基于社會嵌入視角下的農民創業機制研究

胡愛祥 巫蓉 徐劍

[摘 要] 隨著社會主義現代化建設的不斷進步，創業活動也成為人們未來進行經濟活動的一個重要方式。尤其當下中國進入一個網絡化社會模式，互聯網技術成為經濟發展的主要驅動力。在這樣的基礎上，很多人都嘗試以高新技術為主要依托進行創業活動，比如農民利用電商平臺創業。人們對于創業的認知僅僅是單方面的，這是因為大多數人只是被創業本身所帶來的成功所吸引，而沒有意識到創業活動的困難程度，在農民群體中更是如此。因此，需要將農民創業放到整個社會環境中進行思考，研究其中的內在機制，為農民創業活動發展提供新的建議。

[關鍵詞] 社會嵌入視角；農民；創業；機制

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 07. 049

[中圖分類號] D422.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2019）07- 0121- 02

0 前 言

中國2010年的早期創業活動指數位居GEM成員國的第15位，到了2013年，中國在GEM成員國的創業總排名中位居第二，可見，中國的創業活動發展已經邁向了新的快速發展階段。創業在當下的社會輿論中是與成功、富有等名詞緊密相連的，但是事實上創業成功的概率很低。因此，有必要對創業活動建立新的認知。創業活動是一個豐富的過程，它處在社會的大環境中，其中包括政策環境、經濟環境、人際關系環境等，在創業主體與社會進行互動時，便會產生一定的經濟效益。在農民創業時，其資本大多為家中多年積蓄以及銀行小額貸款，面對這種資金短缺的情況，農民創業主體更要重視自己所擁有的社會成本。因此，以社會嵌入視角分析農民創業活動對其意義重大。在此基礎上，首先分析社會嵌入的內涵與構成要素，其次分析農民創業活動的構成要素，在此基礎上得出農民創業活動的內在機制，最后分析農民創業活動在社會嵌入視角下有著什么樣的發展方向與策略。

1 社會嵌入的內涵與構成要素

1.1 社會嵌入的內涵

1944年，嵌入概念首次出現在經濟問題研究領域，并主張將經濟問題放到一個地區甚至一個國家的社會背景中進行討論；1957年，嵌入概念真正成為社會研究領域中廣泛使用的概念。在某種程度上，一個企業的所有經濟活動都存在一定的社會背景，在企業主體與社會環境的互動下，企業被環境所塑造逐漸形成自身的社會結構，因此企業也就嵌入到了整個社會中。這是社會嵌入概念的雛形。嵌入還可以理解為一種社會聯系。因此，社會嵌入指的是一個企業的內部要素與外部環境要素之間建立的一種有力聯系，這種聯系存在于企業發展的各個階段，企業的社會嵌入越強大，其與外部環境的聯系就更加具有深度與廣度。企業在這種聯系之中需要以各種方法取得資源，在創業活動初期最為繁多。因此，一個企業是否能夠嵌入到整個社會結構中與創業主體的行為有密切關系。

1.2 社會嵌入的構成要素

1.2.1 文化要素

在農民創業活動中，文化要素是其在社會嵌入過程中的一個重要構成要素。這里的文化不是指農民創業者的知識水平或者受教育經歷，而是指農民創業者所在地區的創業文化以及創業氛圍。人是一個社會動物，其行動很容易受到群體文化與氛圍的影響。因此，一個農村地區的創業文化與創業氛圍會深刻影響農民創業者的創業意向與創業行為。當一個農民創業項目成功之后，它就與本地農村地區的創業文化產生了聯系，進而嵌入到整個社會之中。

1.2.2 網絡要素

在農民創業活動中，網絡要素是其在社會嵌入過程中的一個重要構成要素。任何一個人的行為會受到社會網絡的深刻影響。社會網絡并不僅僅指的是人與人之間的人際關系，它包含著眾多維度，比如網絡關系強度、網絡支持等。農民在創業的各個階段都會與社會網絡產生互動，比如政府給農民創業者的政策支持、農民創業者的個人榜樣。在此基礎上，農民創業活動與社會建立了緊密聯系，是創業活動社會嵌入的另一個重要方面。

1.2.3 認知要素

在農民創業活動中，認知要素是其在社會嵌入過程中的最后一個構成要素。認知要素體現了農民創業者在創業活動的主觀能動性，根據社會發展狀況選擇適宜的創業模式。這是因為一個人的認知與他的知識、技能、經驗呈現正相關關系，農民的認知也是如此。農民創業活動的社會嵌入不僅僅是由于社會因素推動而產生，更多的是其自身的認知在起作用。

