城市文化創(chuàng)意與文化產業(yè)發(fā)展研究

王琳

摘 要：隨著城市化進程的不斷快速進行，城市應當進一步制定明確的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展目標，注重在挖掘城市文化創(chuàng)意的基礎上提高城市文化產業(yè)的整體質量。文化創(chuàng)意未能作為城市文化產業(yè)的核心競爭力，影響城市文化產業(yè)發(fā)展質量，沒能體現城市文化產業(yè)的整體競爭力。

關鍵詞：城市；文化產業(yè)；文化創(chuàng)意；競爭力

城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展應當基于地方得天獨厚的優(yōu)勢資源，著力促進地方文化產業(yè)向著創(chuàng)新性、獨特性方向發(fā)展。由于地方文化創(chuàng)意項目沒能充分挖掘地方文化資源，影響了產業(yè)發(fā)展的有效性，不利地域文化產業(yè)的整體提升。

一、文化創(chuàng)意與文化產業(yè)通融發(fā)展瓶頸

（一）資源整合度較低

城市的獨特文化內涵與城市文化產業(yè)關聯性較低，不少城市注重發(fā)展動漫、時尚等主題文化產業(yè)，沒能基于城市文化特色進行城市文化產業(yè)資源的深度挖掘。城市文化產業(yè)不能精心培育并優(yōu)化傳統文化資源，不能在區(qū)域文化資源整合的基礎上提高文化產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性與獨特性。首先，一些城市文化產業(yè)沒能從區(qū)域內積淀的已有文化資源入手，不注重挖掘和保護文化創(chuàng)意的源泉，一些文化企業(yè)更注重尋找域外文化資源。其次，一些歷史文化名城、地域傳統文化、地域非物質文化遺產資源在開發(fā)的過程中還受到版權、法規(guī)、所有權等方面的制約，很多有地域文化特色的資源沒能煥發(fā)出商機。再次，一些地域歷史文化資源、旅游資源、城市人文景觀沒能與大眾生活進行深度融合，尚未能形成地域文化資源的廣泛影響力，地域文化創(chuàng)意空間仍有挖掘的巨大潛力，還需要在提高受眾廣泛性的基礎上，實現特色化資源開發(fā)。

（二）產業(yè)特色不突出

城市文化創(chuàng)意應當基于地方特色的歷史文化資源，強調在獲得比較優(yōu)勢的基礎上促進地方文化產業(yè)的發(fā)展。雖然地域文化產業(yè)已經開始注重打造有地方特色的文化產業(yè)項目，但是存在著創(chuàng)意少與產業(yè)重復率高的問題。不少地域只注重借助地域文化進行類型化的筆、杯、盤等產業(yè)化生產，沒能在集中區(qū)位優(yōu)勢的基礎上開發(fā)獨特性的文化產業(yè)項目。還有的地方存在同類性產品的盲目攀比方面，往往把文化產業(yè)的創(chuàng)新放在求大、求小或者求數量方面，沒能真正實現文化內涵的有效展示。另外，由于區(qū)位優(yōu)勢的整合不足，企業(yè)間未能走出聯合發(fā)展的道路，因此影響地域文化創(chuàng)意的有效性，不利于促進產業(yè)水平的升級。不少地區(qū)還缺乏龍頭型文化企業(yè)，缺少有影響力的文化展示與傳播平臺，造成文化創(chuàng)意產品的宣傳度低，沒能提高文創(chuàng)產業(yè)的社會影響力。

二、城市文化創(chuàng)意與文創(chuàng)產業(yè)整合原則

（一）戰(zhàn)略整合原則

城市文化創(chuàng)意理念與文化產業(yè)發(fā)展應當統一為城市服務，強調構建完善的城市文化產業(yè)戰(zhàn)略體系，進一步挖掘城市文化的引導與實踐價值。首先，以產業(yè)整合為突破口，建立新型的文化創(chuàng)意的景觀載體和活動項目，通過基于豐富的文創(chuàng)創(chuàng)意產品提高宣傳力度，更好地吸引人們參與文創(chuàng)體驗與實踐活動。在產業(yè)整合的背景下實現文化創(chuàng)意與文化產業(yè)資源的整合，注重推動精品創(chuàng)意文化的發(fā)展，加強文化創(chuàng)意的綜合策劃，不斷推出精致的文創(chuàng)產品，滿足地方文化產業(yè)的高速發(fā)展需要。其次，圍繞推出新的經濟增長點促進文化創(chuàng)意實踐活動的轉型發(fā)展，提高文化創(chuàng)意部門的市場意識，在市場化的原則下促進文創(chuàng)產品發(fā)展。在政府引導文化產品發(fā)展的過程中還要加大機構引導和政策扶持，注重形成一個利益均衡關系，更好地促進企業(yè)、政府部門參與其中。最后，還要樹立強有力的品牌意識，在品牌指引下促進文化創(chuàng)意與企業(yè)的深度聯盟，打造文創(chuàng)產業(yè)與旅游發(fā)展合理有效的突破口。

