“618”前再現“二選一”，拼多多遭圍剿

金朝力

一場拉鋸戰

目前，品牌與拼多多之間進行著一場曠日持久的拉鋸戰。

5月22日，達達稱，“618”期間拼多多會用心服務好消費者，繼續專注于下沉用戶和消費升級。拼多多會通過補貼用戶繼續保持最高性價比，甚至消費者會發現，許多全網同樣商品在“618”之后，其實拼多多上的價格會更優惠。

達達在回應中點明蘇泊爾、美的和九陽三家品牌在拼多多有巨大的銷量。達達表示，任何有價值的品牌和有價值的商品，都不會從一個有價值的平臺徹底退出。實際上，上述品牌的官方授權的旗艦店已陸續撤離。

5月21日16時，筆者在拼多多找到了“九陽旗艦店”“九陽中式生活旗艦店”和“九陽西式生活旗艦店”三家帶有“官方”字樣，且上傳了品牌方授權文件的網店。5月22日18時，筆者再度在拼多多搜索“九陽”時，原本的“九陽中式生活旗艦店”已經更名為“久陽專賣店”，其他兩家網店還以原名稱運營。

此前，九陽相關負責人表示，“我們正在找拼多多關掉7家旗艦店”。對于關停品牌在拼多多旗艦店的原因，該負責人表示，旗艦店要有高端品牌形象。

相較于九陽較為溫和的撤離方式，蘇泊爾和美的的方式更為直接。5月22日，筆者已搜索不到“美的生活電器旗艦店”和“美的精品電器旗艦店”。此前，美的聲明，要取消對上述兩家店鋪的授權。

蘇泊爾發布內容強調，拼多多上的旗艦店多次違反與公司的銷售合同，未能給消費者帶去好的體驗，已違背了品牌形象店的初衷，現有旗艦店將在6月1日前關店。……