從文案到策劃：用腦洞構(gòu)造新鮮世界

草帽鹿

“文案策劃這份工作怎么樣？”

“頭發(fā)防脫先了解一下？”

自從我選擇了文案策劃這份工作，熬夜加班成了常態(tài)，看見凌晨三點(diǎn)的城市再也不覺得稀奇，時(shí)常忙到一天只吃一頓飯，更習(xí)慣了長時(shí)間的過度用腦。但我還是想說，做這份工作，付出與收獲絕對(duì)是成正比的。

我們都知道老師是教書育人的，程序員是敲代碼的，會(huì)計(jì)則是和賬目打交道的，那么文案策劃到底是做什么的呢？

光聽“文案策劃”這四個(gè)字很難說出其具體的工作內(nèi)容。其實(shí)我從事這份工作已經(jīng)有兩年時(shí)間了，但還是無法簡單概括出它的工作內(nèi)容，回想起以前的工作經(jīng)歷，只覺得它奇妙有趣又充滿挑戰(zhàn)。

半路出家，“從心”出發(fā)

我大學(xué)本科學(xué)習(xí)的是英語專業(yè)，但我并不怎么喜歡它。

畢業(yè)后，我當(dāng)過培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的英語老師，也做過翻譯和外貿(mào)工作。從事這些工作的時(shí)間越久，我越發(fā)感覺到強(qiáng)扭的瓜不甜。在經(jīng)過一段時(shí)間的迷茫和掙扎后，我毅然決定擺脫英語專業(yè)的束縛，去尋找自己真正感興趣的東西。我從小就喜歡寫作，想法天馬行空，所以我認(rèn)為與文字相關(guān)的工作更適合我。于是，我開始尋找編輯、文案策劃以及記者等工作。但因?yàn)槲覍I(yè)不對(duì)口，也沒有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，面試的時(shí)候?qū)掖闻霰凇Ｔ谖腋械较Ｍ烀r(shí)，一家在業(yè)內(nèi)小有名氣的商務(wù)咨詢公司給了一個(gè)我文案策劃的工作機(jī)會(huì)。收到offer時(shí)，我簡直難以置信。但無論如何，我算是成功邁出了改行的第一步。從此，我開啟了自己的文案策劃之路。

當(dāng)時(shí)雖然對(duì)不確定的未來有些擔(dān)憂，但更多的還是激動(dòng)和興奮，因?yàn)槲液芸隙ㄗ约航K于走上一條通往興趣愛好的道路。

后來，我和我們部門的主管熟悉后，我問她當(dāng)初為什么會(huì)選擇聘用我。她說有三點(diǎn)原因：第一，她從我的簡歷上知道我在高中時(shí)任報(bào)社社長，在大學(xué)時(shí)任校報(bào)副主編，所以覺得我的文字功底應(yīng)該是沒問題的;第二，她在和我聊天時(shí)，覺得我腦子轉(zhuǎn)得比較快，對(duì)各種熱點(diǎn)話題敏感度很高，這點(diǎn)正好是做文案策劃工作所需要的;最后，她決定錄用我的很大一部分原因在于她感受到了我對(duì)文案策劃的熱愛，經(jīng)驗(yàn)不足可以慢慢積累，能力不行可以慢慢培養(yǎng)，唯獨(dú)熱愛是最難得的。

文案與策劃不是一回事兒

真正接觸文案策劃這份工作后，我才知道文案和策劃是兩碼事兒，雖然它們互相聯(lián)系，但其實(shí)是兩種不同的工作。簡單來說，文案主要是編寫各種軟文、宣傳口號(hào)、標(biāo)題、腳本等文字內(nèi)容;而策劃則是負(fù)責(zé)活動(dòng)前期的市場調(diào)查、資料分析、信息提煉，撰寫活動(dòng)的執(zhí)行方案，以及活動(dòng)后續(xù)的安排等。只不過有些公司人力不足，加上策劃人員本身也具備一定的文案編寫能力，所以就讓策劃人員一邊策劃活動(dòng)，一邊撰寫文案，因此文案和策劃常常被混為一談。

剛進(jìn)入公司時(shí)，我被安排寫文案，主要負(fù)責(zé)公眾號(hào)軟文更新、新聞稿的發(fā)布及宣傳推廣文案的寫作等，每天都被淹沒在無窮無盡的文檔中。更痛苦的是，不同的題材需要有不同的風(fēng)格，比如，公眾號(hào)的文章需要緊跟熱點(diǎn)、生動(dòng)活潑，新聞稿要嚴(yán)肅正統(tǒng)、規(guī)范講究，宣傳推廣文則要介于“嚴(yán)”與“趣”之間……剛開始，我寫的每篇文章都需要改上好幾次。于是，我只好去學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀文章的寫作方法，然后仔細(xì)推敲自己的文章，為一個(gè)措辭反復(fù)思考，為一個(gè)框架絞盡腦汁，之后文案才越寫越順，也越來越出色，連甲方都點(diǎn)名表揚(yáng)了我的文案。

