你為何會樂此不疲搶紅包

你準備去看電影，可在去電影院的路上，出現了一個小插曲：

插曲一：坐車的時候，你發現丟了50元錢，這時你還會按照原計劃去電影院花50元錢看電影嗎？

插曲二：坐車的時候，你發現幾天前花50元預購的電影票丟了，這時你還會繼續去電影院重新花50元錢買票嗎？

前一種情況下，大部分人會選擇繼續看電影;而在后一種情況中，大部分人放棄了計劃。同樣是損失了50元錢，怎么就給人帶來不一樣的感受呢？來自美國芝加哥大學商學院的行為科學與經濟學教授理查德·塞勒在1985年的一項研究中，提出了一個如今在經濟心理學中十分熱門的概念：心理賬戶。

每個人的頭腦中都有許多心理賬戶，人們會把不同的收入和支出列入不同的賬戶內。50元現金和價值50元的電影票，分屬于不同的心理賬戶，它們在心理上沒有疊加效應，因此丟了現金并不影響你繼續觀影。而丟了電影票，以及再買電影票的錢屬于同一個心理賬戶，它們有疊加作用，這種作用帶來的感受就是“花100元錢看場電影太不值當了吧”。

心理賬戶不僅在支出策略上存在不同，在收入帶來的心理價值上也有不同。現實中1元錢都不撿的你，為什么又熱衷于搶網上的5毛錢紅包？這是因為，我們都設立了一個專門用來搶紅包的心理賬戶，姑且叫它“網絡賬戶”吧。在我們的認識中，上網從來都是一個花錢的事，能從它上面賺點錢實在太不容易了。而且別人搶的紅包也都是幾毛錢、幾塊錢的。因此，“網絡賬戶”中若是收入了10元錢，一定是一個大數目。

心理賬戶中的錢從來都不講究絕對值，我們賦予了“網絡賬戶”一個較高的心理價值。每天都有人花不少時間在搶紅包上，甚至有人定著鬧鐘整點搶紅包，一天忙下來，很多人最多收獲20元、30元。盡管這些用在搶紅包上的時間和精力，如果用在其他工作上，是能夠創造出更多財富的。可我們仍然樂此不疲，原因就在于“網絡賬戶”的心理價值要遠大于工作收入賬戶，“網絡賬戶”中的1元錢甚至比工作收入賬戶中的10元錢，要更“值”一些。

（摘自《周末》2019年1月31日）