新形勢下廣播電視新聞宣傳創新

劉崢

摘 要 隨著我國國民經濟的不斷提升和信息技術的更新，媒體行業開始發生極大的轉變和創新。當前的媒體受到的社會壓力和輿論越來越多，導致廣播電視工作者面對著更艱巨的宣傳任務，因此要積極的實施創新，去適應當今的時代和社會宣傳需求。廣播是新聞宣傳的主要手段，同時也是國家對政策和制度實施推廣的重要方式，所以對于廣播電視的管理和社會輿論的引導是至關重要的。新形勢下，如何對廣播電視新聞宣傳進行創新，給人們提供更加真實和具有價值的信息，成為了我們接下來進行分析和改革的對象。

關鍵詞 新形勢；廣播電視；新聞宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0016-02

廣播電視新聞的宣傳的重點在于對有效信息的及時傳播，以及給廣大的人民群眾帶來有參考價值的社會信息。在新形勢的背景下，新媒體的發展迅速，面對不同的傳播手段和方式，廣播電視的宣傳創新該怎么進行是當今所有新聞工作者面臨的問題，只有不斷進行創新和改革，在工作中總結經驗，做到符合時代要求，與時俱進，才能在新時代激烈的社會競爭中取得一定的優勢，幫助我國廣播電視行業的發展和改革。

自新媒體成為當今媒體行業的主流后，新媒體衍生出了各種新的媒體種類和應用，這使得傳統的廣播電視的地位受到了影響。隨著網絡時代的到來，所有的人都是信息的接受者和傳播者，如今的媒體和觀眾之間的關系發生了轉變。網絡的普及讓信息通過各種媒介高速的進行傳播，將信息的傳播的范圍擴大到了全球，信息全球化已經成為了一種趨勢。在媒體進行融合的當下，新媒體和傳統媒體相互影響和發展，逐漸的吸取對方的優點，并進行同化和發展。因此，新形勢下的廣播電視新聞宣傳工作要需要創新廣播電視新聞宣傳管理機構的自我地位準確，參考當今最受歡迎的媒體發展方式，對不同的手段進行嘗試和創新，通過創設各種傳播應用平臺以及創新媒體內容和表現形式，去增強傳統媒體所缺乏的信息時效性。接下來我們就對新形勢下廣播電視新聞宣傳創新的幾個方面進行分析，給出一些可取的措施，幫助傳統媒體進行轉型。

1 新形勢下廣播電視新聞宣傳所面臨的問題

新媒體的快速發展給傳統媒體行業帶來了很大的壓力和影響，目前廣播電視新聞宣傳所面臨的問題主要有以下幾個。

第一，傳統媒體受新媒體沖擊較大。隨著新媒體各項功能的完善，人們可以在新媒體應用上享受比傳統媒體更加優待的視聽盛宴。因此，媒體行業發展到如今，傳統媒體正面臨著前所未有的挑戰。目前從全國所有在網絡上使用新媒體的人數來看，最近觀看各類影視娛樂節目的人數逐漸增加，慢慢的搶占傳統媒體行業的市場。

第二，管理的對象范圍擴大。隨著時代的發展，新形勢下的廣播電視新聞宣傳面臨的問題越來越多，很多廣播電視宣傳融合的領域比較廣泛，管理的對象范圍擴大了很多，在對其進行管理的過程中就會遇到很多問題。

第三，傳統的管理模式無法滿足日益增長的節目數量的監管?，F在的電視節目數量越來越多，種類越來越豐富，傳統的管理模式已經無法對節目的所有部分完全的監管到。傳統的廣播電視監管工作主要是使用人工進行實時監聽的方式，但是現在龐大的節目數量已經無法做到每個都人工監聽。因此，我們急需建立一個新型的節目管理系統，去適應當今這個信息爆炸的時代和過量的媒體監管需求。

