汽車新玩家如何突出重圍

皮納特

4月12日，Polestar 2亮相上海黃浦江畔，這款中級豪華純電動高性能轎跑車正式登陸中國市場。

這個新品牌并非從零開始。其是由沃爾沃汽車集團和浙江吉利控股集團共同擁有的高性能電動汽車品牌，雙方為Polestar傾注了心血。Polestar將享有沃爾沃汽車的技術工程協同優勢，并得益于沃爾沃強大的規模效應支持。

Polestar 2采用了獨特的五門快背式車身造型，線條充滿力量，設計感十足。中國售價從人民幣29.8萬元起，上市后的第一年率先為用戶提供的是售價為人民幣46萬元的Polestar 2首發版車型。

現在，中國已成為全球最大的電動汽車市場，不過，新能源車市場占有率仍不高，是一片藍海。

Polestar中國區總裁吳震皓瞅準了豪華電動車市場賽道，他對筆者表示，Polestar產品力十足。新車無論續航里程，還是科技感受等都極具魅力，消費者無需在喜好間徘徊猶豫，完全可以兼得。

少即是多。后消費主義時代，消費者作別了傳統繁復的外在奢華，轉向內在的體驗與高級感。

作為高性能轎跑車，Polestar 2的關鍵指標絕不含糊。72千瓦時的電池組及前后雙電機，讓Polestar 2目標續航里程可達500公里（NEDC工況），其擁有 408 馬力的最大動力及 660 牛米的最大扭矩，百公里加速只需4.7秒。

據悉，Polestar 2計劃于2020年初開始量產，并于上半年開始交付。位于中國浙江臺州的路橋工廠進行制造，并供應全球市場。該工廠由吉利投資，沃爾沃負責運營，以便保證品質。

消費者對出行伴侶汽車有著更多的追求和期待。Polestar 2是全球首批搭載標準化安卓系統作為車內信息娛樂系統的車型之一，它基于完整的底層安卓系統開發，為應用程序與車內功能之間創建了一個自由、開放、可靠的數字化平臺。

不止于此，上海車展期間，沃爾沃汽車正式宣布與華為達成雙方針對中國市場的戰略合作。作為創新先鋒，Polestar將在其首款純電動高性能轎跑Polestar 2的智能車載互聯系統中，率先引入華為應用市場及相關“智能互聯”服務。

Polestar首席執行官Thomas Ingenlath表示：“作為品牌的首款純電動車型，Polestar 2的發布意義非凡。極簡美學的視覺呈現、高性能的駕駛樂趣、數字化生活的無縫銜接，新車型將純粹、先鋒、高性能的品牌理念以更為奪目的方式呈現在大家眼前?！?/p>

2019年4月12日，筆者與Polestar中國區總裁吳震皓進行了訪談，圍繞Polestar產品定位、品牌戰略、創新服務體系等展開交流。

Q：Polestar未來鎖定的競爭對手是誰？在中高價位的電動汽車上，Polestar如何與特斯拉競爭？

A：Polesta的產品力很強，作為定位豪華的電動汽車品牌，我們在續航里程、科技感受等方面更具魅力，消費者無需為選擇我們而委屈自己的愛好。目前，市場上可選擇的豪華電動汽車很少，Polestar 2對消費者極具吸引力。在相似的價格區間內，產品力能超越特斯拉Model 3，且在設計和品質方面更具優勢。

Q：Polestar 2在科技感上有哪些獨特體驗？

A：Polestar 2可以實時在線服務，可緊急呼叫、遠程控制等。同時，用戶用手機應用就可輕松解鎖車輛；啟動裝置與座椅融為一體，讓用戶在坐上駕駛座的瞬間，就能即刻啟動車輛，無需鑰匙與按鍵。

在智能互聯方面，Polestar 2是全球首批搭載標準化安卓系統作為車內信息娛樂系統的車型之一，它基于完整的底層安卓系統開發，為應用程序與車內功能創建了一個自由、開放、可靠的數字化平臺?；谠鷳B安卓操作系統我們與移動互聯網合作伙伴強強聯合，打造更適合中國用戶使用習慣的車機系統。最終，我們希望用戶在車內做到和手機類似的體驗，能和手機深度互動。