2 農民創業活動的構成要素

農民創業活動包括五個構成要素：創業目標、創業機遇、創業決策、創業資源以及創業成效。

2.1 創業目標

創業活動的順利開展離不開創業目標的設立，它往往是在農民受到創業成功者的啟發或者在自身經驗達到一定程度之后設立的。一般來講，農民創業目標是在未來一段時期內農村地區所實施的一系列創業經濟行為。創業目標越明確，比如將項目創收、吸引投資數量化，越能夠充分引導農民將專注力放到實現目標的方法上。創業目標與社會嵌入過程中的文化要素密切相關，一個農民創業目標與當地實際情況聯系越密切，這個創業項目也就越有可能獲得成功。

2.2 創業機遇

現實的經濟市場往往處在一種供需不平衡狀態，一種商品在供應短缺的情況下可以引起創業者的注意力，因此市場的供需不平衡狀態是創業者的機遇。由于農村地區市場經濟發展薄弱，農民創業者的這種機會并不多，但是這并不意味著農民沒有創業機遇。這主要取決于農民對社會市場信息的把握上，一旦把握了市場非均衡狀態下的信息，農民則獲得了創業機遇。因此，農民要提高社會信息的獲取與分析能力，加強其與社會市場經濟的聯系，才可以使農民有更多的發展機遇。

2.3 創業決策

農民在遇到創業機遇之后，首先要結合農村地區發展情況對此機遇進行全面的評估，由于農民的認知特點，在創業決策之前進行的評估并不算是綜合性、科學性的，而是其利用豐富的社會經驗，依靠自身直覺對創業機遇做出評價。在這個基礎上，農民為創業活動進行決策制定，其中包括實現目標的手段、相關創業信息采集、經濟效益預測。只有農民意識到投入的成本所得比將這些成本用于其他用途時的獲益更大時，其才會最終敲定創業決策。因此，農民要從實現目標手段、相關創業信息采集兩個方面，加深對社會的調研理解，增強農民創業活動社會嵌入強度與深度。

2.4 創業資源

創業資源是整個創業活動的必需品。農民要想創立一個新企業，必須要完成創業資源獲取的任務。在農民創業決策過程結束后，農民要積極與外部社會環境相聯系，比如與政府部門溝通，從而完成創建企業的目標。在資源獲取完成之后，農民創業者還需要進行總體的組織過程以及制定總體的經營方法，為企業獲得良好收益打下堅實基礎。

2.5 創業成效

創業者進行創業經濟活動的目的是獲得創業成效。創業成效并不僅僅指創業活動所產生的經濟效益。創業成效包括兩個方面，一個是創業者成效，比如一位農民創業者在多長時間內創建了一家企業以及企業質量如；另一個是新生企業創收的經濟效益。由于很多農民創業并不進行正規的工商注冊，很難確定農民創業者在什么時候成功創立企業，導致創業者成效難以測定，但是總體的經濟效益是可測量的，這是由于整個企業的經濟活動都建立在社會市場基礎之上。因此，農民要積極參與社會經濟活動，才可以獲得更多的經濟效益。

3 社會嵌入視角下農民創業活動的發展策略

農民創業活動的各個階段中都與社會外部環境產生了深度互動，在嵌入過程中，社會的外部環境也在不斷塑造著農民創業活動。因此，在社會嵌入理論指導下，農民創業活動的內在機制建立在創業活動與社會外部環境的深度聯系基礎之上，以此來完善其要素構成。因此，可以從改造外部環境為基礎，激發農民創業活動自主性，不斷推動農民創業活動的發展。

3.1 在農村地區創建良好的創業氛圍

在農村地區創建良好的創業氛圍有兩方面的作用，一方面提高農民的創業信心，另一方面是可以影響創業者周圍人群對創業的態度。一個農村地區是否有良好的創業氛圍與其是否存在一個高質量的創業榜樣有關，人們往往會紛紛模仿他的行為，從而開展創業活動。農村周圍人群對創業的態度對農民創業的信心會產生巨大影響，如果沒有朋友家人的支持，那么農民創業者的自我效能感會快速下降，阻礙了農民創業活動的開展。

3.2 提高農民創業信息能力

提高農民的創業信息能力主要包括兩個方面：提高農民創業信息獲取能力、提高農民創業信息分析能力。在獲取信息方面，農民需要積極建立社會關系，與外部地區的創業同行進行交流，外部有關部門為其提供信息時要注意與之建立起可以互相信任的關系，才能使其獲取更多信息；在分析信息方面，要注意為農村創業者提供知識學習平臺以及讓其參與到具體的創業工作中，從而使其利用自身經驗充分理解所面對的信息，把握創業機遇，完善其創業決策。

4 結 語

隨著社會結構的不斷發展，農民創業活動與社會的聯系也變得更加具有復雜性。在積極研究農民創業活動發展策略的同時，必須注意到創業活動各個階段與社會環境的內在互動機制是整個社會嵌入研究的工作難點。只有通過對這一內在機制的實證研究，才可以充分了解農民創業活動的內在機制。

主要參考文獻

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