延慶城市品牌形象面世

王宇琦 孫佳琪 董明昊

3月29日，在距離2019北京世園會開幕倒計時30天之際，延慶區(qū)舉辦城市品牌形象發(fā)布會，發(fā)布全新的城市視覺識別系統(tǒng)，揭開了延慶城市口號、標識和吉祥物的神秘面紗，亮出城市形象新“名片”。 此次發(fā)布的中文城市口號是“美麗延慶冰雪夏都”，英文口號是“Great Yanqing GreatWall"，城市標識和吉祥物“延延”同時發(fā)布。

活動現(xiàn)場，發(fā)布舞臺在變幻光影的點綴下，渲染著動人心弦的感染力和視覺沖擊力，唯美的鏡頭將觀眾帶入連綿起伏的長城之巔，置身姹紫嫣紅的花海之中。城市口號在觀眾的屏息期待中逐一亮相，城市標識從鮮花環(huán)繞的長城中緩緩升起，“延延”也在孩子們的簇擁下走進觀眾席，與觀眾熱情互動。

城市口號、標識、吉祥物是城市品牌形象的重要組成部分，濃縮著城市的歷史，蘊含著城市發(fā)展的愿景目標，是地區(qū)寶貴而獨特的無形資產(chǎn)，也是城市的一張“活名片”。“此次延慶城市品牌形象在設(shè)計上立足地區(qū)功能定位，服務(wù)地區(qū)發(fā)展大局，突出冬奧會賽區(qū)、世園會舉辦地這一重要背景，延續(xù)了‘夏都良好的城市品牌。”作為專家代表參加本次發(fā)布會的清華大學美術(shù)學院教授干哲表示。

據(jù)了解，此次發(fā)布的中文城市口號“美麗延慶冰雪夏都”蘊含著延慶“用生態(tài)贏得未來”的綠色發(fā)展理念，既呼應(yīng)“綠水青山就是金山銀山”理念和美麗中國建設(shè)在媯川大地的生動實踐，又精準突出城市品牌。英文口號“Great YanqingGreat Wall"不僅與中文口號對應(yīng)，更通過GreatWall這一世界品牌，巧妙帶出城市地名，描繪出延慶建設(shè)冬奧冰雪之城和世界級生態(tài)融城的美好未來。延慶城市標識整體圖形從無窮大符號“∞”衍生而來，寓意延慶未來發(fā)展?jié)摿o限。吉祥物的設(shè)計則突出延慶綠水青山這一顯現(xiàn)生態(tài)特征，融入地區(qū)人文歷史元素，取名“延延”，也似有延慶小名之意，簡單明確，朗朗上口。

延慶城市品牌形象發(fā)布后，將有助于延慶進一步提升城市形象品質(zhì)，在區(qū)內(nèi)營造凝心聚力謀發(fā)展的良好氛圍，對外宣傳推廣城市知名度和美譽度，助力優(yōu)質(zhì)資源在延慶集聚。

目前，延慶官方網(wǎng)站、微信、微博已正式啟用全新的城市品牌形象作為城市視覺識別系統(tǒng)。同時，延慶將加快推進城市視覺識別系統(tǒng)在黨政部門公務(wù)活動、公共服務(wù)設(shè)施中的推廣使用，以及在城市景觀、文化設(shè)施、標志性建筑中的應(yīng)用，并將全新的城市視覺識別系統(tǒng)貫穿到全年的體育運動、休閑旅游、節(jié)慶會展等各類文化活動中。此外，延慶區(qū)還將對全部視覺識別系統(tǒng)申請知識產(chǎn)權(quán)保護，制定出臺相關(guān)管理、使用辦法。同時，逐步把城市品牌落實到城市發(fā)展實踐中。