跟風(fēng)、博眼球、賣假貨，“種草經(jīng)濟(jì)”怎么變了味？

最極客 東方亦落

零售業(yè)刮起“種草風(fēng)”，成刺激消費(fèi)重要驅(qū)動(dòng)力

“種草”并不是從字面意義上來理解的，它指的是“宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以誘人購買”的行為。簡(jiǎn)單來說就是一個(gè)人把某商品推薦給另一個(gè)人，使對(duì)方喜愛進(jìn)而購買該商品的過程。

“種草”這種用法在PC時(shí)代起就流行于美妝論壇與社區(qū)中，那時(shí)不少美妝達(dá)人就已開始在這些地方分享自己認(rèn)為好的產(chǎn)品，迅速積累起一批粉絲。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“種草”這一概念與行為逐漸擴(kuò)散至更多平臺(tái)，在社交與電商平臺(tái)中尤為明顯。

自此之后，“種草”不再只是單純的自發(fā)行為，而是更多地“沾染”了商業(yè)氣息：由廣告主、KOL（意見領(lǐng)袖）利用粉絲經(jīng)濟(jì)和裂變式傳播等規(guī)律進(jìn)行“種草”，以促使更多用戶“拔草”為終極目標(biāo)。

接下來的一段時(shí)間內(nèi)，“種草模式”頗受歡迎，為社交和電商等領(lǐng)域帶去了諸多積極轉(zhuǎn)變。新浪微博、知乎、小紅書和B站等平臺(tái)中有大量的“種草”內(nèi)容，包括推薦、體驗(yàn)與盤點(diǎn)等類型。在這一過程中，用戶以“種草”的內(nèi)容為切入點(diǎn)，找到與自己興趣相投的群體，獲得在社交過程中尋求的認(rèn)同感和歸屬感，這已然成為用戶在互聯(lián)網(wǎng)中一種全新的交流方式，也契合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)青睞的“社交”元素。

對(duì)于電商平臺(tái)而言，用戶的推薦與評(píng)價(jià)更是其運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的重中之重。而“種草”猶如撒下一粒種子，以流量和人氣作為“養(yǎng)分”，最終達(dá)到促使用戶“拔草”的目的，與電商領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)不謀而合。因而“種草”也在電商平臺(tái)火爆異常，淘寶的直播、微博的紅人經(jīng)濟(jì)和小紅書的“種草筆記”，都體現(xiàn)出電商平臺(tái)對(duì)UGC（用戶生成內(nèi)容）與KOL的大力扶植。……