圖書編輯在精細化出版成書過程中的作用

【摘要】 在圖書出版走向精細化的過程中，編輯在選題策劃、指導作者寫作、編輯加工、圖書整體設計、印刷、圖書增值服務、后期營銷等環(huán)節(jié)的作用越來越大。本文是“編輯導讀計劃”的重要研究成果，旨在通過搜集圖書編輯的第一手經(jīng)驗，整理編輯在精細化出版中的作用。

【關(guān) ?鍵 ?詞】編輯;精細化;選題策劃;裝幀設計;圖書增值服務

【作者單位】原業(yè)偉，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G232.1 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.007

近年來，隨著圖書品種的縮減，編輯出版日益呈現(xiàn)精細化的趨勢。與此對應，編輯在選題策劃、指導作者寫作、編輯加工、圖書整體設計、印刷、圖書增值服務、后期營銷等環(huán)節(jié)的作用越來越大。

在中國編輯學會的指導下，“編輯邦”（網(wǎng)絡垂直社區(qū)）、全國讀書會聯(lián)盟、中國編輯學研究中心、北京印刷學院新聞出版學院聯(lián)合實施了“編輯導讀計劃”。該計劃于2017年啟動，2018年重啟，搜集編輯導讀80篇及編輯手記十余篇，涉及策劃機構(gòu)、出版機構(gòu)98家。“編輯導讀計劃”為研究圖書編輯在精細化出版過程中的作用提供了充足的樣本。本文是基于這些一手案例整理分析而成的。

一、編輯在編輯圖書中的作用

“編輯導讀計劃”集中反映了編輯在制作紙書過程中發(fā)揮的作用。近年來，隨著出版物數(shù)量的減少，圖書出版開始由品種增加的粗放式增長向注重選題質(zhì)量的精細化運作轉(zhuǎn)型。2017年，全國出版物的數(shù)量較上一年降低5.43%。北京出版集團總經(jīng)理曲仲認為：“新時代，出版物作為閱讀的基本載體的認知受到了極大的沖擊。在新的歷史條件下，閱讀注定會走向分層、分級，包括閱讀人群的細分。”與此對應，編輯在選題策劃、指導作者寫作、編輯加工、圖書整體設計、印刷、圖書增值服務、后期營銷等環(huán)節(jié)起到的作用越來越大。原國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司副司長馮宏聲認為，“編輯”就是對以作品為主，同時含有其他有價值信息的原始資料進行整理、加工，使之成為出版物的崗位。他同時強調(diào)，“出版物的價值在于用不同的符號去封裝內(nèi)容，用不同的包裝來呈現(xiàn)內(nèi)容。這就要求編輯應當同時具備對虛擬部分和實體部分的處理能力，以及將兩者有效融合的能力”。因此，在新時代，編輯應投入更多的精力和成本，認真打磨每一部書，更細致地開展營銷活動，讓圖書的質(zhì)量穩(wěn)步提高。這些在“編輯導讀計劃”的統(tǒng)計中都有展現(xiàn)。

1.編輯對圖書的作用，首先是“催產(chǎn)”和寫作引領

金城出版社的《我的伯父伯母周恩來鄧穎超》等書，是編輯提出創(chuàng)意，然后引領作者寫作而成的。中國婦女出版社的《從容養(yǎng)育：成長自我，成就孩子》是編輯整理微信公眾號上的文章，引領作者修改，最終成書的。北京語言大學出版社的《完全掌握雅思閱讀》一書的編輯針對書稿文字、解析、譯文等與作者交流討論，查找文章出處，核實版權(quán)問題，有效地促進了圖書的出版。在以上案例中，編輯在寫作過程中起到至關(guān)重要的引導作用。沒有編輯參與，這些書或許很難出版，即使出版，其出版物形態(tài)和出版時間也會受到影響。

《我的伯父伯母周恩來鄧穎超》的編輯劉小暉、《吉祥時光》的編輯左昡、《廢墟上的白鴿》的編輯張菱兒、《速度與激情》的編輯陸新之都是有著作問世的作者。這類編輯能夠與作者更好地互動，關(guān)注作者，與作者溝通時可設身處地為作者著想。在調(diào)查中，編輯們多次提到，他們在與作者交流創(chuàng)作經(jīng)驗時獲得了新書的選題思路。這類編輯也能跳出創(chuàng)作思維，從出版的角度，給作者專業(yè)的指導意見。

