時政微視頻：主流媒體時政報道的創(chuàng)新探索

【摘要】 新媒體語境下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)主流媒體為更好地適應(yīng)新的傳播格局，開始了對時政新聞報道的創(chuàng)新探索。由于新穎的傳播方式與內(nèi)容架構(gòu)，時政微視頻已然成了政治傳播的重要途徑。文章以當(dāng)前時政微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀為著眼點，對時政微視頻的傳播價值與發(fā)展趨向進(jìn)行相關(guān)探究，為未來時政傳播的進(jìn)一步優(yōu)化提供有益借鑒。

【關(guān) ?鍵 ?詞】時政微視頻;主流媒體;時政報道;創(chuàng)新探索

【作者單位】楊明珠，聊城大學(xué)農(nóng)學(xué)院。

【中圖分類號】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.019

一、時政微視頻：新媒體時代時政新聞的轉(zhuǎn)型之路

時政微視頻作為主流媒體的重要發(fā)聲形式，在關(guān)注重大時政題材、聚焦熱點時政事件以及展現(xiàn)先進(jìn)人物故事等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，在創(chuàng)新時政新聞傳播方式的同時，亦保留了政治新聞傳播中題材的重要性與話題的熱點性。伴隨著信息傳播的碎片化與網(wǎng)絡(luò)終端移動化趨勢的加強(qiáng)，時政微視頻成為當(dāng)前新的傳播格局下主流媒體發(fā)聲的重要途徑。

1.時政微視頻的興起背景

近年來，隨著新媒體技術(shù)與計算機(jī)科學(xué)的發(fā)展，人們接收信息的方式變得更加多樣。秒拍、抖音等各種微視頻軟件憑借著短小精悍的視頻內(nèi)容、精巧別致的主題框架以及即時便捷的傳播方式正源源不斷地向廣大網(wǎng)絡(luò)受眾提供豐富的娛樂與消遣資源。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的新媒體環(huán)境下，媒介消費的碎片化轉(zhuǎn)向成為不可避免的趨勢。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷優(yōu)化升級，國內(nèi)主流媒體也紛紛因時而變，將以往的政治傳播與網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行了創(chuàng)新性的融合。政微視頻正是國內(nèi)主流媒體準(zhǔn)確把握信息傳播碎片化與終端移動化時代特征的產(chǎn)物，具有傳統(tǒng)政治新聞傳播所無法比擬的優(yōu)勢。可以說，時政微視頻的興起正是我國主流媒體順應(yīng)新時代媒體環(huán)境，促進(jìn)自身能力提升的顯著標(biāo)志。

2.時政微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，主流媒體接受程度較高。當(dāng)下，中央電視臺、新華網(wǎng)以及人民日報“中央廚房”等主流媒體越來越頻繁地以時政微視頻作為載體進(jìn)行新聞傳播，許多重大事件與場合中的時政微視頻收獲了可觀的點擊量與關(guān)注度。其中，中央電視臺在占領(lǐng)先機(jī)方面體現(xiàn)了極具戰(zhàn)略性的發(fā)展眼光。比如，中央電視臺在“一帶一路”高峰論壇進(jìn)行之際推出的《領(lǐng)航“一帶一路”》，在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會（G20）期間推出的《習(xí)近平總書記的一天》等系列時政微視頻便呈現(xiàn)了爆款現(xiàn)象。時政微視頻也成為當(dāng)前時政新聞報道的標(biāo)配。

第二，產(chǎn)品輸出成果較為豐碩。從時政微視頻的報道實踐上看，時政微視頻憑借著精巧的故事架構(gòu)、及時的信息交互以及靈活的傳播方式在新媒體互聯(lián)網(wǎng)語境下取得了良好的傳播效果，視頻產(chǎn)品也呈現(xiàn)精致化的趨勢。從近年來的全國兩會與“十八大”“十九大”期間所推出的時政微視頻產(chǎn)品來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，主流媒體在微視頻的制作過程中，在摒棄傳統(tǒng)時政報道宏大敘事手法的同時，也將關(guān)注點集中于政治活動現(xiàn)場的生動性、主題思想的凝練性與視頻后期的精良性等方面，并積極主動地吸取網(wǎng)絡(luò)媒體中的有益元素，并進(jìn)行趣味性的創(chuàng)新，從而實現(xiàn)對輿論環(huán)境創(chuàng)新性的引導(dǎo)。

