“一帶一路”背景下電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新模式探索

汪可依

[摘 要]隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容不斷完善，涉及的范圍不斷增加，電子服務(wù)商業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。在“一帶一路”的背景下，電子商務(wù)建設(shè)能夠滿(mǎn)足“一帶一路”建設(shè)的需求。基于此，本文主要分析了“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，并對(duì)如何升級(jí)轉(zhuǎn)型提出了自己的看法，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]一帶一路；電子商務(wù)；創(chuàng)新模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.08.070

[中圖分類(lèi)號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2019）08-0-02

0 引 言

2013年，黨中央正式提出了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是將世界經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，從而推動(dòng)沿線(xiàn)各成員國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)交融，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為具有前瞻性的服務(wù)行業(yè)，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供高效、快捷的服務(wù)，得到消費(fèi)者的青睞。“一帶一路”戰(zhàn)略是我國(guó)推動(dòng)企業(yè)走出去的重要方案，為我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口奠定了良好的基礎(chǔ)。作為先行者的電子商務(wù)，要在“一帶一路”背景下不斷賦予電子商務(wù)新內(nèi)涵，為我國(guó)企業(yè)開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。

1 電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 覆蓋面逐漸擴(kuò)大

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域，電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷增加。我國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)每年約增長(zhǎng)30%，特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略部署之后，全年的電子商務(wù)交易數(shù)額已經(jīng)增長(zhǎng)40%。電子商務(wù)行業(yè)作為新興服務(wù)行業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力，使經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)復(fù)蘇。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于深度轉(zhuǎn)型時(shí)期，電子商務(wù)能夠有效盤(pán)活市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并且充分激活市場(chǎng)中的自由元素，簡(jiǎn)便、快捷的交易形式使企業(yè)能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求。同時(shí)，電子商務(wù)也給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了積極影響，比如大型電子商務(wù)平臺(tái)每年在“雙十一”“雙十二”開(kāi)展各種活動(dòng)，能夠有效刺激消費(fèi)。電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式比較靈活，能夠契合當(dāng)?shù)貍€(gè)性化的發(fā)展需求，更好地適應(yīng)社會(huì)理念的轉(zhuǎn)變。

1.2 不斷放寬互聯(lián)網(wǎng)政策

我國(guó)正在擴(kuò)大電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)范圍，更多的行業(yè)以及企業(yè)能夠利用電子商務(wù)拓寬業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)不斷加大對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的支持力度，大力扶持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，給予其較多的優(yōu)惠政策，促進(jìn)了端口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷拓展用戶(hù)人群以及行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)之間的聯(lián)系更加緊密。此外，國(guó)家不斷放開(kāi)跨境電商政策，對(duì)促進(jìn)“一帶一路”電子商務(wù)模式發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

1.3 具有廣泛的發(fā)展空間

目前，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)正以每年20%的增長(zhǎng)速度飛速發(fā)展，電子商務(wù)覆蓋的城市以及行業(yè)越來(lái)越廣泛，已經(jīng)成為人們主流的購(gòu)物方式。電子商務(wù)行業(yè)在中國(guó)擁有很大的發(fā)展空間，能夠帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈迅速發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的助力。我國(guó)已經(jīng)將電子商務(wù)行業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性行業(yè)，借助先進(jìn)的發(fā)展理念以及完善的配套設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)摸索出一條符合自身發(fā)展的道路，并取得了突破性進(jìn)展。此外，電子商務(wù)在供給側(cè)改革中發(fā)揮了重要的媒介作用，具有廣闊的發(fā)展空間。

1.4 網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)與電子商務(wù)行業(yè)聯(lián)系緊密。新的支付手段層出不窮，促進(jìn)了電商支付平臺(tái)化快速發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)不斷拓展金融服務(wù)項(xiàng)目，供應(yīng)鏈金融應(yīng)運(yùn)而生，為支付業(yè)務(wù)的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)了電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，逐步形成了全產(chǎn)業(yè)的封閉鏈環(huán)，也形成了較為完整的征信體系。

2 電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 區(qū)域差距加大

在“一帶一路”的背景下，電子商務(wù)涵蓋的區(qū)域發(fā)展不均衡，有發(fā)展迅速的區(qū)域，也有發(fā)展緩慢的區(qū)域，導(dǎo)致電子商務(wù)推廣不平衡。西部電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)一般都會(huì)遵循東部電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，從而很難發(fā)揮自主的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)大型物流中心基本上都在東部建立，西部地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，運(yùn)距較遠(yuǎn)，會(huì)出現(xiàn)郵費(fèi)不平等的情況，消費(fèi)者在選擇時(shí)會(huì)更加趨向于選擇東部的電商平臺(tái)。從電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈來(lái)看，東部電商平臺(tái)供應(yīng)鏈較為完整，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為完善，具有較高的發(fā)展水平，但西部電子商務(wù)平臺(tái)的理念比較落后，居民的消費(fèi)能力比較低，電子商務(wù)發(fā)展水平暫時(shí)難以趕上東部地區(qū)。從整個(gè)宏觀角度來(lái)看，東西部的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異會(huì)影響整個(gè)電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 平臺(tái)制約

