打造青島品牌4.0版

楊俠

當前，全球經濟面臨百年未有之大變局，青島眾多外向型品牌企業面臨復雜而困難的局面，遭遇貿易壁壘、低端形象等許多問題，營銷與傳播手段過于傳統，亟待制定新的全球化品牌戰略。

如果說“青島金花”戰略的實施，啟動了青島品牌建設的序幕，是青島品牌建設的1.0版；品牌創建活動由產品品牌、服務品牌向政務品牌和社會各領域延伸，形成了青島的品牌經濟，是青島品牌建設的2.0版；而青島獲評“品牌之都”，成為城市品牌建設的標桿，是實現了青島品牌建設的3.0版；那么，如今青島再出發，著眼于全球化視野，以品牌引領高質量發展、實現新舊動能轉換，就將是青島品牌建設的4.0版。

2019年4月2日，由本刊支持的一場名為“品牌引領高質量發展”的論壇在青島市機關會議中心隆重舉行。來自北京、上海及青島本地的品牌專家與企業家，從品牌專業的角度，圍繞青島的過去、現狀與未來進行了廣泛而又深入的討論，會后專門發布了打造青島“品牌之都4.0版”的倡議。

《倡議》提出，在競爭如此激烈、發展如此迫切的新時代下，青島還是應該繼承“品牌之都”的歷史成果，繼續以品牌為抓手，在品牌經濟與品牌城市領域深耕，在“品牌之都”事業上再升級，這是青島走向未來的一條捷徑。

觀點一出，很快引發了政界、學界、企業界、媒體界的熱議與社會的廣泛關注。新華社客戶端以“《青島倡議》呼喚品牌之都再出發”為題報道該論壇內容后，瀏覽量迅速接近百萬，新華網、搜狐焦點網、今日頭條、大眾日報、青島日報、青島電視臺、青島新聞網等也紛紛發出聲音，從不同角度報道了論壇上提出的產學研觀點，為青島“品牌之都”的建設把脈、支招兒。

值得關注的是，這樣一場論壇的召開，恰恰與青島當前緊鑼密鼓地尋找發展著力點的系列動作相呼應。