網頁設計與制作在電子商務中的應用效果評價

王曉燕 朱俊波

摘 要 文章從網頁設計與制作的語言、內容設定、功能設置、美工設計等方面綜合分析網頁設計與制作在電子商務中的應用效果，闡述了網頁設計與制作給企業帶來的優勢和可能產生的弊端，對各個類型的企業開展電子商務業務應用效果進行評價，旨在為企業開辟新貿易渠道提供合理建議。

關鍵詞 網頁設計；視覺傳達；電子商務

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0118-02

企業的電子商務業務，是企業通過網絡平臺，在互聯網覆蓋的地域內進行買賣雙方無需見面就可以交易的一項業務活動。目前電子商務業務在逐步擴大，交易對象也不斷擴大范圍，而在電子商務這種商業模式帶動下，電子商務網站的網頁設計也逐漸形成一個業務市場。企業為了制作精美的電子商務銷售平臺，會專門聘用一個網頁設計團隊來對企業的網站進行設計，目的是提供一個買賣雙方都便利的交易平臺，使商家能夠開展銷售業務，增加收入總額。

1 網頁設計語言效果評價

制作網頁需要各種編程語言：JAVA、CGI、HTML等對網頁進行編寫，網頁多個拼接形成銷售平臺網站，網頁與網頁之間通過超鏈接相連，這樣用戶在瀏覽網站的過程中也會瀏覽各種各樣的網頁。不同的變成語言有不同的功能，有的可以提高網頁的跳轉速度、有的可以節約網絡流量，之所以需要不同種類的編程語言也是因為編程語言在不同的系統中會有應用限制，并且語言之間的代碼有些也不可轉換替代。

筆者在上文中簡單敘述了編程語言的不同功能和用法，由此可見，網頁設計語言可以使企業的電子商務業務的業務流程變得更加迅速，一些用戶在選擇商品時，因時間有限不會浪費太久在網頁跳轉的過程中，因此通過編程語言將網頁之間的跳轉速度貼近用戶需求也是非常重要的，用戶購物使用的系統不盡相同，所以滿足每個用戶的電腦配置需求將企業的業務擴散到每一個互聯網用戶中，也是網頁設計語言多樣性帶來的益處之一。

使用瀏覽器打開的Web網頁中的圖片、文字、聲音等不同于編寫網頁代買的HTML語言，這些是用戶可以瀏覽到的，并且他們之間相互獨立，互相都不會造成什么影響，這些網頁元素被設計的初衷之一就是如何在最短的時間內被打開，節約時間成本。如果網頁打開速度過于緩慢，這是企業的電子商務銷售業務的一大弊端。網頁設計與制作工具比如FLASH等也會根據編程語言來插入一些加載速度較快的小型動畫，為企業電子商務業務添彩的同時節省時間。

2 網頁內容制定和功能設計的效果評價

在網頁的設計之前我們要對網頁的預期使用者。網頁未來的用途以及其他行業競爭者有一個基本的了解，通過這些簡單基礎的了解，制定網頁的內容，網頁的內容取決于企業電子商務業務的類型，我們要根據業務方向來制定網頁內容，還要根據網頁瀏覽用戶的習慣來設計網頁功能，使用戶用著簡單易懂，不會因為操作原因而導致業務交易失敗。電子商務網站的網頁類型分為兩種。第一種是靜態網頁，這種網頁一般需要將企業的背景、概況、簡介、文化等有一個清晰明了的介紹，讓用戶通過靜態網頁對所購買商品所生產的企業有一個基本的了解，通過企業的這些基礎信息評價整個企業的綜合實力，對商品享有屬于消費者的自主選擇權。而另一種是動態網頁，這種動態網頁則是網頁設計中需要市場更新的內容。比如產品的類型、產品促銷途徑、產品的價格等。因為產品的價格是經常根據市場的變化而變化的，但是企業的電子商務網頁也需要根據企業的不同時期內對價格的設定來不斷進行更新，保證產品信息線上線下的一致性。

網頁內容制定和功能是設計電子商務網站的基礎工作之一，一個內容簡潔完整的網頁設計可以使用戶在最短時間內了解到企業的基本情況，對企業留有一個印象。而如果網頁內容設計冗長復雜，用戶無法短時間內了解到所需信息，交易有極大的概率無法完成，所以網頁內容的設定和網頁使用功能的簡單都會為企業擴大用戶群，增加用戶的瀏覽量，電子商務業務也會逐步發展[ 1 ]。