平臺(tái)是電子商務(wù)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在的平臺(tái)基本上是線(xiàn)上線(xiàn)下模式一體化經(jīng)營(yíng)，具有自身的特色。但是在“一帶一路”的背景下，西部品牌缺乏相應(yīng)的電商平臺(tái)，缺乏推廣的渠道，只能借助淘寶或者京東來(lái)推銷(xiāo)擁有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。由于受自身地域水平限制，西部電商從業(yè)人員只能通過(guò)大型電商平臺(tái)提升自身的銷(xiāo)量，但是其銷(xiāo)量不能反映綜合優(yōu)勢(shì)，很難提高西部特色品牌的知名度。此外，這些品牌大多缺乏認(rèn)證，或是缺少令人耳目一新的介紹標(biāo)語(yǔ)，從而在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)會(huì)面臨一定的困難，導(dǎo)致我國(guó)西部地區(qū)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展較為落后，很難享受“一帶一路”戰(zhàn)略給沿線(xiàn)居民帶來(lái)的優(yōu)惠。

2.3 配套不完善

電子商務(wù)在進(jìn)入21世紀(jì)后呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，但由于受管理技術(shù)以及物流等方面的制約，我國(guó)電子商務(wù)相關(guān)配套還不完善，在可持續(xù)發(fā)展上仍舊面臨很多困難，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。第一，電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相互依存、相互促進(jìn)，但由于互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋地區(qū)的不平衡，將會(huì)導(dǎo)致運(yùn)行的電子商務(wù)存在差距，不利于開(kāi)發(fā)其他市場(chǎng)。第二，我國(guó)尚未建立較為完整的征信體系，一些電子商務(wù)平臺(tái)仍然存在以次充好或者以假充真的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了電子商務(wù)市場(chǎng)的整體形象以及穩(wěn)定性。第三，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的自身監(jiān)管能力較弱，必須制定完善的市場(chǎng)監(jiān)管制度。目前，我國(guó)針對(duì)電子商務(wù)建立的管理法規(guī)還缺乏相應(yīng)的約束力，導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)脫離法律管制，一些電子商務(wù)平臺(tái)出售的商品難以獲得法律保障。

2.4 金融對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的支持不足

金融市場(chǎng)能夠有效促進(jìn)資金在產(chǎn)業(yè)之間迅速轉(zhuǎn)換，因此，掌握金融就能把握整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的重心。在“一帶一路”的背景下，金融行業(yè)還需要加大對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的支持力度，促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)資源在電子商務(wù)平臺(tái)上展示，促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展。

3 發(fā)展電子商務(wù)的對(duì)策

3.1 自建電子商務(wù)平臺(tái)

由于受東西部地域發(fā)展水平的限制，西部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，只能通過(guò)部分大型電子商務(wù)平臺(tái)展示自身的特色產(chǎn)品，缺乏有效的市場(chǎng)展示渠道，從而不利于銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)西部建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，培育和開(kāi)拓西部市場(chǎng)，并借助電子商務(wù)平臺(tái)做好產(chǎn)品的宣傳工作，著重突出本地特色的產(chǎn)品，對(duì)特色產(chǎn)品進(jìn)行分模塊銷(xiāo)售，提高產(chǎn)品的知名度。為了方便與消費(fèi)者進(jìn)行交流，電子商務(wù)平臺(tái)還要配備翻譯平臺(tái)，為我國(guó)西部特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展

作為一種新型的商業(yè)模態(tài)，電子商務(wù)在“一帶一路”背景下必須打破原有的時(shí)間以及空間限制，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展；利用電子商務(wù)縮短買(mǎi)家與賣(mài)家之間的距離，盡可能減少東部與西部之間的距離，將區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為提高自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的動(dòng)力。同時(shí)，還必須突出產(chǎn)品特色，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的同時(shí)保證產(chǎn)品的質(zhì)量。在發(fā)展過(guò)程中，還應(yīng)促進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，盡量縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)之間的差距。

3.3 促進(jìn)物流行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

在“一帶一路”的背景下，物流在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。因此，企業(yè)應(yīng)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的云物流公司，不斷優(yōu)化客戶(hù)的物流信息，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)物流服務(wù)。引進(jìn)的云服務(wù)要與電子商務(wù)平臺(tái)資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)資源實(shí)時(shí)共享，并通過(guò)篩選供應(yīng)商建立合格的供應(yīng)商體系。

3.4 發(fā)揮金融行業(yè)的指導(dǎo)作用

為了提升電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量，政府可以充分利用金融工具引領(lǐng)電子商務(wù)健康發(fā)展，發(fā)揮金融的前瞻性作用，不斷完善電子商務(wù)制度。在實(shí)際操作過(guò)程中，金融部門(mén)要提前對(duì)具有良好發(fā)展前景的商品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后給予資金扶持，促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型和升級(jí)；有效利用金融入股手段幫助電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)，提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和占有率，有效發(fā)揮市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)特色。此外，電子商務(wù)應(yīng)與第三方支付平臺(tái)加強(qiáng)合作，完善第三方競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，繼續(xù)推動(dòng)電商平臺(tái)與金融平臺(tái)間進(jìn)行融合。

4 結(jié) 語(yǔ)

“一帶一路”政策對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，為了更好地發(fā)展電子商務(wù)，必須沖破各國(guó)之間的貿(mào)易壁壘，促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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