“五感”在平面設計中的研究與應用

徐津

【摘 要】在開展平面設計工作中有效運用“五感”，有助于商品屬性的表達，滿足人們審美需求。

【關鍵詞】“五感”；平面設計；研究應用

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0131-01

平面設計（graphic），是指通過噴繪、印刷等方式，將文字、圖片等元素進行統一編排，通過平面媒介向人們進行視覺傳達的設計。比如廣告設計、VI設計等均屬于平面設計。隨著互聯網的普及，平面設計形式更為多樣，基于人們審美的新要求，創新平面設計策略，強化“五感”體驗是其發展的必然趨勢。

一、基于平面設計中“五感”的概述

原研哉是日本著名平面設計大師，其作品《設計中的設計》對平面設計中的“五感”表達如下，理念源于人的眼、皮膚、耳、舌、鼻五官，人通過這五官具備視、觸、聽、味、嗅五種感覺體驗，將帶給人們這五種體驗作為平面設計方向，通過有效的“五感”刺激，引起人們對商品的共鳴，且人們通過感官體驗，能夠了解商品的屬性。在設計時，應當多角度探索商品感官機能，使其富有生命力與感染力，有效提高商品品味。

二、“五感”在平面設計中的研究應用

（一）平面設計中的視覺體驗

視覺，是人們通過眼睛接受一定范圍內的光線刺激，同時經由大腦視覺神經系統處理分析，從外界獲得的感受。人們在認識事物初期主要基于視覺作用的發揮，因此，平面設計帶給人的視覺體驗直接影響商品內容傳達效果。設計師在進行平面設計時，應當注重帶給人的視覺體驗，可以從色彩、信息傳達、文化與順序角度進行考量。關于色彩，心理學研究表明，色彩對人情感體驗有直接影響，它能夠引發人們的情感經驗。此外，色彩也是最形象、直觀的表達方式，人們最先感知的也是色彩，它具有強烈、獨特的視覺刺激效果，當然，在平面設計過程中不能僅依賴色彩，還應當結合文字、圖形的應用，豐富設計內容，實現信息傳遞的目標。關于信息傳達，人們通過視覺能快速、直觀感知對象，結合其他感官的應用，加強對外界的認識。關于文化，設計師應當基于平面設計影響范圍，慎重考量地區文化現象避免出現失誤，例如白色在中國有死亡、不吉利等含義，在西方有端正、純潔等含義。關于順序，設計師可以基于人們閱讀習慣在平面設計時將各種元素進行有序組合，從而在視覺上使畫面更具整體性[1]。

（二）平面設計中的觸覺體驗

觸覺，是人們通過皮膚與載體相接觸進行產生的感官體驗，它也具備接收信息與信息傳遞的功能。進行設計時，可以基于人們對不同材質的觸覺體驗，為更好地傳遞信息而選取不同溫度、形狀的材料。充分整合視覺與觸覺，應用觸覺彌補人們視覺認識的不足，從而更多地傳達設計師的情感理念，豐富受眾體驗，使其對商品有更為全面的認識。例如，原研哉在設計日本冬季奧運會開幕式節目冊時，就應用了基于溫度的觸覺體驗，他創造了“冰”觸感體驗紙張，先將文字經金屬模板加熱，然后壓在紙上，促使文字凹陷于紙中，由于文字受到金屬模板加熱，因此部分紙纖維呈現半透明狀，觀眾在拿到這個節目冊時，通過對紙的觸摸，能夠產生“冰”的感受，喚起了人們對冬季雪景的回憶，增強了人們對冬季奧運會的感受，產品扣人心弦，增強了信息傳遞效果[2]。

（三）平面設計中的聽覺體驗

人們有效交流溝通，不可缺少發揮聽覺的作用。在平面設計過程中增添聽覺體驗，讓人們在感受觸覺與視覺的同時，接受到聲音信號，能讓作品表達更豐滿，易于人們理解。例如，平面設計中的書籍設計，翻動紙張因摩擦而產生的聲音的細微沙沙聲，就可以在設計時進行考慮，通過應用不同的紙質材料，影響人們的聽覺體驗。

（四）平面設計中的味覺體驗

味覺，是指人們經由食品對口腔進行的直接刺激而產生的感官體驗，生活中，較少能見到能使人獲得味覺體驗的平面設計作品。通過“味道”傳遞信息也是平面設計發展的重要方向，在不需要視覺、觸覺、聽覺刺激的情況下，僅僅通過作品自身材質、口感等營造一定的氛圍，傳遞其味道。設計師在設計時如想增強受眾對產品的味覺體驗，應當著眼于能夠引發受眾共鳴的味道，將這種味道滲入產品設計中，進行有效的信息傳遞，從而達到受眾對產品感悟良好的預期效果。例如，大眾基于高爾夫R車型在南非的廣告設計就采用了味覺設計原理，在汽車雜志中具體展現了該廣告，由可食用的米粉、水、鹽等制作而成，廣告語是：把路吃掉，不是開玩笑，吃掉馬路。能夠進行品嘗的平面廣告極具吸引力，能夠引發人們的好奇心，其效果不言而喻，這也是在平面設計中首次應用味覺體驗的大膽嘗試。

（五）平面設計中的嗅覺體驗

嗅覺，是指人們通過對氣味的識別，從而產生的感受。研究表明，人們能夠識別一萬種氣味，且氣味刺激對人的影響更甚于視覺，比其他四種感官體驗存留時間更久，具有喚醒人們記憶的功能。目前，在我國許多購物場所都采用了“香氛服務”模式，人們進入商場后，會聞到淡淡的香水味，促使人們放松心情，刺激人們消費情緒，增強其購買欲。

三、總結

人不僅能夠通過感官接收信息，還能夠基于原有記憶進行信息整合以感官為載體創設溝通情境，平面設計如能達到刺激人們感官的效果，那么其發展也必將達到新高度。因此，設計師應當努力提升人的“五感”體驗，在設計時堅持“五感”理念，不局限于視覺表達，而是向“五感”元素綜合運用方向邁進。

參考文獻：

[1]于瑩，王筠然.視覺體驗在平面設計過程中的構圖及應用表現[J].設計，2018（13）：148-149.

[2]李麗麗.觸覺設計在平面設計中的應用研究[J].戲劇之家，2016（13）：154.