3 網頁的美工設計與制作的應用效果

電子商務銷售業務通俗的將就是互聯網銷售，而互聯網銷售主要是視覺銷售。一個制作精良、設計精美的網頁很容易抓住用戶的眼球，用戶的第一印象很重要，因為網頁所展示的照片可能會提高網頁的點擊率，從而增加業務銷售的幾率。有些企業會因為設計圖片不愿意對網頁美工設計進行成本投資，對網頁美工設計的價值不夠了解，不愿意付出暫時的資金，但是從企業電子商務業務長久發展來看，企業會獲得更高的收入流入，增加網頁的點擊率也是增加用戶數量，用戶如果被企業網頁所吸引，就會點擊去查詢企業的產品信息和企業的基本概況，這也增加了我們業務銷售的幾率，不能因小失大，要用全局觀點和長遠視線，所以網頁的美工設計與制作能夠帶動用戶數量增加，也是企業電子商務業務成功發展的表現之一。

4 網頁導航欄設計的應用效果

用戶對于一個新點擊的網頁都會有陌生感，這時候網頁導航欄引導的功能就體現出來了。網站導航欄是由多個網頁鏈接所組成，按照一定的分類習慣進行合理的排序，用戶可以通過導航欄的指引一次打開多個網頁進行信息查閱。導航欄也有兩種分類，第一種是局部跳轉的導航欄指的是網頁內部之間的跳轉，或者是相關類型的網頁之間進行跳轉。用戶可以查看相似的商品或者其他感興趣的同類產品。第二種是全局導航，全局導航是指在整個網站中用戶可以進行跳轉，進行信息查閱[ 2 ]。

5 網頁布局的應用效果

網頁按照一定的排列順序形成網站模塊化，網頁的設計規劃根據企業的銷售業務需要，除了自身產品需要設計在一個醒目的位置，網頁本身都應該具有的圖標、導航、以及合作的廣告方等都需要進行一個合理的規劃設置，但是雖然企業的網頁設計可以有所不同，但是大體上的導航設計應該與網站內的其他網頁保持一致。因為只有在大體上保持一致，才能在用戶瀏覽的過程中方便省力，不會因為難以找尋點擊窗口而耽誤太久時間，并且網站的網頁之間保持一定的一致性，對企業電子商務網站的總體規劃也有一定益處，使得公司銷售平臺整齊一致，不會有雜亂無章的感覺，帶給用戶不好的體驗。

6 電子商務平臺網站的實現與發布

企業開展電子商務業務有3個途徑。第一種是租借，通過租借的方式獲得網站的使用權，設計公司所需的網頁風格，成本相對來說比較合適，性價比比較高，滿足中小型企業的需求，因為網站本身的地域名不獨立，企業還要考慮自己本身的實力來衡量租金的費用與點擊率之間是否能夠適應企業的發展，有一定的限制要求；第二種是外包，外包就是把企業的網站經營與網站建設委托交付給其他的專業性高的公司去建立，公司本身只需要銷售專業服務就可以，可以節約網站開發的時間和資金，更適合那些急需網站來增加收入的企業，他們能夠在短時間內快速建立網站，適應企業的發展需要，不需要按照網站建設程序一步步建立，少走彎路；第三種是自建，自建這一渠道適合大型公司或者集團企業，他們會有網絡工程設計部門，具備設計網站的綜合實力，并且能夠在網站出現問題以最短的時間內進行工程維護工作，在很短的時間內就可以完成網站的建設工作，并且因為員工對企業的了解程度比外包工作人員的要高，企業網絡工程部門可以設計出更突顯企業文化、符合企業業務發展需求的網站類型。即使企業的經濟體制和業務發展有所改變，也可以隨時改變網站的格局，充分的適應企業的發展，企業也可以一直保護強有力的競爭能力，在行業中占據一席之地。但是在企業內部單獨成立一個網絡工程部門，企業需要花費大量的經費，所以企業在決定自建網站的時候，要準確給自己在行業中進行合理的定位，評估自己是否有自建電子商務平臺網站的實力和人力。

7 結論

企業開展電子商務業務的出發點固然是好的，但是企業應立足于根本，衡量網頁設計與制作成一個銷售平臺網站使所需要投資的人力物力財力等。多方面進行考慮，而不是一味的跟風，想著開辟新的渠道，增加收入，畢竟企業的電子商務業務成功與否還是一個無法預計的項目，如果投資耗費過度，甚至都無法保障企業現有業務能否繼續經營。除此之外，開通電子商務業務以后，企業的網站需要定期進行網絡維護工程、不斷隨著互聯網發展進行更新升級，因為電子商務系統一旦出現網站崩潰的現象，對企業都是極為不利的，而企業仍然需要繼續投資來維持網站日常的基本運營，所以企業在做決策時一定要衡量利弊，最終做出有利于企業可持續發展的決策。

參考文獻

[1]薄芙麗，滕蘭芝，何瑾，等.平面設計的新概念——教學網頁設計[J].電化教育研究，2002（3）：54-57.

[2]王婷.網頁設計與平面設計研究[J].信息與電腦（理論版），2014（1）：24-25.