電視廣告中視覺元素符號對消費心理的影響

張潔

【摘 要】隨著國家經濟的發(fā)展，制造業(yè)發(fā)展的速度也越來越快。電視逐漸普及到千家萬戶，在國家經濟高速發(fā)展的狀態(tài)下，居民購買力也隨之水漲船高。這時候，廣告商看到了電視廣告的商機，通過電視視覺元素符號來對大眾進行產品推廣，運用視覺元素符號來進行產品營銷，吸引消費力。

【關鍵詞】電視廣告；視覺元素符號；消費能力；影響

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0145-01

在國家大力對外開放的同時，中西方不僅實現了經濟上的交流，更有文化上的交流。越來越多的中國廣告運用國外元素，而外國廣告也大膽采用中國風格。在互聯網高度普及的時代，在經濟快速發(fā)展的時代，居民的購買能力越來越強，同時，理性消費、綠色消費等消費方式，量入而出，適度消費；避免盲從，理性消費等消費觀的流行，讓商家不得不利用視覺元素符號，從消費者的消費心理出發(fā)，去迎合消費者的喜好，設計出符合大眾審美的廣告，通過使用視覺元素符號，在宣傳產品和企業(yè)文化的同時，也給消費者帶來了視覺上的享受。各式各樣視覺元素符號的運用為電視廣告帶開了新世界的大門，帶來了新的商機，使其成為社會各界喜聞樂見的推廣手段。

一、廣告對人們購買心理的作用

廣告顧名思義廣而告之，通過一些正規(guī)途徑對人們進行廣泛的宣傳，使自己的產品被人們所熟知。物質資料生產的最終目的是為了讓消費者進行消費。所以，好的廣告可以讓消費者產生購買的欲望，進而去了解產品本身。而一個差的廣告，讓人看的欲望都沒有，更不用說去了解產品本身了。所以，商家通常會利用明星效應來宣傳自己的產品，吸引消費者，使之萌發(fā)出購買的愿望。

二、視覺元素符號

（一）色彩。對色彩的運用從古至今從未斷絕。例如象征九五至尊的黃色，比喻世外高人的素色，風塵女子的五顏六色，古人把色彩的運用發(fā)揮得淋漓盡致。被打入冷宮的妃子總是以一身灰衣出現在人們眼前，而正得寵的妃子通常穿得花枝招展。“江州司馬青衫濕”“紫綺為上襦”這些詩句描寫的不僅是顏色，更是顏色下所代表的人物。所以，隨著改革開放，人們從對軍綠色的鐘愛，再到喜歡大紅大紫，最后到現在各種顏色的拼接，都反映了色彩的運用。國花牡丹象征大富大貴，不僅因為其層疊的花瓣，更因為其典雅的色彩。人們?yōu)槭裁锤矚g彩電而非黑白電視呢？色彩就占了很重要的原因。所以，色彩的運用能讓人們對產品本身產生濃厚的興趣。

（二）圖形文字。圖形和文字對產品本身也有極大的推動作用。試想是農夫山泉的瓶身好看還是百歲山的瓶身更加好看。答案肯定是后者啊！同樣是礦泉水，但是標價不同，同樣是塑料瓶，百歲山的瓶身沒有采用中規(guī)中矩的設計。有時候，同一種產品，或者只是換了個外觀，就能給消費者不一樣的感受。就拿手機來說，十幾年前的按鍵機和現在的智能機，你會選擇哪一個？答案顯而易見，為什么？智能機更加輕薄，屏幕更大，外形更加美觀。所以簡單明了的圖形能夠更好地傳達產品的價值和理念。

文字的運用方式更是層出不窮。假如是一件護膚品，商家介紹時說：他能夠把每天暴露在外面的皮膚上的灰塵清潔干凈，能夠把出汗時堆積在毛孔中的油脂排出，介紹了一大堆，可是消費者可能根本沒有那么多時間和精力去看，消費者選購護膚品是一個相對短暫的過程，上述那段介紹換成“控油潔面”四個字，簡潔明了，介紹了產品的主要特性，剩下的讓消費者在空閑時間自己去了解。

（三）代言人物。近幾年刮起了一股明星熱，商家不滿足簡單的圖片和文字介紹。通常會請明星代言或者網紅促銷，這種明星效應很好地帶動了產品的銷售。

三、視覺元素符號對消費者的影響

商家對產品的宣傳廣告通常是色彩，文字，圖形，代言人的結合。泰國廣告一直是一個熱議的話題。他們的廣告通常超出認知常理但認真想想又在情理之中。比如：一個廣告中惡毒的婆婆讓兒媳婦去不同的地方買不同品牌的生活用品，故意刁難她，怎樣看這都更像是一部婆媳倫理劇，可是廣告結尾卻是宣傳一個超市。這種小故事形式的廣告，吸引消費者的注意力，讓消費者不由自主地就去了解這家超市，這就是典型的成功的廣告。

當科技利用在廣告宣傳又是另一番景象，給廣告增添了神秘感。很多人為了拍一個不一樣的婚紗照，讓攝影師煞費苦心，奔跑時給攝影機加防抖儀，下水時還要用防水設備。這些科技的運用給產品本身帶來了增值的效果，給人以心靈的震撼，吸引更多的人來了解產品。

電視作為傳播的載體，在廣告中占有極其重要的地位。人們無時無刻不被廣告所包圍。所以設計師在設計廣告時，只有別出心裁，既不能讓視覺元素符號太過強烈，喧賓奪主，搶了產品的風頭，又不能讓視覺元素符號太過單一，讓消費者看過之后覺得沒什么看點，沒有想繼續(xù)深入了解的欲望。所以商家要進行市場調研，了解消費者的喜好，從消費者的心理出發(fā)，投其所好，綜合使用視覺元素符號，創(chuàng)造出兼具信息分享和視覺享受的經典。

參考文獻：

[1]王麗美.淺析電視廣告設計中視覺元素符號的運用對消費心理的影響[J].科技與創(chuàng)新，2016（16）：41-41.

[2]鄧冰冰.淺析消費者心理研究對我國廣告設計的影響[J].納稅，2017（8）：122-122.