杜蕾斯×喜茶：老司機教科書式“翻車”

“419”的英語諧音“for one night”（一夜情），這個日子對于一向不放過任何熱點的“老司機”杜蕾斯來說，又是一次露臉的機會。當天，杜蕾斯在微博發起了#419不眠夜#的話題，曖昧@各大品牌。

杜蕾斯與喜茶進行聯動營銷， “Hi，還記得第二次約會，我對你說‘你的第一口最珍貴”微博內容極盡暗示，海報文案“今夜，一滴都不許剩”一經發出，喜茶官微在評論區迅速回應“你唇上始終有我的芝士”，二者聯系起來，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”聯動營銷，但似乎用力過度，評論區的網友大都不買賬，帶來的更多是負面反饋。雖然杜蕾斯就“翻車事件”緊急公關，重發了相關微博，并更改了原有文案，但負面影響已不可挽回，喜茶的奶蓋也讓人難以下咽，整個活動以失敗告終。

杜蕾斯一貫以“老司機”的形象屹立不倒，但此次品牌聯動營銷似乎欠妥。兩性健康品牌與食品品牌聯手已然具有一定的風險性，加上“性幻想”尺度之大容易適得其反。同時，此次營銷似乎也在暗示杜蕾斯和環時互動分手之弊，杜蕾斯憑借線上營銷吸粉無數，但代理團隊調整以后是否能夠繼續沿用該模式，還要再謹慎嘗試看看。