開創基層黨建工作新局面

高杰 王蓉

【摘要】進入“全媒體”時代，網絡輿論場成為信息傳播的主戰場，這給基層黨建工作帶來了機遇，同時也帶來了挑戰。在媒體融合發展戰略的指導下，要通過樹立品牌黨建項目、構建制度保障體系、加強隊伍建設等措施，利用傳統媒體和新興媒體的有機統一，創新基層黨建工作方式，力爭建設更高質量的基層黨建。

【關鍵詞】媒體融合 基層黨建 品牌黨建

【中圖分類號】D602 【文獻標識碼】A

當代科技發展日新月異，伴隨著“互聯網+”時代的到來，我國已進入了“全媒體”時代。在當前的社會中，我們每個人都是信息的接收員，同時也是信息的發送員。基層黨組織建設的關鍵環節在于發揮主流輿論的引領力。我們要高度重視信息化對黨的建設的影響，運用新技術改進黨員的教育和管理，宣揚主旋律，傳播正能量，正面引導網絡輿論。因此，我們要認清當前的新情況、研判新形勢、轉變新思維，尤其是在媒體融合發展的背景下，開創基層黨建工作新局面，推動黨建工作再上新臺階。

新媒體給基層黨建工作提出新難題

基層黨建工作的方式方法依然存在差距。目前，限于資金、技術、人才等因素，基層黨建宣傳方式主要是依靠傳統媒體發聲，使用新媒體的意識還存在差距。新媒體依靠計算機技術、移動通訊技術等建構了一個新的傳播體系，與傳統的廣播、電視、報刊等媒體相比，新媒體資源多、覆蓋廣、接收快、參與度強，為基層黨建工作提供了新平臺，可以豐富黨建工作方式。同時，基層黨建工作可以依托微博、微信、客戶端、直播平臺、短視頻平臺等，讓黨建工作內容更接地氣，覆蓋面更廣，輻射力更強。通過潛移默化的滲透，拓寬黨建工作影響領域，增強黨的吸引力、凝聚力和戰斗力。黨員可以借助新媒體實時互動的特點，打破時空，加強與黨組織的聯系，增強黨員的參與度，激發黨員們的政治熱情，實現雙向溝通。

基層黨建工作還受到時空的限制，學習資料的內容和形式單一，造成黨員積極性不高。新媒體融合聲、像、圖、文等多種元素，豐富了信息傳播的形式，擴寬黨建理論解讀、宣講形式，有助于豐富基層黨建工作內容，激發黨員們的學習自主性和熱情。同時，新媒體也為基層黨建提供新素材。在微博、直播平臺等經常有一些新聞熱點，可以將這些新聞熱點進行整理，組織成案例，成為黨建教育素材，增強學習教育的吸引力和感染力。

微博、微信公眾號等自媒體的產生和不斷完善，使人們獲得信息的途徑更加便利和多樣化，傳統的組織權威受到挑戰，以往那種以單一的、特定的黨建宣傳做法，容易讓人反感。新媒體以其“精準”和“快速”等優點將信息發給指定的信息獲得者，讓受眾能夠更快更精準地接收內容信息，同時可以做出適當的反饋。但如果通過新媒體依然只是照本宣科、獨自發聲，勢必給我們帶來輿論主戰場的被動局面，借助新媒體的基層黨建工作也必將是流于形式。

新媒體同時具有傳播雙向性、自主性和實時性等特點。在新媒體平臺上，每個人都可以成為信息的發布者，發布的內容也是憑借自己的喜好，傳播的信息來源廣，但信息的真實性和可靠性卻難以保證，特別是一些不法分子被西方敵對勢力利用，在網上肆意發布抹黑黨和政府的不實言論，混淆視聽，引起人們思想的波動，進而削弱現有黨建工作的效果，在當前信息爆炸的背景下，給基層黨建工作也提出了新難題。

