城市文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王琳

摘 要：隨著城市化進(jìn)程的不斷快速進(jìn)行，城市應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步制定明確的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，注重在挖掘城市文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)上提高城市文化產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量。文化創(chuàng)意未能作為城市文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，影響城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，沒能體現(xiàn)城市文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

關(guān)鍵詞：城市；文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意；競爭力

城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)基于地方得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源，著力促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)向著創(chuàng)新性、獨(dú)特性方向發(fā)展。由于地方文化創(chuàng)意項(xiàng)目沒能充分挖掘地方文化資源，影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性，不利地域文化產(chǎn)業(yè)的整體提升。

一、文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)通融發(fā)展瓶頸

（一）資源整合度較低

城市的獨(dú)特文化內(nèi)涵與城市文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較低，不少城市注重發(fā)展動(dòng)漫、時(shí)尚等主題文化產(chǎn)業(yè)，沒能基于城市文化特色進(jìn)行城市文化產(chǎn)業(yè)資源的深度挖掘。城市文化產(chǎn)業(yè)不能精心培育并優(yōu)化傳統(tǒng)文化資源，不能在區(qū)域文化資源整合的基礎(chǔ)上提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性與獨(dú)特性。首先，一些城市文化產(chǎn)業(yè)沒能從區(qū)域內(nèi)積淀的已有文化資源入手，不注重挖掘和保護(hù)文化創(chuàng)意的源泉，一些文化企業(yè)更注重尋找域外文化資源。其次，一些歷史文化名城、地域傳統(tǒng)文化、地域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在開發(fā)的過程中還受到版權(quán)、法規(guī)、所有權(quán)等方面的制約，很多有地域文化特色的資源沒能煥發(fā)出商機(jī)。再次，一些地域歷史文化資源、旅游資源、城市人文景觀沒能與大眾生活進(jìn)行深度融合，尚未能形成地域文化資源的廣泛影響力，地域文化創(chuàng)意空間仍有挖掘的巨大潛力，還需要在提高受眾廣泛性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)特色化資源開發(fā)。

（二）產(chǎn)業(yè)特色不突出

城市文化創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)基于地方特色的歷史文化資源，強(qiáng)調(diào)在獲得比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然地域文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始注重打造有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，但是存在著創(chuàng)意少與產(chǎn)業(yè)重復(fù)率高的問題。不少地域只注重借助地域文化進(jìn)行類型化的筆、杯、盤等產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，沒能在集中區(qū)位優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上開發(fā)獨(dú)特性的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。還有的地方存在同類性產(chǎn)品的盲目攀比方面，往往把文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新放在求大、求小或者求數(shù)量方面，沒能真正實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的有效展示。另外，由于區(qū)位優(yōu)勢(shì)的整合不足，企業(yè)間未能走出聯(lián)合發(fā)展的道路，因此影響地域文化創(chuàng)意的有效性，不利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)水平的升級(jí)。不少地區(qū)還缺乏龍頭型文化企業(yè)，缺少有影響力的文化展示與傳播平臺(tái)，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳度低，沒能提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力。

二、城市文化創(chuàng)意與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整合原則

（一）戰(zhàn)略整合原則

城市文化創(chuàng)意理念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一為城市服務(wù)，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建完善的城市文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系，進(jìn)一步挖掘城市文化的引導(dǎo)與實(shí)踐價(jià)值。首先，以產(chǎn)業(yè)整合為突破口，建立新型的文化創(chuàng)意的景觀載體和活動(dòng)項(xiàng)目，通過基于豐富的文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品提高宣傳力度，更好地吸引人們參與文創(chuàng)體驗(yàn)與實(shí)踐活動(dòng)。在產(chǎn)業(yè)整合的背景下實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)資源的整合，注重推動(dòng)精品創(chuàng)意文化的發(fā)展，加強(qiáng)文化創(chuàng)意的綜合策劃，不斷推出精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足地方文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展需要。其次，圍繞推出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)促進(jìn)文化創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高文化創(chuàng)意部門的市場意識(shí)，在市場化的原則下促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展。在政府引導(dǎo)文化產(chǎn)品發(fā)展的過程中還要加大機(jī)構(gòu)引導(dǎo)和政策扶持，注重形成一個(gè)利益均衡關(guān)系，更好地促進(jìn)企業(yè)、政府部門參與其中。最后，還要樹立強(qiáng)有力的品牌意識(shí)，在品牌指引下促進(jìn)文化創(chuàng)意與企業(yè)的深度聯(lián)盟，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展合理有效的突破口。

