色彩、圖形、文字在平面設計中的運用分析

徐津

【摘 要】平面設計在現代社會中發揮著視覺傳達的功效，隨著社會發展而日益顯現出多元化的藝術特點與價值傾向。本文簡要分析了色彩、圖形、文字的設計理念，圍繞色彩元素、圖形創意、文字語言等方面探討了三種元素在平面設計中的具體應用。

【關鍵詞】平面設計；色彩元素；圖形創意；文字語言

中圖分類號：J022 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0135-01

色彩是構成視覺語言的最基本元素，圖形能夠憑借其符號特性加深受眾記憶，文字作為信息載體可以憑借排列組合傳遞出直觀有效的信息，將三種元素運用在平面設計中，可以有效強化平面設計的視覺表達效果，使設計主題與設計風格得到良好凸顯。

一、色彩、圖形、文字的設計理念分析

首先是簡約理念，從平面設計的構成元素角度分析，無論其運用到了多少種復雜元素，都應當集中圍繞一個主題與觀念服務，而現代社會傳播媒介的拓寬使得人們的工作和生活節奏得到顯著加快，這也就使得人們的關注時長縮短，因此平面設計在運用元素時務必要奉行簡約原則，利用最直接、簡明的元素傳遞出作品想要表達的信息。

其次是形象理念，平面設計依托人的視覺感官進行信息傳達，這也就要求圖形、色彩與文字的設計務必要直觀形象，借助虛構、想象等創作手法營造出生動的情感氛圍，進一步提高作品的感染力[1]。

最后是現代理念，當前互聯網與信息技術已經滲透到社會各個行業領域當中，設計師也應當跟隨時代發展特點把握潮流因素，借助先進技術手段與元素實現設計思維與審美理念的創新，從而更好地滿足現代人的審美需求。

二、色彩、圖形、文字在平面設計中的具體應用

（一）色彩元素的應用。色彩在視覺語言要素中占據了基礎性地位，在平面設計中進行色彩的運用可以最短時間內吸引受眾的興趣，為受眾帶來直觀的欣賞感受，經由視覺感官作用于受眾心理層面，產生情緒變化與波動。基于心理學視角進行色彩分析，實質上色彩帶有顯著的象征意義，不同顏色會對觀察者產生一定的信號，激發其內在的聯想力、調動情緒記憶。

因此，將色彩運用于平面設計中應當注重圍繞設計主題提供服務，確保能夠借助色彩傳遞出產品獨有的特色和內涵。當設計師圍繞某種產品進行平面設計時，應當結合產品的造型與理念進行色彩的運用，確保能夠從視覺層面強化作品的感染力與表現力，依托獨特的色彩搭配體現出一定的設計風格，更好地突出產品特質、創設品牌形象。以可口可樂公司為例，該公司在產品設計中便運用了紅色作為主色調，與可樂本身的黑色形成了明顯對比，營造出視覺沖突與張力，借助色彩刺激形成心理映射。可樂瓶身的流暢線條構建了獨有的產品輪廓，依托紅與黑的色彩對比塑造了產品的獨特個性，最終形成其品牌特點，在市場中占據了強勁的競爭優勢。

（二）圖形創意的應用。從圖形的種類而言，大體可以分為規則與不規則圖形、象征圖形與變異圖形等幾種，其中規則與不規則圖形往往以幾何圖形作為設計底板，規則圖形傳遞出秩序、穩定等信息，不規則圖形象征著靈活與改變；象征圖形主要借鑒了傳統圖形的文化意味，依托借鑒元素豐富了圖形的內涵表征；變異圖形則打破了常規的構形模式和設計思維，憑借突破常理的圖形外觀引起受眾的關注。

在將圖形創意運用于平面設計中時，應當注重借助圖形的直觀、形象等特點，在最短時間內傳遞出作品的主題，并從視覺作用于人的感官，在味覺、嗅覺等層面產生一定的聯想。例如某設計師在從事禁毒宣傳海報的設計時，便由音符引發了創作靈感，這個音符作品將人的肢體動作融匯到了音符的外形結構當中，意在凸顯出人陶醉于音樂所產生的愉悅感。在此基礎上設計師創造性地借鑒這一設計理念，選用針管圖形作為設計元素，但將針頭設計成彎曲的形狀，好像一個人跪在地上時的狀態。這一設計既傳遞出毒品對人的侵害，借助圖形傳遞出豐富的象征意義，賦予作品極為深厚的文化內涵。

（三）文字語言的應用。文字作為信息載體，承擔著傳承歷史、發展時代的作用，將文字應用于平面設計中，應當格外注重文化內涵的輸出，確保能夠借助文字的音韻美、排列組合、形態效果等傳遞出平面設計所獨有的文化內涵，使得作品所傳遞出的設計主題得到有效凸顯。

以某啤酒廠的平面廣告為例，其廣告標語為“XX啤酒，領鮮世界”，這一文字標語的設計傳遞出了我國語言文字所獨有的雙關意義，既帶有“領先”世界的意味，同時又傳遞出啤酒在口感上的鮮美爽口，折射出啤酒生產企業在質量上的嚴格把控，借助文字設計使人的味覺感官得到了有效調動，進一步提高了啤酒的產量[2]。

由此看來，將文字語言應用于平面設計中，既要注重文字的通俗易懂，又要傳遞出多重語言象征意味，以此強化平面設計的視覺傳遞效果。

總而言之，如今平面設計與我們的日常生活密切相關，在運用色彩傳遞視覺沖擊、運用圖形強化視覺記憶、運用文字表達思維意圖的基礎上，設計者應當充分立足于人性化原則進行色彩、圖形、文字等元素的巧妙應用，增加平面設計的視覺感召力與感染力，進一步推動平面設計的發展。

參考文獻：

[1]鄭驚濤.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩分析[J].設計，2015，（21）：116-117.

[2]溫曉紅.基于文字、圖形、色彩語言藝術的平面設計運用[J].襄陽職業技術學院學報，2017，16（1）：137-140.