“啥是佩奇”引網友“我是佩奇”PK 內容營銷如何裂變無聲？

師天浩

爆款“啥是佩奇”與二次創(chuàng)作

1月18日的早上，很多網友還在“朋友圈”曬自己剛搶到的春節(jié)回家火車票，一部《啥是佩奇》的短片在“朋友圈”被瘋狂轉發(fā)。小豬佩奇在中國是個現(xiàn)象級動漫IP，加之快手里“社會人”們常常拿“佩奇”進行調侃，其已成為國內橫掃多個人群，具備多重解讀意義的文化符號。正因為佩奇兩字的“民意”基礎，大部分人看到“啥是佩奇”都忍不住點開一看。

“啥是佩奇”里的故事非常簡單：快過年了，在農（山）村的爺爺給城里的孫子打電話，孫子想要“佩奇”，為了滿足孩子的心愿，爺爺開始滿村子找“佩奇”。全片雖然僅短短的5分40秒，由于紀錄片形式的拍攝手法，以及無處不在的城鄉(xiāng)二元文化沖突，加之正好踩到中國大眾春節(jié)前歸鄉(xiāng)情“泛濫”的節(jié)點，還有標志性的“吹風機”版佩奇的創(chuàng)意作為傳播符號，瞬間“穿透”了中國。

作為“流行風向標”的淘寶很早就上線了同款吹風機，如果只是如此，那么“啥是佩奇”將在收獲一波感動之后，歸于沉寂。

緊接著，從“朋友圈”、微博到各大資訊APP上掀起了新一輪“我是佩奇”的腦洞PK賽。這源于疑似老戲骨劉佩琦在“朋友圈”進行了“我才是佩琦本琦”的調侃，將網友創(chuàng)作的熱情引發(fā)，劉佩琦工作室“藍V”號也對相關素材進行了轉載。之后網友自發(fā)地將國際米蘭伊萬·佩里西奇和谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇等人的照片制作成表情包，獨有的網絡文化式二次創(chuàng)作“比賽”，進一步助推整個熱點的不斷擴散。

從最初的不知宣傳何物，到阿里影業(yè)、eOne出品的賀歲電影《小豬佩奇過大年》浮出水面，大家終于知道，作為一個偏小眾的影片，如果沒有“啥是佩奇”這次話題高潮，注定將會泯滅于院線里被人遺忘，而經此發(fā)酵票房必然會翻上好幾倍。……