振興酒業老字號 打造品牌新格局

費艷秋 劉長海 張雨生

黑龍江省玉泉酒業始建于1959年，是東北白酒行業的龍頭。玉泉酒，源自白山黑土，采自優質純糧，采用獨特的兩步法釀造工藝，首創濃醬兼香型白酒，濃醬結合，香氣淡雅。

玉泉酒作為中國濃醬兼香型代表酒，香飄龍江大地，美名譽響全國。玉泉酒業掌門人楊立友，是一位地地道道的龍江人，塑造了“踏踏實實釀酒，方方正正做人”的玉泉品格，并憑借堅韌不拔的毅力挽企業于危時，振興酒業老字號。同時，這位兼具儒雅謙和與靈秀聰慧的掌門人通過不斷踐行企業家的社會責任，實現著玉泉酒業“釀造幸福生活的美酒”的企業愿景。

品牌振興? 改革破局謀發展

2013年，正值白酒行業的“寒冬期”，楊立友臨危受命，執掌玉泉酒業。他面臨的是整個白酒行業進入深度調整期，全行業銷售額和利潤大幅下滑的局面。白酒行業由十年快速增長的黃金發展期進入結構化調整期，整個行業及企業遇到了前所未有的困境和挑戰。

面對接踵而來的困境，楊立友未曾動搖。他始終堅信白酒作為中國人情感交流的載體沒有變，中國人的消費習慣和偏好沒有變。從小吃的龍江水，接觸的玉泉酒，本份的責任與重擔，反倒催生出楊立友無窮的斗志，他暗自埋下“做不好玉泉酒，愧對龍江人”的初心與決心。

通過調查研究，楊立友看準市場及消費需求變化，迅速調整產品結構，轉變經營模式，提出精細化市場營銷理念，打破固有的銷售渠道和運作模式，精耕細作，創新發展。

楊立友大刀闊斧推行了三方面改革：一是營銷模式變革，二是品牌建設，三是市場策略的調整。在楊立友的帶領下，在全體玉泉團隊的共同努力下，玉泉酒業在2015年實現了逆勢增長，一舉扭轉了下滑態勢。同時在2016年、2017年、2018年繼續保持增長勢頭，實現四連增。

行業引領? 復興東北酒文化

為了傳承玉泉酒的釀造歷史，傳播酒文化，楊立友特別在廠區設計建造了玉泉酒文化展覽館，將玉泉酒可追溯到金代的900余年釀酒歷史保留并傳承開來。在楊立友看來，這不僅是紀念，更是創造。“擁有歷史不如創造歷史，玉泉酒業交到了我手里，我要站好這班崗。要用今天的技術與創新手段重建兼香型白酒的殿堂，要再探索與再創造，將中國兼香型白酒發揚光大。”楊立友堅定地說。

在楊立友堅持不懈的創新推動與傳承發揚過程中，玉泉酒業屢獲殊榮：2015年，玉泉酒業作為中國濃醬兼香型代表酒入選中國白酒歷史標志性企業，在有著“酒中奧斯卡”之稱的比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中斬獲銀獎，同年還榮獲“哈爾濱市市長質量獎”。2018年，玉泉國優經典用實力再添一金，斬獲布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎。

擴大格局? 助力龍江經濟振興

玉泉酒業作為東北老字號企業，始終用匠心守護產品品質，用創新推動品牌發展。在楊立友的領導下，玉泉酒業視扛起東北白酒復興大旗為己任，立足龍江實際，全力打造玉泉酒“有歷史、有傳承、有雄心”的東北白酒品牌。大力實施品牌戰略，通過創新與傳承推動品牌建設，提升品牌高度和影響力，帶動東北白酒行業復興升級，為龍江經濟騰飛貢獻玉泉力量。

楊立友也表達了自己的夢想：“酒本身是有地緣屬性的，然而承載的文化卻是無局限的。只要為天地社會立心，為消費者立命，為正義道義賦能，玉泉品牌定會大有可為。我會努力，為龍江乃至中國白酒行業，增添上一筆屬于玉泉的兼香光彩！”