首期全國經(jīng)濟(jì)媒體短視頻應(yīng)用培訓(xùn)班開班

龔泓銘 程四化 楊晨

本刊訊? ?4月12日到13日，圍繞如何制作發(fā)布短視頻，幾十家媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人在京參加“首期全國經(jīng)濟(jì)媒體短視頻應(yīng)用培訓(xùn)班”，與有關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)知名專家互動(dòng)探討新媒體技術(shù)應(yīng)用之道。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。而5G等新興技術(shù)的加速落地會(huì)推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)展重大變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，有18%廣告主意愿進(jìn)行短視頻/直播營銷投入;2018年，廣告主在短視頻和直播的投入意向明顯增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G的商用將會(huì)為短視頻行業(yè)注入新的活力。短視頻和直播作為新興社會(huì)化營銷平臺(tái)備受關(guān)注。

中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長趙健表示，2018年底，短視頻類App市場滲透率近8成，而市場內(nèi)容生產(chǎn)占比不足4成;84%的用戶用“專業(yè)和深度”來定義好內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)專業(yè)短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)不足1000家。以抖音為代表的短視頻，已經(jīng)達(dá)到5億以上用戶，抖音日活用戶從2018年春節(jié)前后的4000萬左右飆升到2019年1月的2.5億，這表明，品牌主營銷陣地隨著用戶和流量的轉(zhuǎn)移發(fā)生了巨大變化。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的戰(zhàn)略部署，中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)與中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)手舉辦全國經(jīng)濟(jì)媒體新媒體技術(shù)應(yīng)用系列培訓(xùn)班，包括短視頻、5G技術(shù)、人工智能等專題，希望幫助經(jīng)濟(jì)媒體運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新業(yè)態(tài)、新模式，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

“短視頻內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值凸顯。更多政務(wù)號與媒體號加速進(jìn)場。2018年，抖音開設(shè)了5724個(gè)政務(wù)號，1344個(gè)媒體號。”中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席王斌說。他認(rèn)為，2019年是新媒體發(fā)展新的機(jī)遇期。新媒體發(fā)展有三次機(jī)遇期。第一次機(jī)遇期是1999年-2001年，以網(wǎng)絡(luò)門戶為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體迎來了大發(fā)展。第二次機(jī)遇期是2009年-2011年，微博、微信、APP等移動(dòng)新媒體迎來了大發(fā)展，第三次機(jī)遇期是2019年-2021年，包括短視頻在內(nèi)的智數(shù)新媒體將迎來爆發(fā)式增長。

北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司董事長葉晨瑜認(rèn)為，短視頻的興起是因?yàn)樗槕?yīng)了年輕人的需求，最大程度上填滿了生活中的碎片時(shí)間。“當(dāng)下年輕人流行幾種病：宅、拖延癥、強(qiáng)迫癥、選擇困難癥。而短視頻降低表達(dá)成本、增加內(nèi)容趣味，有娛樂性，短平快，易傳播;不出門就能取得最新流行資訊（生活消費(fèi)、美食分享、潮品穿搭，出游旅行，隨時(shí)隨地，避免踩雷），還一定程度滿足了一些年輕人的精神需求和成名心理。”

她對比分析了短視頻第一梯隊(duì)快手與抖音的不同特點(diǎn)。所謂“南抖音北快手”，快手強(qiáng)調(diào)的是草根的能量，普通人的快手，走的是農(nóng)村包圍城市的道路。“強(qiáng)調(diào)記錄、發(fā)現(xiàn)和分享生活。去中心化，頭部用戶設(shè)置上限，給草根展示平臺(tái)。”而抖音的用戶多為身處一二線城市24歲以下的年輕人。走的是音樂創(chuàng)意和社交的道路，打造網(wǎng)紅。“中心化，頭部用戶直接簽約、聯(lián)系，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源壟斷。”

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任曹三省認(rèn)為，未來“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾蠟椤爸悄苋诿襟w”，并成為當(dāng)前的傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進(jìn)中最為重要的趨勢與方向。浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心主任李新祥教授則強(qiáng)調(diào)，短視頻的發(fā)展已是風(fēng)口，媒體要積極擁抱新的呈現(xiàn)方式。短視頻及直播的商業(yè)化不可忽視，生產(chǎn)傳播有人格屬性的視頻內(nèi)容將成為核心的營銷力。

字節(jié)跳動(dòng)政務(wù)運(yùn)營總監(jiān)王博、抖音政務(wù)媒體運(yùn)營高級經(jīng)理馮涵玥分別以“如何玩轉(zhuǎn)短視頻與抖音”、“抖音助力媒體融合發(fā)展：從有趣到有用”為主題，就抖音號的運(yùn)營技巧、抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制、在抖音平臺(tái)受歡迎的內(nèi)容類別等進(jìn)行了具有實(shí)操性的講解。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、人民網(wǎng)前總裁何加正，中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長杜躍進(jìn)、丁士、杜增良，監(jiān)事長宋波、秘書長王永增出席了本次培訓(xùn)班。中國青年報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、《祖國》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、證券日報(bào)、金融時(shí)報(bào)、中國保險(xiǎn)報(bào)、中國審計(jì)報(bào)、中國城鄉(xiāng)金融報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)日報(bào)等60多家媒體代表參加了首期培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

又訊：為適應(yīng)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)媒體在短視頻領(lǐng)域人才、技術(shù)、市場、渠道、資本等方面的服務(wù)和合作，積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)媒體的深度融合，由中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)、中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“2019中國短視頻合作與發(fā)展高峰會(huì)”4月13日下午在北京召開。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、人民網(wǎng)前總裁何加正，中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長趙健，中央電視臺(tái)原副臺(tái)長高峰為大會(huì)致辭。中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席王斌，中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任曹三省，人民網(wǎng)輿情中心副主任、人民在線副總經(jīng)理兼副總編輯單學(xué)剛，浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心創(chuàng)始人李新祥等領(lǐng)導(dǎo)和專家進(jìn)行了主題演講。大會(huì)還圍繞短視頻與“新媒體+”賦能議題舉辦了圓桌論壇。

本次大會(huì)還舉行了中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟短視頻專委會(huì)成立儀式、中關(guān)村短視頻學(xué)院、短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟首批基地揭牌儀式、2019新媒體短視頻全國行活動(dòng)暨第十二屆新媒體節(jié)啟動(dòng)儀式及合作項(xiàng)目簽約儀式，論壇還發(fā)布了短視頻創(chuàng)作區(qū)塊鏈合作項(xiàng)目。中央電視臺(tái)原副臺(tái)長高峰，中版昆侖影視公司總裁、中國民主法制出版社和中央研究出版社黨委書記曹劍為專委會(huì)成立儀式致辭。