一年之后，主管推薦我去策劃崗。我之前接觸過做策劃的同事，經(jīng)常看見他們想不出創(chuàng)意，寫不出方案，哭喪著臉在電腦前枯坐半天。因此，對(duì)于調(diào)崗我有些遲疑。主管看出我的猶豫，于是跟我說：“做策劃是會(huì)更忙更累一些，但你的收獲也會(huì)更多。職場是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的地方，有學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)就不要輕易放棄，這樣才能不斷提升自己的競爭力。”

聽了主管的建議，我決定調(diào)崗，正式負(fù)責(zé)策劃工作。做策劃講究邏輯，并且需要較強(qiáng)的統(tǒng)籌能力。首先，前期你要充分了解甲方的需求，分析市場情況和產(chǎn)品特性;接著，你還要和大家一起開會(huì)，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，商定出大致的營銷思路;最后，去細(xì)化你所負(fù)責(zé)的工作環(huán)節(jié)，寫出策劃方案。

接觸策劃工作后，我的辦公軟件從Word換成了PPT，因此，我又遇上了另一個(gè)難關(guān)。PPT的花樣很多，高手可以用最簡潔的版式生動(dòng)地表達(dá)出要講的內(nèi)容，而我一開始對(duì)PPT的應(yīng)用并不熟悉，所以做出的東西總被大家吐槽“又丑又亂”。同事跟我說，我的想法有九十分，但是我的PPT所展現(xiàn)出來的內(nèi)容只剩下六十分。于是，我開始了PPT制作的進(jìn)階之路。從最開始只會(huì)套用模板，到后來能根據(jù)自己的想法對(duì)模板進(jìn)行調(diào)整，到最后能做出帶有自己風(fēng)格的PPT，我終于完成了技術(shù)上的跳躍。現(xiàn)在回憶起來，我不禁感嘆：“真是一分耕耘一分收獲啊。”

把自己逼急了，才能快速成長

因?yàn)槲沂前肼烦黾遥还苁亲鑫陌高€是做策劃，比起他人我都會(huì)遇到更多的挑戰(zhàn)和壓力。所以，只有把自己逼到無路可退，才會(huì)快速成長。

記得有一次，公司遇上一個(gè)緊急的競標(biāo)任務(wù)，項(xiàng)目組又缺人手，主管就安排我進(jìn)入項(xiàng)目小組一邊學(xué)習(xí)一邊幫忙。但因?yàn)槲医?jīng)驗(yàn)有限，就只被安排做一些收集整理資料的活兒，我就告訴自己即使是小事也要認(rèn)真做到最好。我還記得當(dāng)時(shí)我做了近一百頁的PPT，然后仔仔細(xì)細(xì)逐頁校對(duì)，又逼著自己來來回回檢查了三遍，忙到凌晨三點(diǎn)才收工。最后，這個(gè)項(xiàng)目中標(biāo)了，雖然我不是主力干將，但依然興奮了很久，內(nèi)心感到無比的充實(shí)。從此，我把自己逼成了“細(xì)節(jié)控”。

后來，雖然我對(duì)工作逐漸上手，但還是會(huì)遇到各種難題。在這里我不得不吐槽一下甲方。在工作中，甲方的需求會(huì)經(jīng)常變動(dòng)，甚至他們會(huì)在方案確定后又突發(fā)奇想，臨時(shí)要求改動(dòng)方案內(nèi)容。作為策劃人員，我只能在第一時(shí)間做出反應(yīng)，即使是在假期也得及時(shí)根據(jù)甲方的需求修改方案。最讓人崩潰的是，方案改了一版又一版，差不多要拍板的時(shí)候，甲方一覺醒來又突然有了新的想法……接觸策劃工作后，我經(jīng)常處于被甲方支配的恐懼中。但是每當(dāng)看到項(xiàng)目上線取得不錯(cuò)的反饋后，曾經(jīng)的煎熬就會(huì)變?yōu)闈M滿的成就感，這時(shí)我就覺得一切辛苦都值了。

“文案這一行，一旦開始做了，你就會(huì)意識(shí)到學(xué)習(xí)的重要性。”我已經(jīng)不記得是在哪里看到這句話的了。但入行工作越久，越發(fā)覺得這句話無比正確。作為一個(gè)要求不斷輸出的職位，如果不及時(shí)充電，等待你的，就是枯竭和僵化。寫出來的東西，連你自己都看不下去。意識(shí)到這一點(diǎn)以后，我一直沒有停止過學(xué)習(xí)。

兩年多的時(shí)間，我從稚嫩到日漸成熟，文案策劃之路越走越順。回頭去看，那個(gè)稚嫩膽怯的我已經(jīng)走遠(yuǎn)了，但當(dāng)年的初心和熱忱依舊揣在懷中。未來還很漫長，而我也立志在這行深入耕耘，也許有一天，我用腦洞構(gòu)筑的idea可以傳播到世界的各個(gè)角落。