3.時政微視頻的現(xiàn)實意義

時政微視頻憑借主流媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)素養(yǎng)與責(zé)任意識，在當(dāng)代政治生活中扮演著重要的傳播角色，肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論，傳播社會“政能量”的時代重?fù)?dān)。

第一，時政微視頻在形式上創(chuàng)新了政治傳播方式。傳統(tǒng)的政治新聞傳播多是以國家政策、法律法規(guī)以及會議講話等內(nèi)容為主體，具有鮮明的嚴(yán)肅性與正統(tǒng)性。如此一來，傳統(tǒng)的政治新聞傳播方式往往也會因正統(tǒng)、官方的限制，傳播渠道過于單一，不能起到較為理想的傳播效果。時政微視頻的出現(xiàn)則在拓寬政治傳播渠道方面起到了重要的創(chuàng)新作用。

第二，時政微視頻增添了傳受雙方的互動。以往，媒體對政治新聞的傳播更傾向于單一方向的灌輸與宣傳，輿論互動以及民意反饋等相關(guān)內(nèi)容在一定程度上匱乏，而時政微視頻則帶有雙向交流意味的對話性特點。自黨的十八大以來，用輿論代替宣傳的觀點越來越與國家對社會輿論以及民生民意的關(guān)注相呼應(yīng)。時政微視頻在傳統(tǒng)政治傳播形態(tài)基礎(chǔ)上將實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變升級。

第三，時政微視頻在輿論上提升了主流媒體的實力。《初心》《V觀》等現(xiàn)象級系列時政微視頻已經(jīng)形成了一定的品牌效應(yīng)，每次新內(nèi)容的推出都吸引著無數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注。時政微視頻對國內(nèi)主流媒體提升公信力、影響力以及美譽度等方面有很大的作用，優(yōu)化了政治傳播的生態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)社會輿論朝著積極、健康和樂觀的方向發(fā)展。

二、時政微視頻傳播價值探析

時政微視頻容量雖微，卻可容家國情懷;其體量雖微，卻可傳民族大義;其結(jié)構(gòu)雖微，卻能將故事娓娓道來，以碎片化形式在短時間內(nèi)向受眾傳遞時代正能量。時政微視頻作為一種新型的新聞傳播方式，在新媒體時代中具有極為重要的傳播價值。

1.采用新穎的傳播形式

時政微視頻可以采用碎片化的信息傳播形式。在以往的時政新聞傳播中，國內(nèi)主流媒體通常單一地采取新聞報道或是紙媒刊登等方式加以宣傳滲透。這樣的傳播形式雖然可以較好地保證信息傳播的準(zhǔn)確性與主流媒體的正統(tǒng)性，但在碎片化信息時代中，傳統(tǒng)傳播形式的及時性與創(chuàng)新性不足。時政微視頻借助互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的形式與載體，可以在最短的時間內(nèi)吸收互聯(lián)網(wǎng)的傳播邏輯與語言方式，以精巧的構(gòu)思把深刻的主題融入，更好地做到對主題內(nèi)容的聚焦，并形成巨大的傳播輻射面。

時政微視頻可以添加流行式的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)形式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)中流行元素推陳出新的速度極快，一旦有新事物在網(wǎng)絡(luò)上形成信息流，便可以帶動巨大的流量，吸引無數(shù)網(wǎng)民紛紛效仿并加以使用。這一新穎的傳播形式在2017年兩會期間得到了充分彰顯。在兩會報道期間，新華網(wǎng)推出的《習(xí)近平關(guān)心的六件事》系列時政微視頻便主動將《一人我飲酒醉》《江南皮革廠倒閉了》等網(wǎng)絡(luò)神曲與垃圾分類回收等主題相結(jié)合，并進(jìn)行極富趣味性的講解。主流媒體充分利用了流行式的網(wǎng)絡(luò)話語以及表現(xiàn)形式，將鮮明的時政主題融于媒體的幽默性表達(dá)中，一改國內(nèi)主流媒體以往嚴(yán)肅的形象與生硬的話語。

