手游廣告 誕生記

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爆款廣告是如何誕生的？

人們或許會感到奇怪，許多游戲和它的廣告為何是截然不同的兩種東西，從畫面到玩法展示都是如此，這個問題的答案也很簡單—游戲與廣告根本就不來自于同一處。“（手機）游戲產品像一潭死水，但廣告創意還挺有活力的。”從事手游廣告制作的工作人員小南（化名）如此評價“游戲開發”與“游戲廣告”這兩個不同的業務，他向筆者講述了游戲廣告的詳細制作過程。

在小南的公司里，“游戲產品研發”“游戲廣告制作”和“游戲廣告投放”分屬3個部門。廣告制作部門和研發部門交集很少，但每天都要和投放部門打交道——投放部門負責向制作部門提出需求，他們會提出廣告的方向、要求和希望達到的效果，制作部門則要把這些需求轉化為成品廣告。

在接到一款“買量”游戲的制作需求后，廣告制作人們先要判明游戲的類別，然后在投放平臺的數據支持下選擇對應的素材—不同的游戲類型分別對應著各自的素材庫，仙俠類游戲要向唯美動人的方向努力，MMO類游戲重點需要放在“打怪爆裝備”上。若是遇到“升官”類游戲，廣告制作人們就得當場化身推理小說寫手，現場編出各式各樣的奇怪案子。此外，手游廣告的制作方向還可分為“2D圖片”“3D動畫”和“真人視頻”等幾大類別。

在這一行里，“抄襲”與“被抄襲”都是一種常態，無論何時，只要有能吸引用戶的好素材或是好點子，手游廣告公司們就會一擁而上，將其化為己用。每家廣告制作方都活在永無止境的“剽竊別人”與“被別人剽竊”之中，講究些的，會照著原來模板，小修小補，重新制作一份；……