為什么是殘酷生存物語？

來去匆匆的網紅們

以李佳琦為代表的新一代網紅崛起，受到平臺、商家、媒體和粉絲的追捧，然而市場是殘酷的，“李佳琦們”的爆發，讓薇婭、張大奕、雪梨和張沫凡等老一代網紅失去不少關注以及資源，甚至一些曾經很有人氣的網紅，已經被邊緣化。記得2016年曾紅極一時的papi醬，當時在豆瓣廣播里強調“好討厭別人叫我網紅啊，我又沒開淘寶店”，而今papi醬的人氣恐怕已經不如李佳琦這樣的網紅。

長江后浪推前浪，跟娛樂明星一樣，網紅亦難逃“過氣”的宿命。唯一的不同：洗牌進程更快了，在一個人人可以“紅3秒”的時代，即便是李佳琦，亦不知比他更紅的人會在什么時候忽然出現。對比一下2017年、2018年和2019年的主播榜單，可以發現“霸榜”的名字很少，新名字每年都在出現。誰都可能會紅上一陣子，誰都不知道自己什么時候會過氣。

在這個影響力可以折換成真金白銀的時代，沒有誰愿意只是曇花一現，但這就是殘酷的現實。

網紅的焦慮來自復雜的外部競爭環境

網紅是一個“夾心餅干群體”：上有來自明星的壓力，越來越多的明星正在進入電商帶貨領域，將直播作為日常的就有王祖藍和李湘等明星，下有來自于新玩家的爭奪。

網紅是一個門檻很低的行當：誰都可以進來，并且越來越多人在涌入這個市場。2018年加入淘寶直播的主播人數較2017年勁增180%，月收入超過百萬元的主播超過了100人，在這100名頭部主播外還有大量的“腰部、腿部、腳底板部”網紅。在直播帶貨的主播外，又有大量的KOL、短視頻達人、自媒體和KOC，一起瓜分著廣告主的預算，競爭異常慘烈。……