2.貢獻有新意的設計方案是編輯工作的重要組成部分

圖書的整體裝幀設計是出版必備的一環(huán)，決定了圖書的最終形態(tài)。湖南少年兒童出版社的《企鵝冰書：哪里才是我的家？》、西南財經(jīng)大學出版社的《森林的孩子》等書的編輯，都在導讀中談到了裝幀設計。有的圖書甚至將整體的裝幀設計作為主要賣點。以《企鵝冰書：哪里才是我的家？》為例，該書必須冰凍15—25分鐘才可以被閱讀，隨著溫度升高文字逐漸褪色，直至完全消失，借喻全球變暖導致冰川消融的危機。編輯需要克服很多技術(shù)問題，如油墨顯色和消色效果，圖書在升溫過程中要維持一定的閱讀時間，紙張材質(zhì)、開本、厚度等。為了解決這些問題，編輯所在的團隊和印廠反復打樣、比對、修改，用時近一年。

獨特的圖書形態(tài)本身也是圖書承載內(nèi)容信息的一部分，是創(chuàng)意的重點體現(xiàn)。編輯參與裝幀設計，貢獻有新意的設計方案，是編輯工作的重要組成部分。隨著出版產(chǎn)業(yè)的加速升級轉(zhuǎn)型，編輯在裝幀設計方面的作用有不斷增強的趨勢。

3.營銷工作逐漸成為編輯工作的重要組成部分，編輯的全流程作用加強

圖書銷售不再僅僅是發(fā)行部門和營銷部門的工作，編輯在圖書的前期營銷和后期銷售中都可起到重要的作用。福建人民出版社的《隨風不逝·張國榮》一書試水眾籌，項目上線僅一個月，就獲得了近5萬元的籌款。西南財經(jīng)大學出版社的《森林的孩子》嘗試圖書眾籌，經(jīng)過近6個月的出版周期，獲得了194名支持者、35129元眾籌資金。

設計周邊產(chǎn)品，策劃線上營銷、線下發(fā)布會，這些都是圖書營銷的組成部分。眾籌產(chǎn)品的圖書營銷任務更為繁重多樣。《隨風不逝·張國榮》的編輯進行了訂單處理，設計海報、周邊產(chǎn)品，在多地舉辦發(fā)布會和其他線下活動，與當當網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)開展線上合作等工作。《森林的孩子》的編輯參與設計了森林露珠杯、U盤等周邊產(chǎn)品，編輯在舉行眾籌讀者的分享見面會暨新書發(fā)布會、音樂詩會等工作中也起到了鋪墊和促進作用。

4.對數(shù)字內(nèi)容、增值服務、在線課程等的設計，成為編輯的日常工作

人民郵電出版社出版的《米粒兒不孤獨：伴自閉兒成長的悟與行》一書的作者就職于中文在線，從事數(shù)字與教育相關(guān)的工作。該書編輯和作者都有開設在線課程的強烈意愿，因此一起為該書錄制視頻、整理微課件。《森林的孩子》一書的編輯與作者合作，為圖書加入了讀者掃碼可聽的讀詩音頻，并與北京睿泰數(shù)字科技有限公司合作，將該書做成了動態(tài)的電子書。河南美術(shù)出版社的繪畫教程圖書《美繪時光：半畝田》的編輯為圖書增加了視頻內(nèi)容，讀者掃描書中的二維碼，即可看到繪畫過程。這些增值服務充分體現(xiàn)了編輯“圍繞用戶的需求，在下游的衍生產(chǎn)品與上游的內(nèi)容之間建立起緊密的聯(lián)系，最終實現(xiàn)內(nèi)容增值”的工作 。

二、日歷圖書和公版書的編輯作用

在對編輯導讀和編輯手記的搜集中，日歷圖書和公版書重新包裝出版案例的反饋較多，這代表性地體現(xiàn)了編輯在圖書出版中的工作。

1.日歷圖書中的編輯作用

在反饋信息中，有八個案例涉及日歷圖書，分別是中國青年出版社的《古拙》、地質(zhì)出版社的《礦物日歷》、“至元文創(chuàng)”的《國博日歷》、五洲傳播出版社的《美人如畫詩如歌》詩經(jīng)臺歷、“湛廬文化”的《健康日歷》、中國林業(yè)出版社的《中國茶歷》、河北教育出版社的《順歷》、學苑出版社的《2019 故園畫憶·日積月累》日歷。

