旺仔牛奶：56個民族來“找茬”

許多老品牌擁有厚重的歷史底蘊，各方面綜合實力都很強，但是卻在競爭激烈的市場走下神壇，甚至消失在大眾面前。究其原因，是忽略了消費升級時代下年輕人開始成為消費主體的現實，對于老品牌來說年輕化才是大趨勢。深諳品牌年輕化之道的旺仔最近又玩起了Social營銷。

“56個民族56朵花”，那56個旺仔呢？旺仔牛奶新推出的56款包裝，給大家熟悉的旺仔穿上了56個民族的服飾，每個民族的旺仔形象都憨態可掬，配色也十分亮眼。旺仔牛奶線下推出新包裝，線上也不忘發布微博話題。56個民族的網友都來“找茬”，看看自己民族的旺仔有沒有穿對服飾。微博話題#56個民族版旺仔#上線一周，閱讀量高達1.2億，討論量也達到了3.9萬。

旺仔新包裝卡通形象迎合年輕人的喜好，能夠形成自發的傳播。以民族服飾形象為話題，引起全民熱議，旺仔此次社會化營銷創意十足，反響不錯。品牌營銷需要洞察消費主體的內心喜好和需求，創造有吸引力的話題，從而引發良性傳播，強化品牌年輕活力的形象。