宜家：低碳，從到店的路上開始

最近，宜家的全新可持續(xù)發(fā)展概念店在格林威治正式開張，為了給其做宣傳，它在倫敦的街頭、公交站投放了一系列戶外廣告，并都是以指路標的形式呈現(xiàn)。

不過有意思的是，圖中距離并不是以米、公里或英里等單位計量，而是以行走步數(shù)計算。

告訴人們：往前走5491步，就能到達這家剛開業(yè)的格林威治店，提倡以可持續(xù)的方式，去到“可持續(xù)”的商場。當然，對不喜歡步行的人來說，這可是個不小的數(shù)字，宜家也貼心地標明了可抵達店鋪的公交線路，為他們提供多種選擇。

為了將環(huán)境保護貫徹到底，此店在兩年前就開始著手建設(shè)，里面的原材料、設(shè)計、送貨方式等都遵循著低碳環(huán)保的理念，如使用自行車將部分產(chǎn)品運送至客戶家中、在停車場安排20個電車充電站、開設(shè)數(shù)條公交路線直達店鋪……目的就是消減人們對汽車的使用，鼓勵綠色出行。

宜家用極具創(chuàng)意的“步數(shù)指路牌”吸引群眾眼球，為品牌造勢，活動主題又契合了新店可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念，通過大規(guī)模的傳播，使品牌的社會責任感和公益精神深入人心。