日歷圖書文字量少，設計感強，充分體現(xiàn)出每家出版機構(gòu)、策劃機構(gòu)的特色及各編輯的工作特點。《礦物日歷》的策劃靈感來源于一篇名為《365天礦物日歷》的微信文章。五洲傳播出版社的《美人如畫詩如歌》詩經(jīng)臺歷的策劃靈感來源于該社出版的中英文版《詩經(jīng)》。學苑出版社的《2019 故園畫憶·日積月累》日歷的策劃靈感則來源于該社出版的“故園畫憶”系列叢書。《古拙》的策劃則是編輯與梁思成一家長期的選題合作。《國博日歷》則是中國國家博物館旗下的國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心積累的藏品內(nèi)容。這些說明，編輯的創(chuàng)新來源于日常工作的點滴積累，出版選題策劃不一定從零開始，也可以是對已有內(nèi)容的總結(jié)、補充、再加工和升華。具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和版權(quán)資源積累的編輯和出版機構(gòu)，在機會出現(xiàn)時，可較快地將內(nèi)容加工成具備新形態(tài)且具有自身特色的產(chǎn)品，從而搶占新市場。

有的日歷圖書的選題策劃是完全原創(chuàng)的。例如，《中國茶歷》的作者經(jīng)編輯約稿，將日歷內(nèi)容寫成有體系的茶知識介紹，編輯又在書中加入“二十四節(jié)氣”和“歷史上今天”等附加內(nèi)容，很有新意。《順歷——2019丹青周記》選擇畫家姜來的畫作，并配以幽默的文字。這種原創(chuàng)的日歷也有傳承，《順歷》承襲了上年度該社《芳荃歷——2018插畫周記》的整體風格，并將頁數(shù)由264頁增加到320頁。這是日歷書特有的出版形式，可根據(jù)每年的市場反饋，增補次年出版的內(nèi)容。有的日歷書是多方合作的產(chǎn)物。如《健康日歷》，其作者是著名的醫(yī)療自媒體“丁香醫(yī)生”，選題和編輯加工來自“湛廬文化”，而出版過程中又有四川科學技術(shù)出版社、四川人民出版社把關(guān)。再如《國博日歷》在出版過程中，有國家博物館、“至元文創(chuàng)”和北京聯(lián)合出版公司三方合作。

在編輯出版日歷圖書的過程中，在設計方面的突破也有很多，例如五洲傳播出版社的編輯買來各種木制臺歷底座進行比較，為《美人如畫詩如歌》找到了木質(zhì)和結(jié)構(gòu)適宜的木料作為底座。

2.公版書中編輯的加工作用

在反饋信息中，浙江大學出版社的《斯賓塞詩歌選集：十四行組詩及其他》、江蘇大學出版社的《百十回全評石頭記》、金城出版社的《北京乎！》《伏園游記》、清華大學出版社的《山海經(jīng)》、“讀客”版《漫長的告別》、中譯出版社的《西南聯(lián)大英文課》、北京理工大學出版社的《啟蒙運動三書》、新世界出版社的《楚辭·觀》九部書是公版書。進入2018年以來，由于書號縮減，出版界一窩蜂地重復出版公版書的現(xiàn)象得到遏制，公版書的整體質(zhì)量有了顯著的提升。編輯推陳出新，加入深加工的內(nèi)容，讓公版書具有編輯本人及策劃出版機構(gòu)品牌的獨有特點和溫度，提升了經(jīng)典圖書的品質(zhì)。由此可見，公版書并非不可做，而是要做出特色、做出精品。這些公版書又分為以下三種。

第一種是引進版圖書。如《斯賓塞詩歌選集：十四行組詩及其他》《啟蒙運動三書》《漫長的告別》，這三種書在市面上已有引進版，但編輯找到更權(quán)威、更準確、更貼近市場的譯者翻譯。在《斯賓塞詩歌選集：十四行組詩及其他》交稿時，編輯用黑馬校對軟件掃描過稿，竟沒有發(fā)現(xiàn)錯誤，可見譯者的準確度。與兩家大學出版社不同的是，作為面向市場的圖書策劃公司，“讀客”從市場出發(fā)，找了圈內(nèi)資深的犯罪推理小說譯者。由此可見，對公版書翻譯的選擇可以體現(xiàn)編輯乃至策劃出版機構(gòu)的學術(shù)水準和市場眼光。