樹立品牌黨建，凸顯政治高度；健全體制機制，建立保障體系

營銷學中有個營銷理念叫品牌營銷，就是企業要獲得和保持競爭優勢，必須構建自己高端品位的營銷理念。在媒體融合發展的背景下，基層組織在黨建工作上亦須打造自己專屬品牌項目。一方面，品牌項目應在凸顯政治建設上下功夫，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以更高的政治站位去落實落細黨的基層建設；另一方面，品牌項目應成為互聯網黨建的引領者。樹立戰略思維，搶抓關鍵期，敢于面對新挑戰，具有前瞻性地開展宣傳教育工作。由于新媒體的開放性和自主性，網上充斥著各類價值取向，黨員們可以在網上接收到“七嘴八舌”的各類消極觀點和負面評論，容易受負面影響，基層黨組織要清醒地認識到當前黨建工作的嚴峻性和緊迫性。在利用新媒體的便利時，一定要提高政治站位，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，嚴循黨章，強化陣地意識，主動適應新媒體發展潮流和趨勢，改變指令式、灌輸式、被動式的工作方式，牢牢掌握意識形態工作的領導權、主動權。以主流媒體的公信力，營造積極向上的網絡環境，通過潛移默化的方式對黨員同志進行教育，構建健康和諧的網絡環境，不斷增強黨組織的號召力、凝聚力、戰斗力和創造力。

媒體的發展速度已經超過基層組織的改革建設速度。第一，要加強基層黨建組織者的互聯網管理思維，建立常學機制。很多基層組織的人員學習進度跟不上，仍然停留在以往用傳統媒體來建設基層組織的方式方法上。第二，要加大對宣傳經費和制度的保障，構建系統的保障體系。基層黨建在保障條件的缺乏下很難激發積極性和主動性，這樣就更難提高黨建的科學化和規范化水平。第三，要針對新媒體環境，做到優化組織設置。應當做到制度上及時調整，體制上更加清晰明確。

加強隊伍建設，掌握媒體技能；改進工作方法，豐富黨建內涵

基層黨建工作做得怎么樣，傳播內容做得好不好，傳播的效率高不高，關鍵在于人。媒體融合背景下，需要高素質、業務精、懂技術的黨建工作隊伍，要學網、懂網、用網，快速適應新技術變革所帶來的挑戰，積極掌握新媒體技能，了解新媒體傳播規律，利用新媒體把握話語權，占領輿論高地，突出黨的聲音。加強對黨建工作隊伍的新媒體技術培訓，掌握突發事件的應對和危機處理技能，提高黨建工作隊伍對新媒體背景下的新工作及新環境的敏感度。轉變工作思維，吸引優秀黨員利用自媒體，開辟新媒體黨建新領地。利用優秀黨員的影響力，發揮先鋒模范作用，做“意見領袖”，帶頭凈化新媒體話語生態環境，過濾消極網絡言論，傳播黨的好聲音。

充分利用新媒體，改進基層黨建工作方式。借助直播、手機APP、微信公眾號等技術手段，活化黨建工作方式，以喜聞樂見的形式開展黨建工作。制作“微黨課”，利用黨員們碎片化觀看需求，讓黨建內容隨時滲透，利用視頻直播和彈幕等手段，搭建黨員互動平臺，調動黨員們的積極性和參與性，提升黨課的質量、活力和影響力。充分利用“學習強國”等平臺豐富的學習內容和資源，創新學習方式和組織形式。打造紅色黨建一條街，把空白墻變成黨建文化宣傳陣地，將黨建宣傳教育工作融入日常生活中。利用工作宣傳欄及時反映基層黨建工作動態，開設黨建公眾號，打造一個“有溫度”的學習平臺，在公眾號上推送黨建工作簡報，實現多渠道、多形式宣傳。在公眾號上開設黨建知識、革命歷史、黨的理論解讀和政策宣傳版塊，讓黨員們能隨時隨地學習。創立宣傳教育品牌活動，收集先進黨員的事跡，及時在公眾號上進行推送和傳播，讓大家感受先進，學習先進，借助榜樣的力量做好黨建宣傳工作，也可以推送一些反面案例作為警示作用，不斷提高黨建宣傳的吸引力和感染力。

總之，基層黨建工作任重而道遠。在媒體融合發展的背景下，基層黨建工作要敢于“亮劍”，加強黨建陣地建設，增強“四個意識”、堅定“四個自信”。加強黨員新媒體技術使用的培訓，創新黨建工作方式和內容，用更接地氣的方式開展黨建工作，增強黨組織的吸引力和凝聚力，助力基層黨建工作的高質量發展。

（作者分別為西南財經大學研究生院博士研究生；西南財經大學經濟數學學院講師）

【參考文獻】

①習近平：《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6期。