16年后再相見 孫燕姿二次代言《仙境傳說》

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并不被知曉的“諸神黃昏”：《仙境傳說》的傳達困局

人們習慣上把《仙境傳說》稱為“RO”，這個名字是“Ragnarok Online”的縮寫。Ragnarok來自于古斯堪的納維亞語，指的是北歐神話中家喻戶曉的“諸神黃昏”，即善惡大決戰(zhàn)所導致的世界毀滅。

在那個奧丁、索爾、雷神之錘和岡格尼爾等諸多名詞還沒有在影視和游戲作品中被廣泛使用的年代，北歐神話過于超前的“時髦值”加上引進國內(nèi)時羸弱的翻譯，讓它變成了一堆完全無法讓中國玩家產(chǎn)生任何有益聯(lián)想的淡漠設定。

于是，在游戲的原作漫畫與游戲本身大相徑庭，游戲的世界觀還在混沌之中的時刻，《仙境傳說》早期在中國的宣傳曾一度陷入到“除了萌幾乎找不到其他措辭”的尷尬境地中。擺在當時運營者面前的困難，直接催生了一次中國網(wǎng)游歷史上重要的明星代言活動—在看到韓服通過明星李孝利的代言輕松吸粉并完成了游戲形象的傳達后，作為中國地區(qū)總代理的“游戲新干線”也萌生了啟用明星代言人的想法。

明星與網(wǎng)游邂逅：初現(xiàn)奇跡和《夢想天空》

2002年，新加坡女歌手孫燕姿登上《亞洲周刊》封面，這本國際性中文時事周刊以罕見的10多頁篇幅深度剖析亞洲出現(xiàn)的“孫燕姿現(xiàn)象”—此刻的孫燕姿，正同周杰倫一起，以40%的市場占有率保持著21世紀初華語流行樂壇的統(tǒng)治地位。

游戲新干線向這位流行偶像伸出了橄欖枝，而這正與意圖塑造“e時代科技感偶像”的孫燕姿團隊一拍即合。于是，在2003年孫燕姿正式成為《仙境傳說》的合作伙伴。……