精準扶貧丹巴地區旅游文創產品設計研究

王月穎

摘 要：目前在少數民族地區的旅游市場，發展前景及其不錯，其文創產品的設計開發、制作、銷售，成為了新興的、熱門的市場，并和旅游產業相輔相成。文創產品的設計與開發同其他的產品設計有著非常大的不同，旅游文創品在本質上具有兩大設計核心點，即旅游地區的文化和游客的市場需求。經丹巴考察后發現，丹巴幾乎沒有旅游文創產品設計，即使有旅游產品銷售都是很普遍的沒有任何特色的產品，不會給人很深的印象，這與現代旅游經濟要求不符。加大丹巴地區文創產品設計、投入力度，才能不浪費丹巴地區優質的天然資源。

關鍵詞：旅游文創；產品設計；扶貧；丹巴

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.15.193

在日本、迪拜等其他旅游業發達國家，因旅游業的發展及其迅速且穩定，在旅游文創產品的開發上已經非常成熟，多樣化的文創產品在其旅游勝地大受歡，只要你身處其中便很難空手而歸，各個景區根據各自不同的文化背景與自然風貌設計出風格迥異的文創產品，這些成熟的文創產品范圍極廣，例如賦有當地特色的食品、適合兒童的文具、玩具、適合送禮的紀念品等諸多種類。在食品類文創產品類基本上都是根據當地的特有食材進行制作，在材料商能受到消費者的認可，該類產品的包裝方面有明顯的文化特征與地區標識，地方特性極易識別；玩具類與紀念品類商品因為購買群體基本為有小孩的家庭，家長為了讓小孩有一定的紀念性又能學的一定的知識，所以在產品設計上大多以當地特色建筑、景觀設計、歷史人物等為原型進行卡通形象設計，用原型為基礎設計成拼貼、拼斗、擺件等具有趣味性的文創產品，這種設計方式使原本具我們非常遙遠的形象變得生動活潑，極為親民，從而，增加當地經濟收入也是一種無聲的廣告。

丹巴縣作為當下較為盛行的旅游勝地，其旅游開發和旅游文創產品開發不成正比，通過對丹巴市面上的旅游文創產品進行調研后，我們整理出以下問題并做以分析：

1 丹巴地區旅游文創產品設計問題分析

1.1 概念不明、缺乏領頭企業和市場規劃

丹巴地區近年來在旅游文化開發上發展勢頭明顯，進過多次打造，具備了成為旅游勝地的條件，但與之匹配旅游紀念品開發重視度不足，當地政府、企業對文化創意產業這一概念認識模糊，政府直接將其交給企業，但企業又更重視實效，導致丹巴地區旅游文創產品缺失的情況出現，我們應該認識到，為了加快旅游文創產品的開發，必須由政府作為引導，明確市場的需求和應時變化，再由企業來運作，只有兩個方合力才能為旅游創業產品破冰。

1.2 丹巴政府投入不夠

每個旅游文化城市的文創產品開發都是花費了大力以及大量的資金，例如深圳市為當地文創產業融資8.5億、北上廣為投身地方文創產業的企業進行稅務傾斜、撥款撥地等一系列的扶持制度，丹巴縣政府應該加大這方面的扶持力度。

1.3 旅游文創產品創新動力不足

文創產品的開發離不開新的動力源，創意產品不可能做到“一招鮮吃遍天”，除了當地政府和企業的發力以外，還需要嘗試外力來破局，例如大學生的創意，我院設計藝術系具備文創產品的設計能力，每年舉辦一屆丹巴縣旅游創意產品設計大賽是非常好的一種嘗試和創新。

1.4 產業鏈的投入與開發不足

創意產品的設計是一方面，如何進行產業鏈的開發也是重點，根據丹巴地區的地域情況，不可能進行產銷分離，最好的模式還是在當地進行生產和銷售，因此產業鏈的投入與開發也是重點。

1.5 丹巴地區人文元素的融入不夠

丹巴地區當下無論是包裝設計，還是旅游文創產品開發對當地人文元素的運用都非常少，甚至很多設計直接采用的藏區元素，對丹巴元素的使用非常欠缺，因在設計的過程中，加大這方面的使用力度，做出和丹巴縣人文相符的產品。

2 丹巴地區旅游文創產品設計建設建議

丹巴的文創大致分為兩類：文創+宗教和文創+地域兩個方面。文創設計時刻傳遞著本地文化，也不重復，處處體現著簡素、質樸但又制作精良，要很好地傳承了當地的技藝與文化，產品設計質樸，最大程度保留原設計的風味。譬如在文創設計中，可以用丹巴里面的傳說故事，可以做出鑰匙扣、掛畫、方巾，但在這各個形式的載體中，色彩、造型自然又簡潔。又如宗教文創中，丹巴是藏區，宗教信仰十分普遍，而宗教信眾的人數遠超丹巴總人口。就像日本的金閣寺直接把門票設計成護身符，將求簽問卜以投幣、抽簽、自取釋義的方式進行。而且可以將守護神加以卡通化，設計成為卡通形象，例如京都伏見稻荷便設計出多款狐貍形象的文創產品、奈良神鹿的吉祥物設計，丹巴旅游紀念品也可以借鑒這種形式開發當地的牛羊等作為吉祥物。

3 丹巴文創產品開發注意要點分析與建議

和其他旅游景點的文創產品相同，加快丹巴地區文創產品的開發、加強政府推動力度是丹巴地區旅游文創產品開發必須馬上進行的事情，只有這樣才能趕上其他地區的進度。丹巴地區在文創產品開發上必須具有自己當地特色的文創產品或吉祥物，我們要明白文創衍生品的開發和銷售在一定程度上能影響城市的形象、城市建設，這些都是緊密融合在一起的。雖然丹巴文化資源豐富，但是針對文創產品周邊的開發與旅游形象的宣傳力度仍然欠缺，與很多旅游地區定位較為雷同、城市吸引力仍然不足。在設計開發上，丹巴地區務必以堅持文創產品的原創為核心概念，然后進行的衍生產品的開發才能僅有創新性和產品價值，才能使產品的延伸性更加寬廣。在進行產品創新過程中，不僅要重視產品的原始創新，還要注重產品的發散創新。因此，丹巴文創產品開發首先應當激發文化創造力，提升原創水平。

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