（二）政策供給原則

城市文化創(chuàng)意與城市文化產業(yè)的銜接，應當基于文化產業(yè)，更好地表現出城市的文化風貌、精神理念、時代特色，還要加大政府對文化創(chuàng)意實踐活動企業(yè)的支持。首先，成立文化產業(yè)協調小組，協調相關部門提出一系列的扶持鼓勵政策，給予主動參與文創(chuàng)項目的工作人員適當的獎勵。其次，還要成立觀賞性的體驗區(qū)，在進一步選擇區(qū)域文創(chuàng)發(fā)展主線的基礎上，能夠更好地把各種文創(chuàng)項目與資源進行融合，打造完善的文化創(chuàng)意產業(yè)路徑，形成科學完善的設施體系，拓展配套要素功能，提高地方文化創(chuàng)意資源的聚焦性、帶動性，著力進行文創(chuàng)特色的塑造。再次，還要打造優(yōu)化的地方文化館，全面展示地方文化特色，在挖掘歷史長、規(guī)模大、發(fā)展快的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展體系的基礎上詮釋城市文化魅力。例如，打造有地方特色的民眾博物館，有冰雪等獨特資源的地域還可以打造冰雪文化博物館，展示冰雪文化的載體和特點，對地方文化進行深刻透徹的挖掘，建設一個全新的地方文化載體。

（三）服務支持原則

城市文化創(chuàng)意與文化產業(yè)的協調發(fā)展，還要建立一系列的輔助性的管理體系，運用各種政府公共資源打造文創(chuàng)供給體系，滿足全社會的文創(chuàng)需要。首先，應當打造非物質文化遺產保護機制，有效保護稀缺性的城市文化創(chuàng)意資源，更好地挖掘整理可用于城市文化創(chuàng)意的獨特性資源。其次，建立文化創(chuàng)意培育的咨詢中心，建立一系列主題文化的活動展示中心，文創(chuàng)創(chuàng)意的俱樂部等，建立一批重要的文化創(chuàng)意的合作機構，加大科研人員、教育教學人員、文化創(chuàng)意理論研究人員的培訓工作。再次，提高區(qū)域性文化創(chuàng)意品牌的社會知名度，提高文化創(chuàng)意項目的社會價值，展示文化創(chuàng)意的重要意義，在促進相關創(chuàng)作的基礎上提高文創(chuàng)活動的科學性與有效性。最后，建立數字化的文化創(chuàng)意扶持平臺，依靠文化產業(yè)營銷渠道打開文創(chuàng)活動的社會影響和傳播渠道，實現文創(chuàng)產業(yè)與知識的緊密結合，更好地提高文化創(chuàng)意活動有效性。

三、基于文化創(chuàng)意的文化產業(yè)發(fā)展策略

（一）加大文創(chuàng)活動扶持力度

城市文化產業(yè)發(fā)展應當走可持續(xù)發(fā)展的道路，在區(qū)域文化資源整合的基礎上為文化產業(yè)發(fā)展提供推動力量，著力營造一個有利于文化創(chuàng)意融入地方文化產業(yè)的新格局。首先，應當圍繞文化創(chuàng)意建立規(guī)模化產業(yè)園區(qū)，打造創(chuàng)意文化產業(yè)帶，加強文創(chuàng)的科學規(guī)劃，提高文創(chuàng)資源的利用率，形成特色品牌文化項目，政府應當加大文化調控工作的力度，著力集中區(qū)域優(yōu)勢力量，實現集約化文創(chuàng)發(fā)展。其次，提高文創(chuàng)項目的政策供給水平，有效落實國家文創(chuàng)政策，加強文化產業(yè)的規(guī)劃工作，深入貫徹文化產業(yè)發(fā)展精神，進一步基于特色城市文化挖掘文創(chuàng)活動的產業(yè)增長點。再次，還要加強知識產權保護，加大文化創(chuàng)意的保護力度，營造良好的文化創(chuàng)意發(fā)展的公平性環(huán)境，提高文化創(chuàng)意的市場競爭力，構建良好的文化創(chuàng)意經濟平臺，有效減少文創(chuàng)交易的成本，實現文化創(chuàng)意的產業(yè)轉化，提高文化創(chuàng)意融入文化產業(yè)的價值。