2.蘊含豐富的表現(xiàn)內(nèi)容

碎片化的信息傳播時代環(huán)境中，微視頻在內(nèi)容表達(dá)方面往往無法做到傳統(tǒng)紀(jì)錄片與長篇通訊那般囊括眾多。如今的時政微視頻也早已拋卻曾經(jīng)慣用的宏大敘事手法，采用別出心裁的積木結(jié)構(gòu)，即每一系列時政微視頻都由幾部短片或是片段構(gòu)成。這些短片看似相互獨立，卻互相輝映，在全面展現(xiàn)視頻主題的同時，也使視頻的表現(xiàn)內(nèi)容更為飽滿豐富。

中央電視臺于2017年推出了系列時政微視頻《初心》，該視頻3集時長，雖然加在一起不足20分鐘，但是在發(fā)布后24小時以內(nèi)，點擊量突破4億。這部作品以三個短視頻生動真實再現(xiàn)了習(xí)近平總書記在陜西梁家河、河北正定以及福建寧德等地的生活工作經(jīng)歷，將習(xí)近平總書記多年來心系百姓、不忘初心的質(zhì)樸情懷淋漓盡致地進(jìn)行了展現(xiàn)。《初心》短片創(chuàng)造性地以微視頻的小切口傳遞了重大的政治主題，在微小架構(gòu)中蘊含著豐富的表現(xiàn)內(nèi)容。

3.關(guān)注普遍的受眾需求

時政微視頻可以采用喜聞樂見的體驗?zāi)Ｊ健r政微視頻將歷時較長的政治信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮喕缺Ｕ狭藝艺吲c決議得以準(zhǔn)確傳播，又以這種碎片化的信息傳遞方式保留了大量的受眾群體。每一條微視頻的推送都以小切口的敘述方式承載宏大的政治內(nèi)涵，并以網(wǎng)民喜聞樂見的表現(xiàn)方式收到了可觀的關(guān)注度。此外，微視頻在加工制作后將更易于輸出、保存、回放以及傳播，在重視時政訊息時效性的同時，亦能兼顧對信息立體循環(huán)播送的最佳效果。

時政微視頻可以體現(xiàn)平等親切的對話交流。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，在如今碎片化的信息傳播時代，網(wǎng)絡(luò)觀點的表達(dá)也慢慢同樣變得碎片化、平等化。基于此種特點，各類主流媒體因時而變，開始主動加強(qiáng)與受眾群體的交流互動。各類時政微視頻不僅做到及時發(fā)聲，而且頻頻由官方親自與觀眾用戶進(jìn)行親切的交互。這樣親切平等的對話模式將易于打破主流媒體在大眾印象中的高冷形象，不斷縮小時政傳播主客體間的心理距離，在不斷提升受眾黏性的同時，更為積極傳播社會與時代的“政能量”提供了話語建構(gòu)。

三、融媒體視域下時政微視頻的有益探索

隨著計算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，碎片化的短視頻信息成為人們娛樂消遣的重要方式。而時政新聞與新媒體技術(shù)的融合更為傳播新時代的“政能量”提供了良好的條件。作為主流媒體的發(fā)聲筒，時政微視頻要想更好地在未來發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢地位，需要進(jìn)一步優(yōu)化自身，尋求創(chuàng)新。

1.主題內(nèi)容的歷史性深挖

政治新聞在傳播過程中往往需要體現(xiàn)一定的時效性，要求用最快的速度向廣大受眾群體傳遞信息。而時政微視頻在未來的探索過程中，對某些適當(dāng)?shù)念}材，則可以在確保時效性的基礎(chǔ)上進(jìn)行歷史性挖掘，追尋其歷史足跡與時代淵源，在重現(xiàn)過往歷史的同時，實現(xiàn)對當(dāng)前時代的關(guān)照，并引發(fā)觀眾的情感共鳴。