（二）政策供給原則

城市文化創(chuàng)意與城市文化產(chǎn)業(yè)的銜接，應(yīng)當(dāng)基于文化產(chǎn)業(yè)，更好地表現(xiàn)出城市的文化風(fēng)貌、精神理念、時(shí)代特色，還要加大政府對(duì)文化創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)企業(yè)的支持。首先，成立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)小組，協(xié)調(diào)相關(guān)部門提出一系列的扶持鼓勵(lì)政策，給予主動(dòng)參與文創(chuàng)項(xiàng)目的工作人員適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)。其次，還要成立觀賞性的體驗(yàn)區(qū)，在進(jìn)一步選擇區(qū)域文創(chuàng)發(fā)展主線的基礎(chǔ)上，能夠更好地把各種文創(chuàng)項(xiàng)目與資源進(jìn)行融合，打造完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑，形成科學(xué)完善的設(shè)施體系，拓展配套要素功能，提高地方文化創(chuàng)意資源的聚焦性、帶動(dòng)性，著力進(jìn)行文創(chuàng)特色的塑造。再次，還要打造優(yōu)化的地方文化館，全面展示地方文化特色，在挖掘歷史長、規(guī)模大、發(fā)展快的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的基礎(chǔ)上詮釋城市文化魅力。例如，打造有地方特色的民眾博物館，有冰雪等獨(dú)特資源的地域還可以打造冰雪文化博物館，展示冰雪文化的載體和特點(diǎn)，對(duì)地方文化進(jìn)行深刻透徹的挖掘，建設(shè)一個(gè)全新的地方文化載體。

（三）服務(wù)支持原則

城市文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，還要建立一系列的輔助性的管理體系，運(yùn)用各種政府公共資源打造文創(chuàng)供給體系，滿足全社會(huì)的文創(chuàng)需要。首先，應(yīng)當(dāng)打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，有效保護(hù)稀缺性的城市文化創(chuàng)意資源，更好地挖掘整理可用于城市文化創(chuàng)意的獨(dú)特性資源。其次，建立文化創(chuàng)意培育的咨詢中心，建立一系列主題文化的活動(dòng)展示中心，文創(chuàng)創(chuàng)意的俱樂部等，建立一批重要的文化創(chuàng)意的合作機(jī)構(gòu)，加大科研人員、教育教學(xué)人員、文化創(chuàng)意理論研究人員的培訓(xùn)工作。再次，提高區(qū)域性文化創(chuàng)意品牌的社會(huì)知名度，提高文化創(chuàng)意項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值，展示文化創(chuàng)意的重要意義，在促進(jìn)相關(guān)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上提高文創(chuàng)活動(dòng)的科學(xué)性與有效性。最后，建立數(shù)字化的文化創(chuàng)意扶持平臺(tái)，依靠文化產(chǎn)業(yè)營銷渠道打開文創(chuàng)活動(dòng)的社會(huì)影響和傳播渠道，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)的緊密結(jié)合，更好地提高文化創(chuàng)意活動(dòng)有效性。

三、基于文化創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）加大文創(chuàng)活動(dòng)扶持力度

城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)走可持續(xù)發(fā)展的道路，在區(qū)域文化資源整合的基礎(chǔ)上為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供推動(dòng)力量，著力營造一個(gè)有利于文化創(chuàng)意融入地方文化產(chǎn)業(yè)的新格局。首先，應(yīng)當(dāng)圍繞文化創(chuàng)意建立規(guī)?；a(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)帶，加強(qiáng)文創(chuàng)的科學(xué)規(guī)劃，提高文創(chuàng)資源的利用率，形成特色品牌文化項(xiàng)目，政府應(yīng)當(dāng)加大文化調(diào)控工作的力度，著力集中區(qū)域優(yōu)勢(shì)力量，實(shí)現(xiàn)集約化文創(chuàng)發(fā)展。其次，提高文創(chuàng)項(xiàng)目的政策供給水平，有效落實(shí)國家文創(chuàng)政策，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃工作，深入貫徹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展精神，進(jìn)一步基于特色城市文化挖掘文創(chuàng)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。再次，還要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大文化創(chuàng)意的保護(hù)力度，營造良好的文化創(chuàng)意發(fā)展的公平性環(huán)境，提高文化創(chuàng)意的市場競爭力，構(gòu)建良好的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，有效減少文創(chuàng)交易的成本，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，提高文化創(chuàng)意融入文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

