游戲 能填補愛奇藝的“成本黑洞”嗎？

賈敬華

為什么是游戲？

電商、直播和游戲都是不錯的變現(xiàn)手段。對比長視頻格局中的優(yōu)酷、騰訊視頻可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷歸屬的阿里巴巴具有強大的電商基因，根據(jù)其此前發(fā)布的2019財年第三財季財報顯示，其核心電商業(yè)務收入達1 028.63億元，同比增長40%，電商收入完全能夠負擔起優(yōu)酷的虧損。

除此之外，直播也是不錯的變現(xiàn)手段。比如從騰訊音樂上可以發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂大部分的收入都來源于直播打賞，以此覆蓋布局音樂內(nèi)容版權帶來的虧損。

愛奇藝也在2014年測試過愛奇藝奇秀直播，并于2015年上線。但從熊貓直播的隕落中可以看出，這個行業(yè)對第一梯隊以外的玩家并不友好。

盈利模式單一、運營成本高企、優(yōu)質(zhì)主播資源集中，直播行業(yè)的馬太效應明顯。斗魚直播、虎牙直播和映客直播紛紛走向資本市場，六間房、花椒直播和一直播等合并兼并。在直播行業(yè)加速洗牌的背景下，愛奇藝加大投入、押注直播顯然是“兵行險招”。

所以從以上情況來看，游戲成為了當前環(huán)境下變現(xiàn)的最佳手段。愛奇藝發(fā)展游戲的邏輯可以從B站（bilibili）的業(yè)務模式中窺見一二。長期以來，游戲收入一直為B站貢獻了不少的營收—在2018財年中，B站的游戲業(yè)務收入達29億元，同比增長43%。正是靠著游戲變現(xiàn)的輸血，B站得以擴充內(nèi)容版權，采購番劇、加強國創(chuàng)和收購內(nèi)容公司等。

不只是B站，游戲強大的變現(xiàn)能力早就已經(jīng)在網(wǎng)易和騰訊這兩個公司有所展現(xiàn)。即使是受版號審批影響，游戲業(yè)務仍為二者貢獻了不少收入。……