2 新聞采集方法的創新

對于一些地方的廣播電視臺來說，因為地理因素的限制，導致在進行新聞采集時來源渠道比較的單一化，導致新聞的素材比較的乏味和無趣，這是許多地方電視臺新聞記者工作受到阻礙的原因之一。所以，資訊收集工作者一定要對采集手段和途徑進行創新和拓寬，探索出好的新聞來源渠道。互聯網時代的一大優點就是為人民提供了一個良好的發布和傳播信息的平臺，人們可以通過信息工具在互聯網上將身邊的事情分享出去，在信息傳播的過程中，人們常常將一個地區的新聞根據地區進行組合，反映當地的特色和趣味。針對這個情況，廣播電視新聞記者就可以借助互聯網技術，與時俱進的對網絡上的新聞內容進行篩選和審查，以提供一個新的新聞采集方法。另一方面，還可以加大對于民眾新聞提供圈的了解和深入，以便及時的獲取到新聞信息。當然對于一些突發事件，新聞記者可能不是每一次都能及時的獲取到消息和具體情況，因此在保證素材真實性的前提下，新聞工作者可以通過網絡平臺去對上面發布的新聞素材進行收集和整理，增大新聞宣傳力度和效果，對社會輿論進行正確的引導。針對一些地方的廣播電視工作者，他們在開展新聞工作之前，要對當地的區域進行一個徹底的調查，最大程度地把握當地所有可以利用的資源，然后依靠廣播電視新聞平臺對新聞進行一個全面的宣傳報道。綜上所述，就是要盡可能的借助各種網絡平臺和人民群眾的力量和資源，將多方面的力量集合到一起，形成一個多元化、多對象的廣播電視新聞宣傳渠道。

3 拓展新聞解讀的視角

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出要建立完善的新聞傳播機制，通過完善的新聞傳播機制對新聞傳播手段進行創新和改革，營造良好的新聞傳播環境。但是目前依舊有很多沒有職業道德和底線的工作者為了吸取人們的眼球，去傳播一些虛假的信息，對事實真相進行扭曲，導致新聞宣傳網絡環境的惡化。因此，在召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記針對這個現象指出：要把好新聞報道質量和真實性的這道關，增強新聞的時、度、效，真正做到新聞宣傳的影響力、傳播力和號召力，讓觀眾要喜歡聽，聽了之后要有所收獲，在思想上和觀眾保持一致，充分的發揮出新聞宣傳的激勵作用。所以，廣播電視新聞宣傳要將新聞的廣度和深度分析出來，幫助人民群眾剖析事件背后的真相和本質，對人民群眾展開正確的引導和宣傳。例如市的廣播電視臺就可以根據黨中央和國務院在新聞宣傳方面定下的路線、方針和政策去對國家進行宣傳，開展民生為主題的新聞節目，深度報道民生話題，從多個角度對新聞進行分析，增強新聞宣傳的效果和實用性。

4 適當增強新聞的趣味性、本土性

廣播電視一般給人們的感覺就是嚴肅、拘謹和無趣，這就會導致很多的人在觀看新聞節目的時候，時間一長就會產生疲倦感，尤其是在新媒體時代下的新聞宣傳，這種乏味無趣的新聞宣傳往往是人們不樂于關注的。所以廣播電視新聞工作者就要針對這個現象去思考，采取如何的措施才能改善這種情況，增強新聞宣傳的趣味性。例如，可以在廣播電視新聞的宣傳中適當的融入一些本地獨有的特色，給人們呈現一個更加熟悉和貼近生活的內容和故事，如此有利于提高廣播電視新聞的趣味性和觀賞性。黨的十九大報告指出：要通過媒體的力量去對社會主義核心價值觀進行培育和踐行。各地的市廣播電視新聞宣傳工作者要勇于承擔起這個責任。通過一個新聞宣傳的節目去對社會主義中的核心價值觀進行宣傳和教育，社會主義核心價值觀是中國精神的一個濃縮，里面都是中國人民幾千年來傳承下來的優秀品質和價值追求。經過廣播電視新聞的宣傳之后，在社會的各個領域內都融入社會主義的核心價值觀，幫助不同的人群對社會主義核心價值觀的理解和學習，從生活的各處，潛移默化的成為人們生活的習慣，在心靈的深處對社會主義核心價值觀的認同和肯定。

在新形勢下，廣播電視新聞宣傳要更加的重視吸引力、感染力，盡可能的打造人們喜愛的節目，熟悉的節目，不斷的傳播社會正能量，積極鼓舞人民群眾，促進人們形成一個良好的社會價值觀和正確的判斷能力，讓人們對新聞事件有著更加主觀的判斷和意識。

5 結論

綜上所述，廣播電視新聞宣傳是人民群眾了解和知曉重大事件的主要渠道，也是新聞事件傳播和揭露社會真相的重要方式。在新形勢下，廣播電視新聞宣傳正面臨著各行各業的沖擊和影響，但是這并不全是壞處，既有挑戰，又同時有機遇的產生。所以，廣播電視新聞宣傳工作者必須對黨中央和國務院關于新聞宣傳和廣播電視方面的路線、方針和政策進行研究和貫徹到底，積極響應國家號召，在十九大精神的帶領下，讓廣播電視新聞宣傳工作做得更好，更加的適應時代的發展。

參考文獻

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