巨頭清場 體育版權生意要考慮賺錢了

近日，騰訊續約NBA，今年體育市場里最重要的版權交易終于敲定，騰訊將繼續作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”至2025年夏天。

可以說，在經歷了上一周期的暴漲與瘋狂之后，中國體育版權生意的勢力范圍完成了重新劃分。隨著樂視體育、暴風這樣的“鯰魚”退場，體育版權終歸回到了巨頭們的生意場，但是巨頭們“燒”了一輪錢也明白，買版權只是競爭的第一步，運營好、賺到錢，這門生意才能持續下去。

與NBA完成簽約后，馬化騰在“朋友圈”轉發了一條官方新聞，并認可了騰訊體育團隊的努力，“在紛亂的體育數字媒體領域，眼見外部一波激進的投資無疾而終，或成為不可持續的負擔。能繞開一個個坑，扎扎實實地做實做強的團隊很少。又一個五年了，團隊‘給力。”

可以肯定的是，如今版權暫時進入穩定期，而下個周期則要看這個周期內的運營情況。騰訊將繼續深耕NBA，阿里巴巴與蘇寧則主攻足球領域，蘇寧擁有大量足球版權。以目前來看，沒有哪家可以同時在足球與籃球領域實現覆蓋，這一方面來自成本壓力，一方面來自運營能力。

體育媒體平臺的商業模式與視頻網站幾乎是一致的—會員與廣告。以中國香港市場為例，中國香港的體育用戶在付費用戶中的占比能達到25%～30%，如果中國大陸市場可以做到10%，那就意味著有將近1 000萬付費用戶。

據蘇寧控股集團副總裁、蘇寧易購副董事長孫為民透露，2019年PP體育的付費會員數已超過600萬。可以預期的是，體育媒體平臺會員數量達到或超過1 000萬并不遙遠。……