出。

2.電子支付方式導致的無意識消費

移動電子商務通過互聯網向在校大學生傳遞消費信息，以此開增加他們的消費熱情，促使他們產生消費欲望，進而去誘導或者是支配他們的消費。由于在校大學生正處在消費需求十分旺盛的時期，除了會主動購買一些必需品以外，在校大學生在瀏覽網站的過程會被誘導去購買一些不必要的商品，而移動電子商務因為是采用電子支付方式更是加劇了在校大學生的這種無意識的盲目消費。

據我們的調查數據顯示，存在近五分之三的調查學生表明，有時候購買東西僅僅是由于無意瀏覽購物網站而激發的購買欲望，這一部分說明，移動電子商務的存在很容易造成在校大學生的無意識消費。

（二）在校大學生缺乏理財概念，崇尚超前消費

移動電子商務的發展更引起了一種新型的消費模式，即信譽消費、分期借貸消費，如螞蟻花唄、分期支付等，使在校大學生在自己資金不足的情況下也能進行現期消費。教育部指出在校大學生具有超前的消費意識，使得互聯網貸款快速發展，進而出現了裸條貸、暴力催收等違法犯罪現象，強調網貸公司不準向在校大學生發放貸款。移動電子商務方式下大學生的超前消費方式如果沒有足夠的資金支持，很容易使在校大學生陷入財務危機，引起對個人和社會較大的危害。

（三）在校大學生消費結構不合理，消費行為不理性

目前一些在校大學生存在盲目的追求名牌、虛榮攀比的消費觀，在移動電子商務的背景下，在校大學生采用分期付款的方式，例如支付寶花唄，能夠輕松買到平時自己負擔不起的商品，并由此引發一系列的還款信譽危機。另外，在校大學生處在大學校園，各種人際交往消費居多，存在許多礙于所謂的面子被迫消費的情況，而電子支付消費方式讓大學生在“面子消費”中更難自控和理性拒絕。

三、引導在校大學生樹立正確消費價值觀

（一）轉變家庭培養觀念、樹立榜樣力量

在校大學生消費觀念的形成，必須發揮家庭的引導作用。首先，學生家長就要養成正確的消費習慣與行為，言傳身教，減少日常的盲目消費。其次，家長要對孩子的消費情況有所了解。平時應留心他們的消費行為和觀念，加強與學校之間的聯系，有意識地去加以引導。最后，家長應該注重大學生經濟獨立意識的培養，培養他們理財和消費觀念的形成。

（二）加強校園文化建設、注重消費引領

消費觀教育作為目前在校大學生急需系統學習的重要課題之一，應該逐漸列入高校思政教育體系。把科學合理的消費觀念、理財觀念列入思政課程教學，同時開設相關課程、專題講座等宣傳和倡導正確的消費觀念，科學系統的指導大學生的消費。另外，學校應加強針對大學生實際的問題及時指導，幫助他們樹立理性消費的意識，引導他們樹立科學的消費觀念。

（三）優化社會消費環境、營造良好風氣

針對目前在移動電子商務方式下在校大學生出現的消費價值觀所存在的問題，應加強社會主義核心價值觀的宣傳和引導，用主流的價值觀去塑造和規范在校大學生的消費價值觀，從而指導在校大學生進行理性消費，拒絕攀比、享樂等不正確的消費價值觀取向。另外，國家的相關部門要制定相關的消費法律法規，用法律來規范和引導在校大學生科學地合理地消費。

四、結束語

移動電子商務是一項新興消費方式，在生活中雖然給在校大學生帶來了便利的但是同時也難免存在有不良導向。所以在移動電子商務方式普及的大背景下，必須通過社會、家庭、學校、大學生自己的共同努力，才能幫助大學生樹立正確合理的消費價值觀，促進大學生的健康成長成才。

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