Q：Polestar牽手谷歌，會產生哪些協同效應？

A：Polestar并非簡單地與谷歌做定制服務，而是谷歌開發車機操作系統的首個應用案例。該平臺適配APP應用將更加廣泛。Polestar 2跨界合作領軍企業，致力對中國市場需求打造量身定制的人機交互服務：比如Polestar與高德地圖合作，共同開發新能源車型專屬的地圖導航，包括可視化的當前電量行駛里程地圖區域、沿途充電智能規劃、充電樁信息集成等；基于科大訊飛技術的車載智能語音助手，擁有應對車內復雜音場的高識別能力，實現車內功能的智能語音控制，解放用戶雙手；車載阿里人工智能實驗室的天貓精靈，讓用戶可以進行車輛遠程控制、智能家居互聯以及獲得更多阿里生態體系中的便利生活服務；Polestar還將為用戶帶來擁有豐富選擇的應用程序商店。

Q：Polestar 2何時量產交付？

A：Polestar 2計劃于2020年初量產，上半年啟動交付。Polestar 2將在中國浙江臺州的路橋工廠制造，供應全球市場。路橋工廠由吉利投資，沃爾沃負責運營，遵循嚴格、高水平的制造標準與品控管理，確保每一臺Polestar 2都具備卓越的品質，為第一時間交付于用戶提供高效保障。

Q：作為一款電動車，Polestar的核心性能如何？

A：以電池為例，324個電芯組成了Polestar 2的長續航里程電池，電芯安裝進27個電池模塊再排布為電池組，NEDC工況下的目標續航里程可達500公里。安全性同樣優異，高剛性的電池槽將電池全面密封，基本在一些極端的碰撞環境下仍可保持電池不受到任何的傷害、碰撞，確保電池的安全，保證電池的耐久性。大家也不用擔心電池壽命，無論是電池電芯技術還是整個電池管理，Polestar都處在行業領先地位。

Q：Polestar后續產品是怎樣的？為什么選擇先做轎車？

A：Polestar 3應該是一款SUV。首選轎車切入市場，是因為和Polestar高性能特征比較吻合。不管是SUV還是轎車，Polestar在意的是以設計語言為指導，完美融合于造型與技術。比如Polestar 2掀背造型增大了行李箱空間；線條自信而充滿力量，充滿設計感。

我們不會出于討巧去做SUV，優化市場份額。在電動車市場，尤其高端豪華領域還是藍海，我們無需費力取悅每一個小細分市場。

Q：如何看待Polestar與沃爾沃之間的關系？

A：Polestar有不少源于沃爾沃的技術或者靈感，我們引以為傲。同時，我們也別具特點：雖然雙方皆有北歐設計理念，但Polestar強調極簡美學，整車細節異于沃爾沃。雙方對于技術和高性能的追求也不同，Polestar 2高性能版里有？hlins避震器和Brembo剎車卡鉗。？hlins的產品非常高端，公司幾乎不與整車廠合作，專供后裝市場，用于賽車或高端車；出于對Polestar的信任才做到前裝領域。Polestar不是需要低調的品牌，個性鮮明，希望消費者基于對美、設計和技術的慧眼獨具，自豪地使用我們的產品。

Q：Polestar如何布局自身充電網絡？

A：中國的充電網絡已經很發達，沒有必要自建充電網絡。Polestar選擇與曹操出行合作，集成眾多充電樁服務商的支付系統，已經涵蓋或者覆蓋相當一大部分的充電企業和充電網絡。借此，讓用戶可以在Polestar專屬的手機應用程序中，一鍵掃碼控制充電、完成支付，享受快捷便利的充電體驗。

Q：Polestar經銷商網絡建設，實踐性的意義有哪些？

A：Polestar未來會建立獨立汽車零售的網絡，叫Polestar Space。它有許多特點：第一，價格信息透明，消費者無需比價，經銷商無需貼錢賣車。第二，Polestar Space非常注重消費者體驗，希望消費者在一個更加輕松、愉悅的環境里，完全按照自己節奏了解、探索產品。如有問題，可隨時向專業人員尋求解答。第三，Polestar Space選址在城市的中心商圈，保證品牌良好運營，也讓人們來去更加方便。此外，我們還在做很多大膽的嘗試。

中國首家Polestar Space零售體驗店將于2019年三季度正式開業。預計到2020年，Polestar將在中國11座城市開出20家Polestar Space，約占全球規劃的三分之一。