網紅不是明星的自知之明

網紅與明星的區別

李佳琦對自己的定位就很清晰，強調自己是網紅而不是明星，并對記者表示自己沒有不甘心只當網紅，而是要做好李佳琦自己。這是網紅的身份認知，筆者認為很重要：網紅沒什么不好，這是一個新興職業，同樣應該有對應的職業素養，將網紅這個事情做好。

2016年筆者寫了一篇文章《網紅與明星的終極對決：不會做網紅的明星不是真明星》，在文中筆者提出“網紅爭奪廣告預算更是直接搶了明星飯碗”的觀點—當時國外正在興起的現象是，品牌廠商越來越青睞找網紅代言，這樣的現象會在中國上演，成長于移動互聯網的新一代網紅明星，正在瓜分品牌商的營銷預算，對于傳統明星來說，這并不是什么好消息，因此，明星一定要轉型，要網紅化，不會做網紅的明星不是真明星，互聯網行業沒人氣就是沒人氣。

現在看來，筆者的觀點被驗證了。

明星可以直播帶貨，網紅也正在明星化，基于巨大的流量人氣，頭部網紅正在上升到影響力金字塔的頂端，出席活動、做代言人和上電視節目的越來越多，有條件的網紅未來或許會多棲發展。

不過，明星與網紅一定不是互相取代的關系。網紅有親和力、互動性和專業性，帶貨能力強，不像明星一樣“高高在上”。明星則在自己擅長的領域如演戲上，更具優勢，前段時間，有明星直播帶貨，幾百萬人看，竟然一件商品沒賣出去。因此，大家各有所長，網紅也并不是沒有優勢。

網紅要有“磨豆腐”的專業主義