精品圖書出版的前提是精準的市場調(diào)研。以《漫長的告別》為例，在“讀客”版出版之前，據(jù)編輯調(diào)查，市面上已有近十個版本，但豆瓣顯示只有一萬多人標記“讀過”這本書，可見這些版本的市場反響不熱烈，編輯看到了重新出版的機遇。除了選題差異，編輯還要在編輯加工和版式設計上下功夫。《漫長的告別》設置六張彩色插圖對應書中六個片段，加入洛杉磯地圖標明故事涉及的重要地點。編輯還設計了《錢德勒書迷必備手冊》作為小冊子附贈。《啟蒙運動三書》是由“中國最美圖書”的設計師設計的，采用夜光油墨印刷，函套以燙黑、印銀工藝呈現(xiàn)啟蒙之光的主題。《斯賓塞詩歌選集》的封面設計了三稿，最終封面采取了仿古書的封面觸感，以墨綠色的暗花暗示“愛情詩歌”主題，內(nèi)文版式也改了多稿。

第二種是古籍整理出版。古籍編輯作為古籍整理出版的主要參與者，肩負文化擔當與社會責任。清華大學出版社的《山海經(jīng)》、新世界出版社的《楚辭·觀》兩種出版物和江蘇大學出版社的《百十回全評石頭記》分別代表了兩種古籍出版的不同思路。

《山海經(jīng)》和《楚辭·觀》兩部書都是由插畫師陳絲雨繪畫，而且都是先有畫作，再有全書的整體構(gòu)思策劃。《山海經(jīng)》的策劃緣起陳絲雨找編輯看畫作，編輯表示畫作少，單獨成冊不合適，建議畫出更多的作品。一年后，陳絲雨帶著一百多幅作品重新找編輯，編輯確定整體的裝幀風格，整個策劃編輯出版的過程用了將近兩年時間。《楚辭·觀》的策劃編輯出版同樣耗時兩年。編輯看了《山海經(jīng)》的成功案例，相信陳絲雨對經(jīng)典的理解和尊重，以及對古典氣韻的把握能力，讓陳絲雨為中英對照版《楚辭》創(chuàng)作插畫。隨后，編輯制定了新的出版方案，插畫獨立成書，《楚辭·觀》才最終誕生。

關(guān)于《百十回全評石頭記》，文史學家張之先在研讀《紅樓夢》前八十回伏筆和紅學研究成果基礎上，先著成了《紅樓夢新補》一書，編輯將脂批本前八十回與《紅樓夢新補》合起來，策劃了該書。編輯精選版本，并根據(jù)影印古籍編校全書。

第三種是民國圖書的再發(fā)掘。民國舊書的再挖掘是近年來圖書選題的重要來源之一。編輯需要了解出版史，還要有甄別能力，重估出版物的價值，判斷哪些內(nèi)容與時下的文化、社會環(huán)境契合。《北京乎！》《伏園游記》《西南聯(lián)大英文課》都是民國圖書再發(fā)掘的代表。《西南聯(lián)大英文課》一書的出版緣起編輯翻看翻譯家許淵沖回憶錄時，看到回憶錄中頻頻提到大一英文教材，于是編輯輾轉(zhuǎn)買到1939年初版的舊書。編輯看中這本書，意在引發(fā)人們對英語教育的反思和改革。編輯為了增加圖書的附加值，彰顯圖書的影響力，在西南聯(lián)大建校80周年之際，聯(lián)系到清華、北大、南開和北京外國語學院等大學的教授，聯(lián)合翻譯該書，并請主譯羅選民教授撰寫了長序。金城出版社整理出版民國孫氏兄弟的作品《北京乎！》《伏園游記》。《北京乎！》展現(xiàn)了老北京的景物、人文、風土、人情;《伏園游記》記述各地習俗與人事往來。編輯在設計《伏園游記》時，采用了原著影印版與現(xiàn)代校訂版繁簡對照的形式。

這些圖書經(jīng)過了細致而有創(chuàng)意的編輯加工，已經(jīng)不再是公版書，還是可列入出版機構(gòu)的版權(quán)資產(chǎn)。為古籍編繪插畫，整理、標點古籍，外文圖書的新譯，都具有獨立的版權(quán)價值。很多公版書是經(jīng)典書、中小學生必讀書，占據(jù)著巨大的市場份額，是出版機構(gòu)重要的收入來源。但是，單一的重復出版之路行不通了，公版書如何做出編輯和策劃出版機構(gòu)自身特色，讓版本無可替代，這些嘗試是很好的借鑒。

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