（二）加強文創(chuàng)活動資金扶持

促進文化創(chuàng)意活動的發(fā)展，還要拓展文創(chuàng)產業(yè)的融資渠道，形成多元化的投融資體系，在政府主導的基礎上利用企業(yè)形式更好地促進文化創(chuàng)意的產業(yè)化，在加大資金支持力度的基礎上推動各類文化產業(yè)部門的快速發(fā)展。首先，拓展融資渠道，加強資金注入，引導民間資本為文化創(chuàng)意活動提供資金支持，形成文化創(chuàng)意的產業(yè)鏈條，提高文化創(chuàng)意的信貸投入水平，鼓勵企業(yè)運用資本方式為文創(chuàng)項目進行資金扶持。在有效吸收社會閑散資金的基礎上，通過股權多元化的方式鼓勵新興文創(chuàng)項目進行產業(yè)化運營。其次，應當重點加大知識密集型和經營性文化企業(yè)的扶持力度，提高文創(chuàng)項目的自主經營有效性，注重引導社會機構的文創(chuàng)項目的市場化，最終通過企業(yè)運作的方式更好地實現文創(chuàng)產品價值。再次，建立科學的項目論證評估機制，加強城市文化產業(yè)的布局，建立自負盈虧的管理機制，以及金融投資的風險評估機制，合理預測文創(chuàng)項目的發(fā)展，近一步降低文創(chuàng)項目融資的風險因素。

（三）加快專業(yè)人才引進工作

引進文化創(chuàng)意人才對于促進文化產業(yè)發(fā)展有重要意義，當下應當加大文化創(chuàng)意人才的引進力度，打造密集性的文創(chuàng)產業(yè)，落實抓好文創(chuàng)人才隊伍建設的質量。首先，聯合地方高校、人才招聘機構為區(qū)域文創(chuàng)活動延攬人才，注重建立靈活性的人才交流機制，基于文化事業(yè)與文化產業(yè)的需要實現實踐藝術文創(chuàng)人才的有效流通，允許個人以靈活的形式參與文創(chuàng)項目的研究實踐工作當中。在建立適宜分配制度的基礎上調動專業(yè)技術人員參與文創(chuàng)活動積極性。其次，加大國外文創(chuàng)人才的引進力度，注重吸引全球高端文創(chuàng)人才進行文創(chuàng)產業(yè)項目，進一步實現文創(chuàng)人才的聚焦效應。再次，還要打造全球人才的交流與融通機制，基于文化創(chuàng)意組織全球性的論壇等活動，搭配優(yōu)質的文創(chuàng)人才的互動平臺，完善文化經紀人制度，重點打造高質量的文創(chuàng)人才評估體系，從而更好地起到文創(chuàng)人才的匯聚作用，實現文創(chuàng)人才的綜合全面匯聚。

（四）培養(yǎng)群眾廣泛文化需求

地方文化創(chuàng)意活動助力文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，還要立足于城市居民的消費需要，著力挖掘文創(chuàng)市場的潛在能力，在擴大市民對文創(chuàng)產品需要的基礎促進文創(chuàng)活動的快速發(fā)展。首先，加大文化教育的投入工作力度，積極優(yōu)化文創(chuàng)產品的結構，圍繞著市民組織開展一系列的實踐性文化參與活動，打造立足于地方傳統文化特色的文化品牌，吸引廣泛市場進行文化消費，強勢發(fā)展和繁榮文化產品市場。其次，實現文創(chuàng)產品市場的均衡發(fā)展，注重滿足人民群眾的基本文化權益，在制度上更好地保障農民文化權益，在城鄉(xiāng)一體化的大背景下更好地滿足廣泛的市民文化需要。再次，進一步開發(fā)文化消費市場，有效劃分文化消費市場的層次，實現文創(chuàng)項目的差異性供給，基于豐富的文化創(chuàng)意活動滿足不同層次群眾的需要，從而更好地傳遞展示出文創(chuàng)產品的實際應用價值。

四、結語

進一步展示文創(chuàng)創(chuàng)意的價值，通過文創(chuàng)創(chuàng)意活動促進文化產業(yè)的發(fā)展，應當加強政策性的供給，建立良好的文創(chuàng)產意的示范產業(yè)園區(qū)，充分運用好國家的扶持政策，在提高政策監(jiān)督的基礎上形成良好的文創(chuàng)發(fā)展體系，在重視知識產權的基礎上能運用法律的方式保證公平的市場環(huán)境，從而為文化創(chuàng)意活動有效融入文創(chuàng)產業(yè)提供必要的保障條件。

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作者單位：

福建師范大學協和學院