自媒體時代我國主流意識形態話語權的重新建構

朱柏萍　安林瑞　王建軍

摘 要：隨著移動互聯網的迅猛發展，人們對智能手機更加依賴，自媒體已經成為信息傳播的重要載體，同時也為主流意識形態的發展帶來了極大的機遇與挑戰。如何利用好自媒體，使我國主流意識形態朝著更加健康的方向發展，需要不斷創新意識形態話語體系，豐富話語內容、轉換話語方式、優化話語環境。

關鍵詞：自媒體；意識形態；建構

習總書記強調指出，“意識形態工作極端重要，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力”，這一重要論述，深刻闡明了意識形態工作的地位和作用，為加強新形勢下意識形態工作提供了基本遵循。如何利用好互聯網和手機客戶端，加強我國主流意識形態的話語權，已經成為學術界研究的熱點。

自媒體（外文名：We Media）是指以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體時代意識形態工作面臨的形勢更加復雜，任務更加艱巨。為此，必須以全新的視角、理念、手段來謀劃和加強意識形態工作的話語權。

一、自媒體時代我國主流意識形態工作存在的問題

1.多元化價值取向帶來的沖擊。隨著世界及一體化步伐加快和各國聯系交流的進一步密切，在社會主義市場經濟條件下，催生了多樣的社會階層和多種思潮，歷史虛無主義和西方宗教以及“拜金主義”、“自由主義”等思潮應運而生，反復滲透，各種思想文化相互交織、相互激蕩，為意識形態的多元化提供了現實土壤，構成了與主流意識形態的分歧和沖突，一定程度上沖擊和影響社會思潮，干擾和影響一些干部的思想認識。

2.新興媒體使部分意識形態傳播滲透行為更加精確、隱蔽。以微信為代表的新興社交媒體平臺讓“人人都是媒體”變成現實。同時，由于其本身是一個相對封閉的圈子，聯系人也多是平日聯系較為緊密的人，當現實關系延伸到網絡空間時，每一條轉發顯得更有說服力，也更容易被再次轉發擴散。這使得用戶甚至微信官方也不能看到非好友的評論、轉發，未訂閱的公眾號的內容，傳播行為更加隱蔽，給監管帶來較大難度。

3.新興社交平臺讓意識形態的傳播受眾范圍更廣泛，信息更加碎片化。微信中每時每刻滋生的大量碎片化觀點、情緒和態度導致各種謠言泛濫，微信中傳播的倡導娛樂人生、游戲人生、叛逆人生等西方后現代社會思潮“風靡一時”。有一些人熱衷于“把理論炒成新聞”的手法，將一些理論文章“標題黨化”，故意制造“熱點”，誤導視聽。還有的宣揚“謠言就是遙遙領先的預言”，信奉“謠言倒逼真象”、“網絡審判”，中傷、誹謗等網絡暴力愈演愈烈，“人肉搜索”等不良行為屢禁不止，導致人們對主流意識形態認同的弱化。

4.社會轉型期矛盾加劇帶來的影響。隨著市場經濟觀念的日益深入、社會貧富差距的擴大，加上媒體對各類腐敗現象的宣傳以及互聯網的廣泛運用，由此導致部分民眾“仇官”、“仇富”心態嚴重，進一步導致了其意識形態上的無所適從和搖擺不定。一些黨員思想認識開始模糊，對馬克思主義信仰和黨的信仰有所削弱，一些黨組織的凝聚力不強，戰斗力有所削弱。

5.意識形態的載體固定化，渠道單一化，工作效果低效化。基層工作創新不夠，相當數量的工作手段還停留在傳統的開會傳達文件精神、讀報紙、大家談的階段，拉橫幅、寫標語、出展板等形式，對群眾沒有新鮮感、缺乏吸引力。

二、自媒體時代我國主流意識形態工作話語權的重新建構

1.堅持黨對意識形態工作的領導和管理。黨管意識形態，是我們黨在長期實踐中形成的重要原則和制度，是堅持黨的領導的一個重要方面，必須始終牢牢堅持，任何時候都不能動搖。當前，堅持黨對意識形態工作的領導和管理，就要通過自媒體不斷學習習近平總書記系列重要講話精神，特別是關于“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”的重要論述，切實增強政治意識、大局意識、看齊意識，進一步強化意識形態工作一把手責任制，始終把基層宣傳思想文化工作放在重要位置，納入工作全局。

2.要緊緊抓住社會主義核心價值觀這一靈魂工程，做好價值引領的工作。持續促進文明養成，組織“誠實立身、信譽興業”、“文明旅游、文明出行”“節儉養德全民節約”等各類主題實踐活動，大力培育社會主義核心價值觀，深入開展“最美人物”、“身邊好人”評選表彰活動，在全社會形成崇尚先進、爭當先進的良好風尚。深入開展“好家風好家訓好家規”系列主題實踐活動，以好家風傳遞社會正能量。大力推進未成年人思想道德建設，優化有利于未成年人健康成長的社會文化環境。重點推進農村“改薄攻堅”工程，在農村精神文明建設的薄弱環節和頑癥所在下大力氣推進。

3.突出輿論監管，抓好基層意識形態領域環境治理。牢牢把握正確導向，加大網上正面宣傳力度，讓黨的理論創新成果和實踐成就成為網絡空間高昂的主基調、主旋律。充分發揮網站、網絡社會組織、網民等主體作用，多方施策實現綜合治理。做好經濟形勢、社會民生等熱點問題引導，提高輿論引導水平。針對普遍關注的社會民生、生態環境、教育醫療、食品安全、征地拆遷等熱點難點問題，準確把握輿論引導的方向和重點，加強和改進重大突發事件、群體性事件的應急報道，完善輿論引導協調機制，規范和改進輿論監督。

4.加強宣傳文化陣地建設，抓好夯實基礎的工作。不斷健全網絡輿情應對機制，建立網絡輿情會商聯席會議制度。深刻把握“緊盯形勢、管引結合、媒體融合、主動出擊”的輿論引導思路，積極引導社會輿論。加強對重大突發事件、熱點焦點問題的分析研判處置力度。

（作者單位：甘肅行政學院，甘肅 蘭州 730010）