裁員背后 Keep“過冬”

江華

Keep的尷尬

通過互聯(lián)網(wǎng)的模式做健身，Keep這樣的APP曾一度影響了線下傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)。

Keep起初是瞄準規(guī)模龐大的運動、健身“小白”群體，對他們而言，Keep作為一款手機上的健身產(chǎn)品，能替代健身房，在家就可以完成基礎的運動。

Keep的深度用戶鋼蹦就是從“小白”練上來的。她透露，自己現(xiàn)在每天會在早上7點開始使用Keep達40分鐘，“我買了會員和跑步機，會根據(jù)課程練，另外自己知識體系上來后會根據(jù)身體情況加練?！?/p>

在她眼里，Keep是一款很棒的APP，自己也是一位深度Keep用戶。但是，對于日漸進階的專業(yè)需求，鋼蹦也感嘆Keep并不能完全滿足。鋼蹦表示，對于像她這樣有更高需求用戶來說，還需要購買線下課程，找老師上課，“因為自己練其實很容易走進死胡同，Keep還是不夠?qū)I(yè)。”

鋼蹦指出，在健身中，通過手機課程自己鍛煉，有些動作和肌肉到底練沒練到，自己感知很弱，發(fā)力點也很難找，尤其進階后，用戶會發(fā)現(xiàn)手機上的Keep已經(jīng)無法滿足了。

“它不會提醒你什么時候該漸進，而只是讓你用一個差不多的重量完成它的課程，從而扼殺了你進步的可能性。當然，它會提供訓練動作的指導，但這些每個愛好者都可以輕易地通過其他途徑學到。從這一點上看，Keep反而妨礙了訓練者的自主學習和獨立思考?！庇芯W(wǎng)友如此吐槽。

從用戶需求層面來說，不夠?qū)I(yè)和無法成系統(tǒng)是Keep面臨的問題之一。另一方面，Keep在面向更多“小白”用戶的時候，又面臨著如何引導用戶習慣的難題。在筆者了解中發(fā)現(xiàn)，有人下載Keep后用一次便卸載了，然后過段時間再下載、擱置，反反復復；……