以2018年3月由中央電視臺所推出的《從深圳到雄安》這一時政微視頻為例，彼時恰逢2018年全國兩會召開期間，且即將迎來雄安新區(qū)設(shè)立一周年，這樣的時間節(jié)點已經(jīng)帶有一定的話題熱度，而視頻更是通過帶領(lǐng)觀眾重溫改革開放初期深圳特區(qū)建立的歷史變遷過程，再次引起新的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點。

主流媒體是存儲國家文字、圖片、音頻和視頻等資料的豐富資源庫，其內(nèi)容資源是任何商業(yè)媒體與自媒體都無法比擬的。而時政微視頻在進(jìn)一步對主題時效性進(jìn)行挖掘的同時，亦可以在重要的時間節(jié)點上進(jìn)行歷史性的深入挖掘，使視頻作品更具有歷史厚重感，在潤物無聲之中傳遞中華民族偉大的家國情懷。

2.媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用

隨著信息技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，時政微視頻在制作過程中的技術(shù)創(chuàng)新也展現(xiàn)得越發(fā)真切。比如，在2018年全國兩會期間，人民日報客戶端曾推出了電影化的時政微視頻宣傳片《中國一分鐘》。在這部微視頻中，制作團(tuán)隊創(chuàng)新性地將電影媒體技術(shù)運用到時政微視頻中，注重將富有節(jié)奏感的音樂、鏡頭的切換以及場景的轉(zhuǎn)變形成呼應(yīng)，并在鏡頭的剪輯與畫面的疊加方面別具匠心，將大量枯燥的數(shù)據(jù)變得可視化和趣味化，使政治新聞視頻具有了美學(xué)傾向。

此外，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，在時政微視頻的制作過程中使用大數(shù)據(jù)對受眾群體進(jìn)行信息的廣泛收集與精準(zhǔn)分析已是大勢所趨，而AI、VR、H5等可視化前沿技術(shù)也被吸納并加以應(yīng)用，以實現(xiàn)時政微視頻更為精準(zhǔn)化、智能化的傳播實踐。因而，在新的傳媒語境下，主流媒體應(yīng)緊跟時代發(fā)展的腳步，加強(qiáng)媒體技術(shù)在未來時政微視頻制作過程中的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而獲得更好的傳播效果，開創(chuàng)時政新聞報道的新局面。

3.品牌建設(shè)的階段性構(gòu)想

品牌對新聞媒體的長期發(fā)展而言，是最具價值與影響力的隱形資產(chǎn)。在當(dāng)前時代環(huán)境下，各類時政微視頻如火如荼地發(fā)展，這與主流媒體始終致力于品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品內(nèi)容辨識度有著必然的聯(lián)系。

以2014年11月中央電視臺新聞所推出的《V觀》欄目為例，其中，《V觀APEC》《V觀G20》《V觀國家公祭日》等微視頻一經(jīng)推出便受到了觀眾們的熱烈追捧，成功打造出《V觀》的獨家品牌效應(yīng)，至今依然保持著居高不下的關(guān)注熱度，為當(dāng)前時政微視頻的進(jìn)一步品牌化、精致化發(fā)展積累了寶貴的借鑒經(jīng)驗。由此可見，品牌欄目與優(yōu)質(zhì)的媒體之間的關(guān)系是相輔相成、相互成就的。時政微視頻的品牌建設(shè)新構(gòu)想，為主流媒體與商業(yè)媒體的博弈注入了更強(qiáng)的競爭力。

四、結(jié)語

在碎片化的信息時代與移動化的互聯(lián)網(wǎng)語境中，時政微視頻以主題凝練、形式新穎以及傳播廣泛等優(yōu)勢，適時順應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展潮流。時政微視頻創(chuàng)新性地以小架構(gòu)反映大主題，包含了極為豐富的內(nèi)涵，對受眾群體具有獨特的感染力。媒介變遷與媒體融合發(fā)展環(huán)境下，時政微視頻的出現(xiàn)為切實提升主流聲音的公信力與影響力起到了推動作用。而時政微視頻在未來發(fā)展中對產(chǎn)品內(nèi)容、技術(shù)及品牌等方面所進(jìn)行的更深層創(chuàng)新探索，也將使自身成為優(yōu)化政治傳播方式的重要途徑，并以此更好地引導(dǎo)社會主流價值觀，傳遞時代“政能量”。

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