（二）加強(qiáng)文創(chuàng)活動(dòng)資金扶持

促進(jìn)文化創(chuàng)意活動(dòng)的發(fā)展，還要拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資渠道，形成多元化的投融資體系，在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上利用企業(yè)形式更好地促進(jìn)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，在加大資金支持力度的基礎(chǔ)上推動(dòng)各類文化產(chǎn)業(yè)部門的快速發(fā)展。首先，拓展融資渠道，加強(qiáng)資金注入，引導(dǎo)民間資本為文化創(chuàng)意活動(dòng)提供資金支持，形成文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高文化創(chuàng)意的信貸投入水平，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用資本方式為文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行資金扶持。在有效吸收社會(huì)閑散資金的基礎(chǔ)上，通過股權(quán)多元化的方式鼓勵(lì)新興文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。其次，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加大知識(shí)密集型和經(jīng)營性文化企業(yè)的扶持力度，提高文創(chuàng)項(xiàng)目的自主經(jīng)營有效性，注重引導(dǎo)社會(huì)機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)項(xiàng)目的市場化，最終通過企業(yè)運(yùn)作的方式更好地實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值。再次，建立科學(xué)的項(xiàng)目論證評(píng)估機(jī)制，加強(qiáng)城市文化產(chǎn)業(yè)的布局，建立自負(fù)盈虧的管理機(jī)制，以及金融投資的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，合理預(yù)測文創(chuàng)項(xiàng)目的發(fā)展，近一步降低文創(chuàng)項(xiàng)目融資的風(fēng)險(xiǎn)因素。

（三）加快專業(yè)人才引進(jìn)工作

引進(jìn)文化創(chuàng)意人才對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義，當(dāng)下應(yīng)當(dāng)加大文化創(chuàng)意人才的引進(jìn)力度，打造密集性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，落實(shí)抓好文創(chuàng)人才隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量。首先，聯(lián)合地方高校、人才招聘機(jī)構(gòu)為區(qū)域文創(chuàng)活動(dòng)延攬人才，注重建立靈活性的人才交流機(jī)制，基于文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的需要實(shí)現(xiàn)實(shí)踐藝術(shù)文創(chuàng)人才的有效流通，允許個(gè)人以靈活的形式參與文創(chuàng)項(xiàng)目的研究實(shí)踐工作當(dāng)中。在建立適宜分配制度的基礎(chǔ)上調(diào)動(dòng)專業(yè)技術(shù)人員參與文創(chuàng)活動(dòng)積極性。其次，加大國外文創(chuàng)人才的引進(jìn)力度，注重吸引全球高端文創(chuàng)人才進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)人才的聚焦效應(yīng)。再次，還要打造全球人才的交流與融通機(jī)制，基于文化創(chuàng)意組織全球性的論壇等活動(dòng)，搭配優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)人才的互動(dòng)平臺(tái)，完善文化經(jīng)紀(jì)人制度，重點(diǎn)打造高質(zhì)量的文創(chuàng)人才評(píng)估體系，從而更好地起到文創(chuàng)人才的匯聚作用，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)人才的綜合全面匯聚。

（四）培養(yǎng)群眾廣泛文化需求

地方文化創(chuàng)意活動(dòng)助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要立足于城市居民的消費(fèi)需要，著力挖掘文創(chuàng)市場的潛在能力，在擴(kuò)大市民對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)促進(jìn)文創(chuàng)活動(dòng)的快速發(fā)展。首先，加大文化教育的投入工作力度，積極優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，圍繞著市民組織開展一系列的實(shí)踐性文化參與活動(dòng)，打造立足于地方傳統(tǒng)文化特色的文化品牌，吸引廣泛市場進(jìn)行文化消費(fèi)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)展和繁榮文化產(chǎn)品市場。其次，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品市場的均衡發(fā)展，注重滿足人民群眾的基本文化權(quán)益，在制度上更好地保障農(nóng)民文化權(quán)益，在城鄉(xiāng)一體化的大背景下更好地滿足廣泛的市民文化需要。再次，進(jìn)一步開發(fā)文化消費(fèi)市場，有效劃分文化消費(fèi)市場的層次，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)項(xiàng)目的差異性供給，基于豐富的文化創(chuàng)意活動(dòng)滿足不同層次群眾的需要，從而更好地傳遞展示出文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

四、結(jié)語

進(jìn)一步展示文創(chuàng)創(chuàng)意的價(jià)值，通過文創(chuàng)創(chuàng)意活動(dòng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政策性的供給，建立良好的文創(chuàng)產(chǎn)意的示范產(chǎn)業(yè)園區(qū)，充分運(yùn)用好國家的扶持政策，在提高政策監(jiān)督的基礎(chǔ)上形成良好的文創(chuàng)發(fā)展體系，在重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上能運(yùn)用法律的方式保證公平的市場環(huán)境，從而為文化創(chuàng)意活動(dòng)有效融入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供必要的保障條件。

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作者單位：

福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院