2019年第一季度商場玩具零售調查顯示
——消費者鐘情益智教育過家家玩具

本刊記者 馬玥

正所謂“一年之計在于春”。2019年第一季度商場暢銷玩具榜單有助于業界把握和預測全年市場行情走勢。從榜單情況來看，樂高、孩之寶、萬代、芭比等國際品牌地位穩固，但國產品牌也不甘落后，不僅奧迪雙鉆、匯樂、谷雨等品牌有新品上榜，更有RECUR、青藝、奇迪樂、萬達隆、挺逗、寶麗等眾多新登榜品牌。僅從占榜單席位來看，海內外品牌可以說平分秋色。

益智教育玩具類別多

益智、有教育意義是越來越多家長選購玩具的重要標準，這一點表現在商場里便是益智教育類玩具熱銷。從具體類別來看，積木是長期熱銷品類，比如占據榜單10個席位的樂高。除樂高外，四喜人、品果、銘塔、快樂小魯班、慧殿堂等拼塑或木質積木也榜上有名。

在電子教育玩具中，偉易達是榜單常客，除早教系列、幼教電子系列外，另有小斑馬電子琴和趣味智立方分別在廣州購書中心兒童天地、成都王府井百貨熱賣。新上榜的電子教育玩具還有易讀寶的點讀筆、谷雨的電子木琴手拍鼓。

布丁豆豆雙語智能機器人、能力風暴機器人、名校堂兒童全腦開發機器人、勝雄卡羅智能恐龍、挺逗智能娃娃是榜單中主打“智能化”的益智教育產品。由于應用技術不同，產品智能化程度有所不同，因而價格也從數十元到兩千多元不等，差異較大。

偉易達小斑馬電子琴

此外，還有融故事機、積木于一體的奇迪樂奇樂探索大客機（含積木），仿真動物模型RECUR暴龍/霸王龍，寶麗歡樂大木琴等等。

新疆沐梓晟祺商貿有限公司經理李猛表示，家長認為益智教育玩具有助于提升孩子的各項能力。雖然大部分家長都會帶孩子去挑選玩具，但最終還是以家長意愿為主導，這是益智教育類玩具銷售比較好的原因之一。“就烏魯木齊商場而言，我們會提供需要動手的益智玩具樣品給家長和孩子體驗，同時有導購講解，以此帶動益智教育玩具在商場的銷售。”

過家家玩具銷情不俗

商場里，過家家玩具向來是熱賣品類之一。今年第一季度的排行榜，每家商場至少有1款過家家玩具上榜。除了芭比、森貝兒、葉羅麗、100FUN等榜單常客外，還有孩之寶、凱利特、萬達隆、南國嬰寶、億奇、挺逗、喜之寶等品牌。

凱利特“小豆娃娃”系列繼2018年第四季度登上北京新中國兒童用品商店暢銷榜后，本季度繼續登榜，且銷售排名從第10位升至第8位。另有一款小豆娃娃田園蔬菜組在上海第一八佰伴有限公司熱銷。

在一眾上榜產品中，億奇驚喜猜拆樂、挺逗智能娃娃引起了記者的注意。這兩款產品的共同特點是玩法的融合—— 億奇驚喜猜拆樂將拆箱玩法與娃娃玩具結合。孩子玩耍時，需要先拆開層層包裝，將娃娃及配件找齊，然后才可以開始玩過家家游戲。而挺逗智能娃娃將智能早教與娃娃相結合，使孩子可以與娃娃進行對話，并學習唐詩、英語等知識。

談及對商場前景的看法，李猛認為，商場渠道給消費者帶來的體驗感和滿意度應該是排在前列的，而及時有效的售后可以促進消費者二次或多次購買。“經常在商場消費的顧客還是會首選商場消費，但在目前年輕群體為主力消費者的形勢下，商場也要找到合適的利潤點去留住這些新生顧客，比如嘗試建立顧客檔案、推出會員價格及活動等。”

凱利特小豆娃娃田園蔬菜組

李猛表示，特價促銷和滿減打折是商場最常用的活動形式。除日常銷售產品外，應季的促銷單品肯定會帶動銷售。此外，對產品進行細分也很重要，男孩、女孩、嬰幼及潮流動漫玩具，分類越明確，越容易抓住消費者的購買欲，更利于成交。